大众健身视野下我国体育产业发展审视与关系探讨

王德民

摘 要：21世纪，休闲与时尚引领社会主流，人们顺理成章地将娱乐健身作为优质生活的营养品。这一期间，休闲体育成了社会经济发展的主方向，体育产业在国民地位中的重要性愈加明显。我国体育产业应积极遵循理论实践与改革发展，仔细体会大众健身在我国体育产业经济发展的功效，实时掌控大众健身与体育产业之间的密切联系，实现和谐共进、双赢发展的目的。本文从大众健身角度出发，对我国体育产业发展审视与关系进行深入探讨。

关键词：大众健身 体育产业 审视与关系

中图分类号：G80-05 文献标识码：A 文章编号：2095-2813（2018）01（c）-0155-02

1 我国体育产业发展现象的理性审视

体育产业发展的重心：大众健身视野下我国体育产业如何向消费者提供物质产品和精神食粮。然而，当回顾发展历程时，我们不难发现诸多问题。

1.1 多为竞技体育服务

我国体育产业发展是在经济体制和政治体制（尤其是体育体制）改革的基础上孕育而生的，因此前进方向是对的，但受诸多因素的影响颇为显著，尤其受竞技体育“举国体制”的波及最为深刻，从而引发出一系列多为竞技体育服务的现象。例如，从中央到地方，为确保竞技体育比赛、训练任务得以顺利实施，各单位联合修建运动设施及运动场所，为了能够将这些“新面貌”发挥出巨大的效用，各地纷纷从经营管理方式上进行了大力度革新，发达地区实施较早且较为普遍。这一改革是有效改善场馆运营不良、资金周转不足等尖锐性问题，并将其定位为体育产业发展的首要任务。但迄今为止，我国各地体育场馆仍未能实现公益性目的，即群众健身活动难以有效融入，仅为大型体育赛事提供训练服务和帮助，使场地利用依旧陷入尴尬的境地。

1.2 “有形”胜于“无形”

众所周知，只有严格按照市场规律发展才能实现经济效益的最大化，买卖双方的共同利益才是新时期体育产业发展的关键。而就目前体育产业发展情况而言，不合规问题、杂乱无章问题仍十分恶劣，这些是导致体育产业发展不利的罪魁祸首之一。如：近几年足球事业发展的诸多情形，虽然在市场上已经彰显出自身价值和商业品味，但整个发展进程并未完全遵守市场规则进行，即所谓的“适者生存”的原则来强化足球产业的竞技水平，而是长期以“先锋指挥官”的幕后黑手来操控足球市场的运营与发展，如足球“黑幕”、赌博案件等。这样不仅打击了各大俱乐部的参与积极性，而且还会使观众产生厌烦、抵制的心理，渐渐感受到足球运动的虚伪而不是精彩程度，这种定向思维的转变势必会造成观赛人数的降低。由此看见，这些“丑陋”形象的树立均与体育产业发展的部署者、监督员、维护官有着直接的联系。

1.3 自身產业后劲不足

自始至终，我国政府都已将体育产业发展提上重要日程，但是受到自身市场不成熟、发展力落后、制度更新缓慢等因素的影响，使得外来资源、外来文化、外来观念纷纷开始挤入固有市场。这一问题在健身领域和体育竞技产业中更为明显。

体育竞技产业的中坚力量便是职业化体育赛事，甚至是几十年前，以商业为目的的体育赛事在我国还鲜为人知，而国际化邀请赛、更大职业化体育赛事的成功举办为我国开辟了一条崭新的捷径，彻底将我国带入了国际性质体育赛事的大家庭。自此以后，面对逐渐壮大起来的中国，欧洲诸多国家著名足球俱乐部、北美诸多篮球明星队以及全球各地知名足球机构也都看准中国这一片“掘金”之地，急迫想要在大环境中分一碗羹，期盼将自身推向世界的舞台。

另外，国外健身行业在境内的身影随处可见，并显现出蔚然可观的景象。一方面是由于国内健身业起步较晚，竞争实力不足，缺乏大量的运动经验和实践指导；另一方面是由于近几年大众健身业迅速盛行，国外健身企业先入为主，早已植根于中国市场这片沃土，再加上服务理念和休闲体验深得群众认可，使得这些外来企业很难被根除。

可以认为，不管是商业性质的体育赛事也好，还是以大众健身为目的的活动场馆也罢，外来企业的自身活力均比国内体育产业的积极性更为显著，即俗语中的“外来的和尚好念经”。这样下去的话，一味地追求经济利益的外来行业只限于自己的“语言”，而对国内群众的需求意见、收入能力、活动空间、目的性等没有做好全面的吸纳，从而对大众健身的实际需求并不能做到面面俱到，势必会存在一定的缺陷。再加上当前各大群众健身场所的空间狭窄、各大组织形式并不严谨，以及各类体育产品数量和品种过于单薄等问题，使得大众健身业一直处于发展缓慢或止步不前的尴尬境遇。

2 体育产业发展与大众健身存在着一种互动关系

2.1 大众健身的要求驱使体育产业的创新

首先，大众健身成为体育多元化汇聚的焦点。起初的政府管办方式仅针对于竞技体育层面，这对体育事业的全面发展是极其不利的。步入新时期以后，我国迫切发展大众体育，强健群众体质；急需壮大青年力量，砸牢竞技体育的根基；促使体育产业迈向最大化，造就新型经济增长模式。将几大创新整合为一体是体育改革发展的关键。因此，要全面培育竞赛表演业市场，完善居民的生活方式，进一步深化体育公共服务水平，打造优质的大众健身运动气息。体育产业的多元化进步是创新时代的锦囊，全民健身势必会成为汇聚的焦点。

其次，大众健身要求体育资源管理模式的创新。随着诸多赛事的圆满成功，绝大多数体育设施再次被孤立起来，这对提升群众健身质量、完善运动器材不足具有较大的帮助。但是怎样做到合理化使用、如何开放得更有成效又成了新时期发展的一项新问题。倘若仍是按照政府管办的旧模式，不仅会造成大量的资源浪费，而且也很难维持下去。其中，最为有效的方法当属分层次利用最值得推荐：一般场馆由协会组织、俱乐部向群众开放使用，不仅满足了群众的体育资源需求，而且还促使社会效益得以体现；高端场馆通过市场运作和有偿消费，实现体育设施的供给，使体育设施发挥出决定性功效，不仅实现了对高收入群体的消费满足，而且还实现了社会效益与经济效益的有机结合。

最后，大众健身要求体育产业管理机制的创新。国务院总理李克强在国务院常务会上多次强调：“要简政放权、放管结合，鼓励发展职业联盟，让各种体育资源‘活起来，适应群众多样化、个性化健身需求。”想要全面将国家管办体系和治理能力推向现代化科学的舞台，转变政府职能、大力发展创新、紧随社会脚步就成了新时期社会主义体育产业发展的关键。现阶段，我国一些优势区域已经开始着手工作，彻底将体育产业管理体制与方式引入社会化这条轨道上来，并初具成效且获得巨大的效益，在攻坚期我们不能迟疑，必须时刻紧随社会发展脚步，掌握国际化发展格局，从体育产业大力革新迈入，积极探索出一条符合我国体育产业稳健发展的新道路。

2.2 体育产业创新助推大众健身的策略选择

从宏观角度而言，企业想要彻底将体育赛事引入到政府管理的轨道上来，建造起一套“以社会为根本、以各类体育社团为依托，使各类体育各取所长，饱含生机，竟相发展”的新机制。不仅如此，要积极抓住联盟的核心力量，即体育运动项目要由政府独裁向各大组织分权，实现“链条焊接”，切不可将举国体制带来的美好局面毁于一旦，要通过各组织力量对群众体育进行周全安排，夯实和拓展项目的根基。此外，还要制订相关产业策略，优化市场环境，助推企业健康成长，从而使经济社会提升到一个新的层面上来。

从微观角度而言，要率先发展大众健身服务业，打造一批国际化知名品牌和连锁企业，为带动整个体育产业进步奠定坚实的基础；充分利用我国自然资源优势，积极开展休闲体育旅游业，培育新的经济增长点；重点发展体育竞赛表演业，吸引更多的体育群众参与到体育赛事中来；加快产业集团化发展，充分发挥模范和带头作用，真正实现大众健身消费的规模化发展。

参考文献

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