中国传统元素在视觉传达设计中的运用分析

杨皓

【摘 要】在视觉传达设计中，运用中国传统元素能够增加作品价值内涵，体现民族特色，是中国设计师提升创作力的有效途径。文章就中国传统元素在视觉传达设计中运用进行了分析。

【关键词】中国传统元素；视觉传达设计；运用

中图分类号：J50 文献标志碼：A 文章编号：1007-0125（2018）11-0169-01

一、中国传统元素概述

中国文化源远流长，无论是物质文化还是精神文化，传承至今，仍然有着强大生命力，如水墨画、书法、武术等，无不积淀了浓厚传统文化气息。中国传统元素有着十分丰富形式与内涵，经过历史大浪淘沙洗礼后散发着浓郁民族特色。时至今日，中国传统元素为艺术创作设计提供了非常丰富的素材与理念，对挖掘传统元素，促进现代艺术发展注入了新动力。

二、视觉传达设计中中国传统元素运用

（一）水墨元素运用

作为一种中国独有艺术形式，水墨画有着浓厚文化内涵，体现出一种特有意境美与含蓄美，蕴含着强烈民族感情。通过感受和体验水墨画中线条与留白所营造氛围，能体验到其中含蓄美，这种审美方式更加注重内在体验。艺术家通过驾驭色彩和线条，以此营造出一种独特意境之美，使之达到处处皆妙境的效果①。在视觉传达设计中运用水墨元素，能够集中展现我国传统元素中的肌理造型、色彩等，在体现文化韵味同时也使得作品中意蕴更加丰富，更加彰显了民族特色，作品艺术性也获得提升，创新艺术语言。就目前来看，水墨元素运用在许多作品中都有所体现。例如靳埭强创作海报《自在》系列，其中蕴含着深刻人生哲学。在主体物体中，设计师将水墨元素穿插其中，画面有着各种风格，有自由自在式，有木讷若拙式，也有憨态可掬式，体现出生命真谛，十分生动有气韵。水墨画是中国特有艺术瑰宝，其中蕴含丰富元素为设计提供诸多素材，设计师应当充分借鉴其中气韵，在视觉传达设计中巧妙运用水墨元素，才能使作品意境得到有效提升。

（二）吉祥图案运用

在中国传统文化中，吉祥图案有着重要地位，其凝结了中国劳动人民智慧，蕴含着民族精神。传统吉祥图案有着十分丰富题材，寓意深厚，有龙、凤、龟、鹤等动物图案，有梅、兰、竹、菊等植物图案，以及一些其它几何图案，无论是何种吉祥图案，都寓意了一定文化内涵，包含着人们良好祝愿，使得设计师有了更多创作素材可以选择。设计师在进行视觉传达设计过程中，要以设计主题为依据，对传统吉祥图案进行合理借鉴并科学运用，或者进行改造，通过创新提炼，在视觉传达设计中予以巧妙融合，进而使作品设计有着更为丰富意蕴与内涵，体现中国特色。例如，2008年北京奥运会的申奥标志，就采用了“盘长”这一中国传统吉祥图案，并对中国写意手法进行运用，再通过艺术再创造，将奥运五环、奔跑运动员和中国结进行了巧妙融合，使得中国风采与奥运精神获得充分体现，传达出和谐与圆融的意境②。又如，在山西杏花村酒的包装上，我们看到了龙凤纹样这一传统的吉祥图案，并配上汉代画像石酿酒图，呈现出浓厚历史感，同时结合传统青花瓷纹样和书法品名，使商品极具标志性，商品信息也因此得到了充分传递，给消费者留下了深刻印象，激发了消费者购买意愿。还有，凤凰卫视台台标就是对凤凰这一传统吉祥图案进行了运用，设计师通过对剪纸手法运用，结构上使用传统“喜相逢”形式，一凤一凰阴阳结合，共同处于一个圆圈内，是对凤凰卫视文化理念体现。以上这些例子中，设计师都十分巧妙将中国传统吉祥图案融汇于视觉传达设计之中，寓意丰富，文化内涵浓厚。

（三）书法艺术运用

汉字书法艺术为中国所独有，历经五千年的历史，积淀了深厚历史文化与艺术价值，传递着古老艺术魅力。书法中蕴含的形体、韵律、节奏等无不营造了一种独特意境，将其运用于视觉传达设计之中，使作品展现出浓浓民族风，使视觉传达设计中视觉符号更加丰富多彩。尤其是线条与笔墨之中传达动感与张力，体现出深远意韵，就像音乐中韵律一样，让人产生良好视觉美感体验③。所以，对于视觉传达设计中书法艺术运用，设计师要予以重视。例如，中国月球探测工程的标志中，设计师通过运用书法艺术，以一弧两点飘逸勾勒了“月”字，并配上两只脚印，十分形象展示了探月过程。又如，北京奥运会标志就对书法元素进行充分运用，设计师通过书法艺术形式，将“京”字巧妙刻画成了人形图案，动感十足，生动流畅，传达出北京对各国人民的欢迎与热情，兼具时代感与民族性。总而言之，运用书法元素，不但使作品意境获得了提升，而且使作品有着更强文化感和吸引力，留给人们深刻的印象。

三、结语

中国传统元素历史久远，散发着浓厚的文化气息。在现代视觉传达设计中运用中国传统元素已经成为众多设计师创作手法。通过对中国传统元素文化内涵提炼加工，以及再创造，既增加了作品意境，而且使作品不失现代感，提升了作品的艺术价值。

注释：

①王正林.中国传统文化元素在视觉传达设计中的应用[J].大众文艺.2016（13）

②王乐.中国传统元素在视觉传达设计中的应用研究[J].美术教育研究.2016（12）

③甘露.论中国传统元素在当代视觉传达设计作品中的演绎[J].艺术科技.2015（07）