武汉市体育旅游开发策略与建议研究

罗英

摘 要：伴随着我国国民收入的不断增长，传统的体育项目与旅游项目已不能满足人们多方位的需求。体育旅游是体育与旅游交叉与融合而产生的具有双重特点的新型产业，较好的满足了现代人的需求。近年来，武汉体育旅游业发展迅猛，但与发达地区相比，体育旅游业发展相对滞后，许多方面有待提高。本研究吸取前人研究的成果，并结合武汉市自身区域经济发展特点，分析了其体育旅游开发的优势和不足，提出了相应的发展建议及思考。

关键词：武汉市 体育旅游 开发

中图分类号：G80-05 文献标识码：A 文章编号：2095-2813（2018）02（c）-0153-03

体育旅游是一种新型的旅游产品，是一种新的健身方式。据相关统计，体育旅游产业正以高于旅游业总体发展 10%的速度快速增长，并在旅游业中占的比重越来越大。体育旅游融入了体育、旅游和健身等活动，它把身心健康和亲近自然融为一体，使人们在强身健体、扩大交流的同时得到了美好体验。武汉市作为中部大型城市，是国内外著名的旅游城市，人们的生活水平快速增长，体育旅游的需求也随之增加，如何满足市场需求并顺应产业发展，体育旅游发展战略问题浮出水面，在理论上亟待研究。

1 体育旅游概念

近年来，体育旅游有着其独特的市场魅力已逐步从旅游业中脱颖而出。在本研究中，对体育旅游定义为：以体育旅游资源为基础，体育旅游者因健身、休闲度假等原因，以参与体育活动为主要形式，与观光游融入体育因素的旅游活动形式。体育旅游产业既属于旅游产业，也属于文化体育产业，它将体育和旅游相融。形成了旅游中有体育活动，体育活动中存在旅游的特性。

2 武汉市体育旅游开发的优势

2.1 自然资源优势

武汉市位于江汉平原与东湖、大别山的过渡地，形成了湖泊密布、群山苍翠、江河纵横的自然景观，可以概括为：三列山系，一组湖群，两江汇流。山体资源和水上资源都是开展体育旅游活动的重要客体，因此武汉拥有其他城市无法比拟得天独厚的体育旅游自然优势。相应地产生了登山、漂流、户外拓展等体育旅游项目。

2.2 区位优势

从武汉市体育旅游的地理位置来看，优势明显、交通便利。在我国经济地理圈层中，武汉它距离北京，上海，广州，成都，西安等中国大城市都在1000km左右，是中国经济地理的“心脏”。同时京广、京九、沪汉蓉等铁路干线以及京珠高速等在此交汇。水运形成“干支一体，通江达海”的运输网络，这使武汉成为承东启西、沟通南北的交通枢纽。

2.3 经济发展优势

武汉市是我国中部地区经济发达的城市，体育产业和旅游产业的发展规模和速度位居前列。根据湖北省统计局资料来看，2016年湖北省国内旅游收入4764.18亿元，增长13.27%。武汉市GDP为11912.61亿元，比上年增长7.8%，人均可支配收入35383元，体育旅游方面的需求得到快速发展。

2.4 赛事资源优势

武汉市的软硬件实力使其成功举办了国内外重大体育赛事。武汉市除了有渡江节、赛艇挑战赛、国际赛马节等传统的体育赛事资源以外，近几年一直举办的各类大型国际赛事如武汉网球公开赛、武汉马拉松以及将于2019年举办的第7届世界军人运动会等。各类体育赛事的举办，为武汉市营造了良好的旅游氛围，为武汉市赛事旅游产品的竞争力提供了坚实基础。

2.5 政策优势

湖北省在《培养发展旅游产业为其经济强省的支柱性产业》文件中为各县市旅游业的发展指明方向。以及最近国务院办公厅关于加快发展健身休闲产业的指导意见等等政策都为武汉市发展体育旅游业带来红利。

3 武汉市体育旅游开展存在的问题

3.1 体育旅游市场尚未形成

目前武汉市更多的是普通旅行社，缺乏专门的、综合实力强的体育旅行社。多数旅行社欠缺从事体育旅游的相关经验以及产品包装能力，很难抓住消費者的眼球。而人们对体育旅游认识度不够，而市场的形成必须建立在人们对体育旅游产品的消费需求来推动；其次，体育旅游产品的市场占有量低，市场上多数是旅游产品，体育旅游这一细分市场涉足人群比较少，尚未形成体育旅游市场大发展的社会氛围。

3.2 资源开发能力不足

武汉市体育旅游资源的开发，虽然已有部分基础，但整体开发程度不高，没有形成体育旅游产业链集群，没有充分将资源优势转化为经济优势。我市具有民族特色的传统体育旅游产品，大多以表演或观赏型为主，而体验式产品则较缺乏，发展后劲不足，如攀岩、水上漂流、户外探险、野外素拓等参与型项目主要面向青年人，受众面较窄，制约了体育旅游市场整体发展。

3.3 体育旅游企业及人才缺乏

武汉市体育旅游企业的组织规模相对较小，呈现分散化经营管理模式。所提供的体育旅游产品缺乏创新，同质化比较严重，市场竞争力弱。同时，我国体育旅游产业复合型专业人才严重匮乏，特别是懂法律、懂经营，又对体育与旅游了解的综合性人才，体育旅游专业人才的总量、质量与分布情况都不是很理想。

3.4 发展模式和运行机制等尚未完善

近年来，武汉体育旅游业在体育局和各大旅行社共同运营下发展。然而体育旅游业发展较晚，现有的管理体制和发展模式阻碍了体育旅游业的发展。主要体现在：体育旅游发展缺少清晰具体的规划，未进行专门调研与分析；不重视体育旅游产品的创新和升级，特色项目也不突出，缺乏品牌效应，同时对体育旅游的宣传力度不够，多数旅游者仍偏好于观光旅游，而对体验性产品缺乏认识。

4 武汉市体育旅游的发展对策

4.1 树立旅游名城形象

武汉市应树立体育旅游名城的形象，并应将此形象理念广泛传播。同时将武汉体育旅游资源进行整合，注重具有地方文化特色的体育旅游资源的深度开发，建设武汉体育旅游精品城市。在长期发展过程中，更要立足品牌建设，以特色体育旅游产品为媒介与载体，形成产品与品牌的互动，共同拓展市场。

4.2 拓展体育旅游市场

为了适应体育旅游消费的新趋向，在营销策略上，体育旅游业要做出相应调整和创新。体育旅游促销的内容和形式要创新，要运用整合营销、网络营销、立体营销等理念和技术，来突出产品。体育旅游产品要形成以资源和市场为导向的开发模式，同时根据消费群体不同，形成普通型和高档型经营模式，并加大武汉市体育旅游产品宣传，加强人们的消费、刺激需求。

4.3 推行专业人才战略

体育旅游产业的发展需要大量的既懂旅游又懂体育的综合性专业人才。目前，高等教育中专业设置发展滞后，虽开设有专门的休闲体育和旅游等相关专业，但仍然缺乏体育旅游专业设置，专业人才欠缺。因此，根据居民和市场需求来设立体育旅游类专业，尽快培养出高素质、复合型的专业人才，以推动武汉及全国体育旅游产业的可持续发展。

4.4 改革与创新运行机制

体制和机制创新是推动体育旅游业发展的动力，要充分发挥市场在资源配置中的决定性作用。武汉市体育旅游业管理体系相对滞后，其产业社会化的发展趋势要求其管理从官办走向民办、从事业型走向企业型、从行政型走向行业管理型，并且建立政府指导下的社团管理型体育旅游业管理体制，加强其产业管理的法制化建设。

5 结语

武汉市体育旅游发展起步晚，但速度快，武汉市独特的资源为体育旅游的发展提供了良好的平台。但是参与者对体育旅游的认识度不高，市场开发不足，综合性人才的缺乏等，都将成为制约体育旅游发展的瓶颈。

武汉市体育旅游资源的开发，必须要广开渠道，鼓励社会力量积极参与。大力培养体育旅游专业人才，同时制定切实可行的相关政策，来发展当地体育旅游。开发的同时强化环境保护，实施人与环境的有机结合，实现武汉市体育旅游的持续发展。体育旅游将成为武汉市甚至湖北省旅游业的新的、最有潜力的亮点。

参考文献

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