体育产业在我国发展的探析

墨楠+纪承志

摘 要：随着社会经济的不断发展和居民生活水平的不断提高，体育产业迎来了发展的机遇期。本文从我国体育产业发展现状入手，剖析了体育产业发展中存在的五大问题，指出我国居民消费结构、需求结构变化以及产业结构调整和升级为体育产业发展带来了新的机遇。

关键词：体育产业 体育消费 产业结构

体育产业是指为满足人们的体育需要，使各种形式的体育产品进入生产、流通、消费并向社会提供服务的产业门类。长期以来，体育在我国被看作为社会公益性、福利性事业。市场经济的发展极大地推进了我国各行各业市场化改革的进程，也推动着体育产业的发展。

与世界体育产业发达国家相比，我国体育产业尚处于起步阶段，真正有所发展是在 20世纪 90年代中后期。 1994年以后，以足球职业化为标志，我国体育开始全面地向商业化功能转化，开始尝试在行业管理体制及个别竞技项目运行机制上逐步与国际接轨，从而带动了体育赞助、体育广告业、体育彩票业、体育传媒业、体育旅游业及体育用品业的快速发展。随着我国城镇居民生活水平的不断提高，在衣食无忧后，人们有条件投入更多的时间和金钱进行体育消费。

一、我国体育产业发展现状

1.竞赛表演市场和健身娱乐市场快速发展

竞赛表演市场是体育产业的核心市场之一，也是近几年来备受政府、媒体、理论界和大众关注的热点市场。我国的竞赛表演市场是 20世纪 90年代随着运动项目管理体制改革的不断深入而逐步形成的。尽管竞赛表演市场起步晚，但发展速度较快，继足球之后，篮球、排球、乒乓球、羽毛球等项目先后走向职业化道路，使商业性比赛不断增多，竞赛表演市场持续活跃，从而给人们提供了观赏高水平运动竞赛的机会，也满足了人们对高水平竞赛表演的消费需求。如 1999年职业足球甲级联赛，全国 26家足球俱乐部总收入为 5.3亿元，2003年中国足协将联赛冠名权卖给德国西门子公司，获得 800万美元的收入。 1999年中央电视台以每轮 13万元共计 338万元向中国足协购得职业足球联赛的电视转播权。可见竞赛表演市场的快速发展使得观赏性体育消费群体壮大，因而促进了体育消费的增长。

健身娱乐市场也成为我国体育产业中的热点市场，在拉动内需、扩大就业等方面正发挥着越来越大的作用。 20世纪 90年代随着《全民健身计划纲要》和《体育产业发展纲要》的颁布，使我国健身娱乐迅速发展起来。目前已初步形成多种所有制投资主体并存、高中低档体育服务产品并存的市场格局。1998年全国体委系统经营收入达 1.877亿元，仅北京、上海、深圳、湖北和安徽两省三市，在工商部门注册的体育

经营企业就占 18292家。各省市经营性的台球馆、保龄球馆、网球场、羽毛球、乒乓球、游泳、武术、健美中心等经营活动场所也越办越多。这些经营性企业为社会提供了大量的就业机会，满足了人民群众健身娱乐的需求，同时大大促进了体育消费的增长。

2.体育用品市场趋向成熟，消费需求持续增长

改革开放前，我国体育用品业不仅企业数量少、规模小、产品单一、质量低下，而且消费主体是机关、企业、学校、体育行政部门等团体单位，个人体育用品消费所占比例极少。《全民健身计划纲要》的实施，为我国体育用品业带来了繁荣的市场。目前，我国体育用品生产企业包括运动服装、球类器材设备、运动器械器材、健身器械、娱乐用品、场地设备、体育科研测试器材、运动保健用品、户外运动、渔具系列、运动装备及奖品、裁判员教练员用品共 12类 3300多家。其中以李宁、格威特、康威、双星、宝元、英派斯、澳瑞特等为代表的一批体育用品明星企业脱颖而出，与国外体育用品企业在产品品种、质量、价格和销售市场等方面具有一定的竞争能力。

3.体育彩票业初具规模

体育彩票业作为体育产业的一支新生力量，显示出强大的社会集资功能，它在相当程度上缓解了政府的财政压力，为我国体育事业的发展提供了大量的资金。1994年国家体委体育彩票管理中心成立，经过十多年的发展，目前我国有 30多个省、市、自治区设立体育彩票管理机构，初步形成了一个具有一定规模的市场分收管理网络。体育彩票的销售额在 20世纪 90年代后期呈现出逐年增长的势头，特别是 2001年 10月推出的足球彩票，销售更为火爆，每期销售额均超过 2亿元。截至 2001年底，全国已累计销售体育彩票 342亿元，上缴公益金 102亿元，为国家创造了税收，为社会提供了就业机会。2001年体育彩票的销售机构安排就业人数达到近 10万人次，使许多下岗人员又重新找到了工作，减轻了社会就业压力和负担，取得了良好的经济效益和社会效益。

4.体育产业产值出现快速增长

据有关资料显示，国内现有各类体育经营企业 2万多家，总投资额约为 2000亿元人民币，年营业额超过 600亿元人民币。另外，每年各地举办的商业性竞赛和表演约有 300至 500 场次，营业额为 8000万元人民币。体育产业额也出现了快速增长的良好势头。体育产业产值的增长，为发展体育事业提供了经济基础，同时也促进了国民生产总值和国民经济的增长。中国市场经济的战略方向和知识经济时代的到来为中国提供了一个产业发展的机会，中国体育运动的发展又是不以人们意志为转移的历史潮流。中国体育市场的兴旺将是一个必然的趋势。

二、目前体育产业发展中存在的问题

在中国人们认识到体育产业的巨大潜力并且经营这个产业，近年来有了异常迅猛的发展，但体育产业在整个国民经济中的比例仍显得过小，其对国民经济的拉动作用没有发挥出来；体育产业所创造的价值不能和我国的国际地位相称；和国外发达国家相比，我国体育产业总体显得非常落后。主要表现在：

1.体育产业布局和结构不合理，发展很不平衡，包括地域间的、各运动项目间的，以及单位间在产业收益的差距。

2.体育产业的经营方式和方法研究不够，体育产业经营管理人才不足，体育产业队伍建设落后；体育产业经营较为重视有形资产，往往忽视了其巨大的无形资产。

3.体育市场法律法规不健全，政策滞后，市场运行和调控机制不完善。现在对体育市场开发活动中的有关法律问题尚处在了解、研究并逐步规范中，在合同等法律文书的签署和制作、侵权行为的调查与追究，特别是在无形资产保护方面，要建立起一系列法规、制度，同时执行力度要大，措施要得力，才能在法律保障下有效发展我国的体育产业。

4.产业结构还有很大缺陷，体育产业发展模式单一，相关体育产业发展不平衡，不同地区体育产业发展不协调，产业质量还有待进一步提高；同时，体育产业统计指标体系还是空白一片。

5.经营理念要更新。只有按照市场经营的规律发展，更新经营理念，产品生命力才能长久。

三、我国体育产业发展的前景

1.我国居民消费结构、需求结构变化为体育产业发展带来的机遇

改革开放 20多年，中国社会积累了相当雄厚的物质基础，中国人民也在整体上开始步入小康社会。从现在至 21世纪中叶，中国社会将实现由第二步发展战略向第三步发展战略的转变，即由小康社会向中等发达国家过渡。按照经济学理论，这一时期正是社会消费结构发生重大变革的时期，总的趋势是人们对物质消费品需求的增势将会减弱，而对服务消费品，尤其是与人的健康和生活质量提高直接相关的服务消费品的需求将会迅速上升。体育产业是提高居民生活质量的产业，体育消费是能给人们带来健康、欢愉和享受的消费。近年来，体育消费品在中国大中城市和部分农村富裕地区相继成为新的消费热点，正是社会消费结构合乎规律的变化给体育产业的发展提供越来越大的助力的体现。

2.产业结构调整和升级为体育产业发展带来的机遇

目前，我国还处在工业化加速发展时期，包括体育产业在内的第三产业的快速发展才刚刚起步，产业结构调整和升级给体育产业发展提供的巨大推动力还不可能马上就爆炸式地释放出来，为此，我们必须在一个长期的、渐进的过程中把握好产业结构调整给体育产业发展带来的每一个机遇。譬如，按照经济学的观点，当一国人均 GDP达到 1000美元的时候，该国消费者对汽车、住房的消费就会形成一定的规模。目前，我国人均 GDP在 800美元左右，消费升级正在爬坡，对普通消费者来说，正处在汽车、住房买不起，而一般消费品又买得差不多的持币待购状况，这样的时刻正是拓展体育消费、发展体育产业的大好时机。因为这一时期消费的热点是对一般生活用品的消费，适度的体育消费既可以满足人们对健康的渴望，又可以提高生活的情趣和品位，还不影响人们未来对汽车、住房等大额消费品的购买。因此，只要我们在体育服务产品的创新和营销手段的创新等方面有所作为，体育消费就会形成热点，体育产业就可能有一个较快的发展。尽管消费结构和产业结构调整是一个长期的过程，但是，不同的时期都会有机遇出现，关键是要有发现和把握机遇的能力。

四、结束语

总之，在“十五”期间，乃至 21世纪初中叶，我国体育产业发展将面临一系列有利的外部条件。各项制度的深化改革将进一步释放生产力，促进资源的有效配置；结构变迁将释放结构效益；全球化将使各国同质的要素收益趋于均等化，有利于中国通过参与国际竞争促进经济增长；中国的劳动力资源丰富，加上素质的不断提高，使经济增长有着充足的劳动力供给作为支撑；中国具有较高的储蓄率和投资率，也是未来经济稳定增长的重要保障。只要我们能够像十五大报告要求的那样，“抓住机遇而不可丧失机遇，开拓进取而不因循守旧”，我国体育产业就一定能够在 21世纪成为国民经济新的增长点和第三产业中的支柱行业。

参考文献：

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