新闻传播视阈下的数字动画应用

摘要：近年来，新媒体技术的更新带来了新闻传播方式的巨大变革，在海量信息的不断轰炸下，公众对于新闻的及时性和准确性提出了更高要求。由于数字动画技术具有虚实性、再现性等优势，越来越多的媒体将动画技术运用于新闻的报道中，创新了新闻传统报道模式，为新闻的有效传播带来了新的突破。

关键词：新闻报道；数字动画；融媒体

一、新闻传播新态势

互联网技术的发展使得信息的获取、传播速度和规模达到了空前水平，新闻信息同样呈裂变式增长，并凭借新媒介推送至世界的每一个角落。在新闻事件发生伊始，公众渴望获取及时有效的新闻信息，而由于大量“噪音”的掺杂，分散了公众的注意力，增加了公众获取有用信息的成本。

动画新闻为新闻传播提供了另一种可能。数字动画作为一种基于计算机技术的新型传播方式，如今频繁地出現在各大媒体的新闻报道中。动画技术第一次应用于新闻传播，是1918年动画纪录片《路斯坦尼雅号的沉没》，它通过25000张手绘图画完整还原出路斯坦尼亚号遭到撞击的沉没过程。动画技术在此次报道中首次呈现出其独特的传播优势。

在今天融媒体的技术浪潮中，传统媒体正引领着动画新闻的技术革新。比如，人民日报社的“中央厨房”、新京报的“动新闻”，以及人民网、新华网等新闻媒体从国家重大会议，到时事热点新闻报道，不断拓展着数字动画技术在新闻传播领域的应用。

二、数字动画新闻的传播特点

1、真实再现

真实性是新闻报道的第一原则，新闻无论何时都应保证报道内容符合客观事实。而由于在突发新闻中往往缺乏及时客观的影像记录，单一的文字描述也很难满足公众对于新闻现场的信息渴求，“百闻不如一见”也正是表达了从古至今人们对于“现场”信息的心理诉求。而动画新闻则能通过模拟场景，直观形象地再现“过去时”现场，一定程度上补偿在突发新闻中信息量的不充分，满足公众对于事发现场的好奇心，比如2011年央视新闻制作的“蛟龙号”深潜模拟动画，通过直观生动的画面带观众来到了5000米下的深海海底，客观地再现了“蛟龙号”的海底作业情况，观众如身临其境般感受到了科技带给我们的更多可能。

2、通俗易懂

媒体作为党和政府的喉舌，需要对政策做出及时解读，发挥其上情下达的桥梁作用，引导公众舆论在正确的道路上发展。以时政新闻为例，我国的时政新闻多为国家的政策发布以及大型会议活动报道，传统模式下的报道方式单一，导致受众对内容不敏感，接受程度较差。随着媒体技术的发展，时政新闻可利用数字动画技术将原本严肃的新闻内容通过“接地气”的方式加以传播。时政新闻的有效传播有利于公众对国家政策作出完整的解读，了解国家的民生政策，加快推动政府工作进程。如全国“两会”作为每年召开的重大政治会议，涉及政治、经济、民生、文化等各个方面的内容，会议的进程以及新政策的发布都需要新闻媒体准确有效地向公众传达，亟需在表现形式和传播方式上进行创新。在2017年两会期间，人民网推出《两分钟动画解读“部长通道”亮点》短视频，以直观生动的画面、简洁明了的字幕、通俗地解读了公众关切的热点问题。

3、个性化表达

麦克卢汉在其著作《理解媒介》中提出了“媒介即讯息”这一核心观点，即媒介决定了信息的内容表达[1]；尼尔波兹曼在其《娱乐至死》中也表达了相似的观点：“媒介即隐喻。”即信息载体的更迭使得每个时期话语的内容和表达方式有所不同[2]。数字化时代的话语更具个性化，加之动画作为一种艺术表现语言，其本身具有生动性和多元性，因此动画新闻在创作过程中会融合当下的象征性符号，突出时代特色。如人民日报社推出动画《一带一路之歌》，画面融合了时下流行的扁平化设计和耳目一新的波普风格，男女主角边弹边唱，让人们在轻松愉快的一问一答中了解“一带一路”美好构想。

三、动画新闻传播的现实性问题

虽然动画技术在新闻报道中具有得天独厚的传播优势，但由于动画作为一种夸张化的艺术形式，无法适用于新闻的各个题材。

首先，动画新闻的时效性问题。一般来说，视频动画的制作大致需要经历三个阶段：前期策划—中期制作—后期润色，而动画作为一种艺术化的表现形式，在中期阶段会涉及到更多的制作环节，包括建立场景和人物、设定路径动作等，因此制作周期较长，失去了新闻报道的时效性，而时效性恰恰是新闻报道的根本原则。为了缩短制作周期，提高动画新闻的时效性，制作者应建立常用素材库，当新闻事件发生时，通过使用已有素材进行动画新闻创作。

其次，艺术化表现与新闻真实性的矛盾问题。动画新闻始终无法摆脱其是动画制作者通过艺术构思创造出来的艺术产品，新闻报道要求对客观事实的真实记录，这与动画作品的艺术化表达形成天然的冲突。动画新闻制作者虽力求保持新闻事件的原本面貌，向公众再现新闻现场，但大部分动画新闻的失真问题仍不可避免，新闻真实性大大降低。

再次，专业人才匮乏及创新问题。目前大多媒体缺乏新闻传播领域和动画艺术专业的复合型人才，新闻从业者很难达到动画制作的专业要求，动画制作者也不具备专业新闻素养。如今大部分动画新闻的生产模式多为新闻媒体前期策划提案，后期交由影视制作公司创作。此外，素材模板的大量重复使用导致了动画新闻表现形式单一、动态效果简单，削减了艺术表现力。

四、结语

如今数字化时代，动画技术在新闻传播中发挥的作用不可同日而语，但技术仍在不断地创新，传播媒介的更迭必然伴随着信息的表达方式的改变，不管是数字动画新闻，还是新近兴起的H5新闻、VR新闻，新技术在新闻传播领域内的广泛应用无非是丰富新闻的报道方式、加强新闻的传播效果，以期给公众带来更及时、准确的新闻信息推送。融媒体技术浪潮下，在坚持“内容为王”，符合社会对于新闻的本质要求的同时，还应丰富新闻的呈现方式，打通媒体融合脉络，走进传媒新时代，实现新作为。

参考文献：

[1]马歇尔·麦克卢汉.理解媒介：论人的延伸[M].上海：译林出版社，2011.

[2]尼尔·波兹曼.娱乐至死[M].北京：中信出版社，2015.

[3]伍凯明.论动画在电视新闻中的应用[J].新闻战线，2008（09）.

[4]唐绪军.新媒体蓝皮书：中国新媒体发展报告（No.8·2017）[M].北京：社会科学文献出版社，2017.

作者简介：韩基琛（1989.08.18）男，沈阳师范大学美术与设计学院，美术学。