论市电视台的资源功能

王瑞平

摘要：随着网络媒体的快速发展，对市电视台具有一定的冲击，但我们也要深刻认识到，市电视台具有很强的资源功能，只要充分利用和整合资源功能，市电视台的竞争力仍然具有比较优势。本文对市电视台的资源功能进行了分析和研究，在简要分析电视台资源功能的基础上，就如何更好的发挥市电视台资源功能、提升自身竞争力提出了一些对策。

关键词：市电视台；资源功能；竞争优势

在当前媒体竞争越来越激烈的背景下，市电视台如何生存和发展已经成为人们关注的热点话题。尽管从总体上来看，市电视台在发展过程中受到了一定的冲击，但电视媒体从属于电视机构，而电视机构所运筹的最重要的不仅仅是节目生产，还要有媒体即频道资源开掘，只有拥有了頻道资源，才有可能开发创作、制作、合作等各种功能，这是由电视媒体的本质决定的。基于这种认识，对于市电视台来说，一定要更加有效的整合自身的资源功能，努力提升自身的竞争力。这就需要市电视台在发展的过程中，要进一步强化资源功能的有效利用，特别是要采取更加科学有效的措施，积极探索资源整合体系建设，努力在发展过程中强化自身的优化。

一、市电视台资源功能分析

对于电视媒体来说，最突出的功能和作用就是传播，特别是由于市电视台的特殊性，作为城市电视台一定要服务于城市经济、社会发展，只有这样，才能提高市电视台的竞争力。尽管目前网络媒体得到了快速发展，但与电视媒体上比，自身也存在一些弱势，就是其资源功能无法与电视台相比，因而有必要深入分析电视台的资源功能。市电视台资源功能表现之一就是具有创作、制作、合作等诸多功能，特别是对于一些优秀的市电视台来说，由于其具有很强的发展能力，频道知名度和影响力较高，更加深受广大城市市民的喜爱，因而可以充分发挥作用、制作、合作功能，不断强化电视媒体的影响力。市电视台资源功能表现之二就是创新功能，特别是在当前网络经济快速发展的大背景下，市电视台可以大力推动“互联网+电视”模式，同时还可以发挥自身服务城市的功能，将服务资源进行有效整合，不仅可以推动发展模式创新，而且也能够提升自身的吸引力，比如一些市级电视台开通的“便民服务”等栏目深受城市居民喜爱。

二、利用资源功能提高市电视台竞争力的措施

一是强化资源开发。资源开发是有效利用市电视台资源功能的重要基础。从当前一些市电视台的发展情况来看，“资源意识”相对比较薄弱，比如一些市电视台在发展过程中，缺乏对资源功能重要性的认识，因而在栏目设计方面缺乏针对性和系统性，导致自身的吸引力和影响力下降，这其中至关重要的就是资源开发意识不强。这就需要市电视台在发展过程中，一定要高度重视资源开发，特别是要从自身的实际情况入手，以提升竞争力、服务城市、服务社会、服务居民作为重要的任务，除了要做好政务服务之外，更为重要的就是要做好社会服务和城市服务，在栏目设置方面进行改革和创新，开发出更多、更好、更优秀的栏目。强化资源开发，还应当大力提高市电视台工作人员的能力和素质，强化调查研究，将“走、转、改”切实落实到位。

二是强化资源应用。市电视台在发展过程中，积累了大量的资源，这也是市电视台的最大优势。在做好资源开发的基础上，还要高度重视资源应用体系建设，努力使市电视台的各类资源能够得到更加有效的应用，进而提升竞争力。这就要求市电视台要进一步健全和完善资源应用体系，除了要对自身的栏目进行科学设计之外，更为重要的就是要构建完善的组织体系和工作体系，强化资源应用的时效性和针对性。比如市电视台可以对储存的资源进行有效的整合，开展历史性、人文性、社会性、法治性等诸多方面的“同期声”节目，这类节目不仅可以对资源进行系统整合，而且也能够对城市经济、社会、文化等诸多方面进行传播，其吸引力必将极大增强。再比如，市电视台还应当充分发挥自身的资源优势，既要在频道体系建设方面取得突破，也要在节目设置方面进行创新，使各方面的资源能够得到最佳组合和利用。

三是强化资源合作。对于市电视来说，发挥资源功能优势，还应当强化资源合作机制建设，努力使资源开发和利用实现新突破。比如市电视台最大的功能就是服务城市，因而可以加强与政府机关和各事业单位的合作，共同创办政务性、服务性以及引导性栏目，可以针对民生问题与政府部门合作，推动民生问题的解决，这既有利于提升节目的吸引力，同时也能够发挥媒体的服务功能。市电视台还应当切实加大与网络媒体的作用，大力推动“互联网+电视”模式，努力使自身的发展更具有创新性，特别是通过“线上”与“线下”相结合的发展模式，能够使市电视台更具有竞争力。比如可以与相关网络媒体进行有效的合作，对于网络媒体的一些新闻热点可以进行深入的调查研究，最终形成具有广度和深度的新闻。

综上所述，对于市电视台来说，要想在激烈的媒体竞争中获取优势，至关重要的就是要充分发挥自身的资源功能，不断强化改革和创新，努力实现资源功能的有效利用和整合，实现可持续发展。这就要求市电视台在未来的发展过程中，一定要牢固树立系统思维和创新理念，既要深刻认识到资源功能的地位和作用，同时也要利用自身的优势和特点，以提高自身竞争力为目标，重点要在强化资源开发、强化资源利用、强化资源合作“三个强化”方面取得突破，努力使市电视台资源功能发挥更加多元、系统、全面的作用，不断提高市电视台的吸引力、影响力和竞争力。

参考文献：

[1]秦鹏辉.全媒体背景下电视台节目创新与资源整合[J].传播力研究，2018，2（21）：111.

[2]韩永青.区县电视台传播资源整合的路径[J].青年记者，2018（14）：76-77.