微信公众号在城市特色文化建构中的困境及其对策研究

陈希 张翠爱 周晓燕

【摘要】在新媒体时代，微信公众号正逐渐成为建构城市形象的生力军。文章以盐城为例，从意识觉醒、内容特征和创意性三个层面研究正在盐城地区产生较大影响力的微信公众号，在归纳它们共同发展困境的基础上，提出相应的优化策略，以期展示、提升和建构盐城特色城市文化形象，引导普通民众辩证地认识和解码盐城媒介形象，增强文化归属感。

【关键词】微信公众号；城市形象；盐城；困境与对策

一、盐城微信公众号在城市形象建构中的困境

（一）形象建构意识薄弱

时下，盐城正在推行“一个让人打开心扉的地方”的地域文化形象宣传，而新媒体微信公众号，在意识层面上未能较好发挥建构盐城形象的作用。

（二）内容同质化现象严重

一方面，面对信息肆虐的网络新闻，相关微信制作者倾向于进行不加思考的复制粘贴，很少思考其是否有利于盐城城市形象的宣传；另一方面，微信制作者天生的“精英”思维固化着对民众接受素养的估量，容易陷入民生问题下的同质化主题困局。同质化的内容不仅是对网络资源的浪费，更无法让受众在泛滥中筛选出有价值的信息。

（三）形式创新意识缺乏

一方面，盐城微信公众号普遍以“图文”的形式呈现文本内容，没有在形式上进行更有效的创新。为了配图而配图，呈现出恶俗与一味博取受众眼球的娱乐倾向。另一方面，盐城微信平台未能有效融合多媒体形式，对盐城声音媒介、视频媒介的融合力度不夠，过多局限在浅层图文中的盐城形象传播。

二、微信公众号在盐城城市形象建构中的优化策略

（一）注重微信的地域文化展示功能

微信公众号在盐城城市文化形象建构中需要树立文化自信，实现文化自觉。相关盐城微信可以增设“东方湿地、水绿盐城”主题，传播富有盐城文化气息的内容。首先，政府微信平台发挥在网络舆论中的主导地位，用文化自信引领城市精神，在十三五规划总体方针上唤醒企业与市民的文化自觉；其次，相关盐城企业微信平台在政府的提纲挈领下，结合红军革命文化宣扬盐城市民坚韧、奋斗的人文形象，在包容的淮海文化中推广盐城淮剧文化和饮食文化，推动城市文化经济的发展。文化自信让当代盐城人深切感受历史与现代的时空交融，油然生出对盐城美好生活的想象。

（二）注重微信的市民文化提升功能

微信公众号是聚焦民声的场域，在这里众生各异，却有着共同的情感需求，即对城市美好的终极想象。盐城微信公众号应以汇聚受众真实心声为目的，寻求各种途径满足受众的情感需求，传达真实而富人文情怀的盐城新闻。即使这些受众文化素养参差不齐，微信运营者也不能忽略他们对美的共同追求。注重微信的市民文化提升功能，在人的情感基础上建构城市文化内涵。当受众习惯用审美品位城市，他们也就进一步提升了自身品味城市文化的能力。

（三）注重微信的城市国际化推进功能

微信公众号因具有形式创新优势，无疑成为对外传播盐城文化的有效载体。首先，利用微信的强交互功能对外建构自然与和谐的盐城生态国际形象，链接相关外国媒体对盐城“鹤鹿”文化的报道，让受众拥有国际化视野。一个城市的特色被国际认可了，自然也成为国际化城市。其次，创新微信公众号的媒介功能，3D图像技术结合文本映像出一个立体而缤纷的动态盐城。最后，在微信多媒介的融合中，重构国际化绿色环保的盐城城市形象。

综上，微信公众号不仅具有提升城市文化内涵的重要价值，更是重构城市民众情感结构的场域；借助微信平台的传播作用，让民众以自身融合城市，以文化自信增强对城市文化的认同。

参考文献

[1]周夏.城市形象传播中城市地方感的媒介呈现研究[D].南宁：广西大学，2013.

[2]宋建武，张琦悦，王译瑶.互文视阈下的媒体公众号：同质化表征及成因[J].编辑之友，2016（08）：47～51.

作者简介：陈希（1995.02—），女，汉族，江苏南通人，盐城工学院社会科学学院，学生，研究方向：文化研究；张翠爱（1968.08—），女，汉族，江苏盐城人，盐城工学院社会科学学院中文系，副教授，研究方向：中国古代文学、城市文化研究；周晓燕（1975.09—），女，汉族，江苏盐城人，盐城工学院社会科学学院中文系，教授，研究方向：美学、媒介文化研究。