武汉市高校体育产业发展现状与对策研究

施瑾　汪慧颖　刘徐

摘 要：运用文献资料法、问卷调查法以及实地考察法，对武汉市高校体育产业现状进行探析。研究发现：武汉市高校体育产业发展具有产业资源优势、消费群体优势和体育人才优势。但是还存在思想不够开放、体育产业形式单一，产业内容不齐全、体育人力资源利用率低、体育场馆设施开放程度与利用率低等现实问题。研究提出：武汉市高校体育产业发展要开放思想，鼓励高校体育产业发展；开发体育产业形式，丰富体育产业内容，吸引消费群体进行体育消费；鼓励高校体育人才参与高校体育产业发展；高校要加大体育场馆设施的开放程度，提高体育场馆的利用率。

关键词：体育产业 人力资源 体育消费 场馆设施

中图分类号：G807.4 文献标识码：A 文章编号：2095-2813（2018）01（c）-0203-03

《体育产业“十三五”规划》指出，我国体育产业还存在发展水平不高，结构不尽合理；市场主体活力和创造力不强，产品有效供给不足，体育产业供给侧结构性改革亟待推进；公民体育健身意识不强，大众体育消费激发不够；市场在体育资源配置中的决定性作用尚未充分发挥；政策体系还不完善，体育产业公共服务水平有待加强等问题[1]。高校体育产业是体育产业的重要组成部分，优化高校体育产业结构、创新驱动高校体育产业活力、加强高校体育产业服务水平能够有效地推动当地体育产业的发展，能够有效地培养体育消费人群，为当地体育产业发展提供动力。而武汉市高校众多，高校学生数量庞大，所以，武汉市高校体育产业的发展具有巨大的潜力。那么，如何有效地把武汉市高校的体育资源合理的利用与开发，有效推动武汉市高校体育产业的发展，是我们急需解决的问题。本研究致力于对武汉市高校体育产业发展现状进行分析，找到武汉市高校体育产业发展存在的问题，并结合武汉市高校的实际情况，提出合理的建议。旨在推动武汉市高校体育产业能够快速的、健康的发展。

1 研究方法

1.1 文献资料法

通过中国知网（CNKI）对有关高校体育产业发展的文献进行查找与阅读，了解目前我国高校体育产业的发展现状与高校体育产业发展过程中存在的问题，结合武汉市高校体育产业发展的现实情况进行分析，为本研究提供理论基础。

1.2 问卷调查法

对武汉市部分高校发放调查问卷，了解目前武汉市高校体育产业结构、高校体育产业的运营模式以及高校体育产业人力资源开发状况。

1.3 实地考察法

对武汉市部分高校进行实地考察，主要了解武汉市高校体育体育场馆设施的利用状况。

2 武汉市高校体育产业的发展现状

2.1 武汉市高校体育产业发展的优势

2.1.1 产业资源优势

我国第六次全国体育场地普查表明，截至2013年底，我国高校拥有体育场地数量为4.97万个，占总数的2.94%[2]。而第五次全国体育场地普查时，我国高校体育场馆数量为2.87万，占总数的3.4%[3]。虽然高校体育场地所占比例有所下降，但是高校体育场地数量大幅度增加。而武汉市高校众多，高校体育场地的数量也很多。高校体育场地设施的类型也很丰富。据调查，武汉市高校体育场馆设施中，室外体育场地类型丰富，室外足球场、网球场、田径场、篮球场等场地设施齐全，部分高校还拥有室内网球场、羽毛球场、篮球场、乒乓球场以及游泳馆等体育场馆资源。所以，武汉市高校具备发展体育产业的良好条件。

2.1.2 消费群体优势

武汉市高校众多，武汉市高校在读学生人数在全国也位居前列。随着国家的经济水平不断提高，高校大学生的消费水平与消费能力也越来越高。大学生的消费观念也早已超越了生存需要的阶层，已经达到了发展消费和享受消费的层面[4]。所以，武汉市数量庞大的大学生群体，是一个巨大的体育消费市场。武汉市高校体育产业发展要抓住这一机遇，开发适合大学生参与，能够吸引大学生兴趣的体育产业形式，这样，就能有效地利用庞大的大学生群体，挖掘市场的潜力。

2.1.3 体育人才优势

为了满足高校正常的体育教学与训练等工作的正常开展，高校都拥有一支高学历、高指导能力的体育教师团队，他们不仅体育专业技能突出，而且还具备较强的理论研究能力，并且他们还具备良好的组织管理能力[5-6]。所以，武汉市高校体育产业发展具有很厚实的人才基础。充分利用高校体育人才发展高校体育产业，不仅可以提高高校体育产业的服务水平，还能使体育消费者学习更加科学的体育锻炼方法和更加前沿的体育理论知识，提高他们进行体育消费的热情。而高校的一部分体育教师具备优秀的管理能力，而且他们对高校体育市场环境更了解，让他们参与到高校体育产业中去，并对高校体育产业进行管理，这对高校体育产业的发展更为有利。

2.2 武汉市高校体育产业发展存在的问题

2.2.1 高校体育产业意识形态问题

目前，武汉市各高校均涉及有体育产业的各种形式。但是，体育产业的发展在各高校得不到重视，发展缓慢。原因之一就是思想意识形态的问题。高校传统思想观念认为高校是培养人才以及进行科学研究的场所，高校的主要目标是培养国家所需要的人才与进行科学研究，从而轻视了体育产业的发展[7]。实际上，高校作为国家公共事业的一部分，高校的体育资源有责任，而且有义务对社会公众开放。目前，武汉市各高校由于思想意识不够开放，高校体育资源开发缓慢，导致高校体育产业发展缓慢，不能提供给社会群众与高校学生优质的体育服务。

2.2.2 高校体育产业形式问题

武汉市高校众多，高校的体育设施齐全，场地类型丰富，為武汉市高校体育产业的发展提供了良好的硬件设施。但是，目前武汉市高校体育产业存在产业形式单一的问题[8]。主要包含体育器材销售、场馆租赁或校外体育公司承包校内体育场馆。单一的产业形式阻碍了武汉市高校体育产业的发展。武汉市高校体育产业的发展缺乏对高校体育资源进一步的开发，高校对体育赛事承办、高水平运动训练、体育用品开发以及体育无形资产开发等体育产业形式开发过少[9]。导致目前高校体育产业形式单一，产业的附加值低。

2.2.3 高校体育产业人力资源利用率问题

高校体育教师、学校的体育专业的学生，均是可利用的体育人才，而武汉市高校数量多，各高校体育人才储备充足。高校体育产业发展，可以促使高校专业的体育人才融入到社会体育事业中，给这些专业的体育人才提供展示自身才能的机会，同时，也能使广大的社会群众有机会接受专业体育人才的指导，提高他们进行体育锻炼的兴趣[5]。而目前的现实情况是武汉市高校体育产业的发展没有充分利用拥有的体育人力资源进行产业开发与经营，浪费了良好的人力资源。

2.2.4 高校体育场馆开放程度与利用率问题

虽然国家对于高校体育场馆对外开放的问题已经颁发了例如《关于假期公休日学校体育场地向学生开放的通知》（1999）、《学校体育场馆向公众开放试点工作方案》（2006）、《全民健身条例》（2009）等一系列文件进行鼓励或规定高校体育场馆设施向社会开放，但是，高校体育场馆的开放程度仍然不容乐观，开放率不足6%[10]。高校体育场馆的开放程度过低，严重影响了高校体育产业的发展，导致高校体育产业发展过程中硬件设施缺乏，影响了投身高校体育产业人员的热情，也降低了社会群众参与体育消费的积极性。另外，高校这些耗费了大量资金建设的体育场馆设施，在大部分时间内只是仅仅应用于高校的体育教学与训练，在相当一部分时间内处于闲置状态[5]。高校体育场馆在大量时间内闲置，不仅浪费了国家政府投入的大量资金，还造成了大量的高校体育场馆资源浪费。

3 武汉市高校体育产业发展对策

3.1 开放思想，鼓励高校体育产业发展

高校要转变思想，要从传统的思想中解放出来，高校不仅仅是培养人才与进行科学研究的场所，还要与社会接轨。高校置办体育产业不仅仅是为了盈利，高校体育产业的发展可以提高高校体育资源的利用率，可以利用体育产业的发展所获得的利润对高校体育资源进行保养与维修，这样可以减少国家政府和学校财政部门的负担。高校置办体育产业，可以使学校体育服务更加完善，提高学校体育的服务水平，为高校学生提供更优质的体育服务。高校体育场馆设施是国家的公共财物，发展高校体育产业，可以有效的缓解目前社会体育设施不足的状况。所以，高校领导要积极鼓励高校体育产业的发展，努力提高高校体育服务能力，完善高校的体育功能。

3.2 丰富高校体育产业内容，吸引更多的消费群体

针对目前高校体育产业内容单一、体育服务不全面，不能满足高校学生和社会群众的体育消费需求的现实情况。高校体育产业在后续的发展过程中要积极开拓新的产业形式，例如利用高校丰富的体育人力资源，针对不同年龄与不同爱好的人群开办各种类型的培训班。高校体育产业不能仅仅只对体育消费人群提供体育技能的培训服务，要根据目前社会群众日益注重身心健康的趋势，还要对社会群众开展体育基本理论知识的讲座，提高社会群众的健康知识水平。高校体育产业要充分利用高校独有的体育资源，开展体育装备零售、体育技能培训、体育理论知识培训等一系列体育产业内容，还要针对不同的学习目标的人群进行不同的培训形式，如体育技能提高或体育爱好锻炼等不同的学习目标，就要有不同的培训形式。高校体育产业只有产业内容丰富、服务类型多元化，才能吸引更多的消费人群。

3.3 鼓励高校体育人才参与高校体育产业发展

高校体育人才具备良好的体育素质。他们的专业技能水平较高，而且体育理论知识储备充足。所以，高校体育人才参与到高校体育产业中，具有很多优势。首先是能够充分的利用这些人才资源促进高校体育产业发展，其次是能够给高校专业的体育人才提供发挥他们才能的平台，能够充分施展他们的才能，使他们的才能不会局限于体育教学与训练的范围内。另外，高校体育人才参与高校体育产业的发展，能够使社会群众得到更好的体育服务，学习到更加前沿的体育知识。所以，国家以及政府部门、高校领导要鼓励高校体育产业的发展，而且要鼓励高校体育人才参与到高校体育产业发展过程中去，充分利用高校的体育人力资源优势，促进高校体育产业发展。

3.4 加大体育场馆设施开放程度，提高场馆利用率

高校体育产业的发展要充分利用高校现有的体育场馆设施等资源，加大体育场馆设施的开放程度，为高校体育产业发展提供良好的硬件条件。在保证高校体育正常教学与训练的情况下，高校可以将体育场馆设施对外开放，鼓励利用体育场馆设施开展各类体育服务。这不仅能提高高校体育场馆设施的利用率，还能充分利用国家投入大量资金建设的场馆，使场馆资源得到更大程度的利用。并且利用体育产业发展所获利润对学校体育场馆设施进行定期保养与维修，能够为政府和学校财政部门减轻财政负担。

4 结语

武汉市高校体育产业发展条件较为完善，并且拥有巨大的消费市场。但目前武汉市高校体育产业的发展较为缓慢，高校体育产业发展过程中还存在很多不足，没有充分利用武汉市各高校拥有的体育资源。武汉市高校体育产业发展要充分利用高校豐富的体育资源，开发多种体育产业形式，丰富高校体育产业内容，充分利用高校专业体育人才优势发展高校体育产业，并且提供良好的体育服务，满足消费群体的体育消费需求。

参考文献

[1] 国家体育总局.体育产业发展“十三五”规划[EB/OL].http：//www.sport.gov.cn/n316/n336/c733602/content.html.

[2] 第六次全国体育场地普查办公室.第六次全国体育场地普查数据公报[N].中国体育报，2014-12-26.

[3] 第五次全国体育场地普查办公室.第五次全国体育场地普查数据公报[N].中国体育报，2005-02-03.

[4] 郑汉山.“幸福广州”背景下广州大学城高校体育产业开发的SWOT分析[J].广州体育学院学报，2012，32（5）：50-55.

[5] 俞丽萍，刘海瑞.高校体育场馆资源社会化研究[J].体育文化导刊，2013（1）：90-93.

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[10] 孙铁环，于永平，张晓义.高等学校体育社会服务职能：发展向度与原则解析[J].北京体育大学学报，2017，40（10）：72-77.