媒介融合背景下党报的价值提升

杨楠

【摘 要】本文以《开封日报》的媒介融合转型为主要研究对象，通过统计《开封日报》在新浪微博、腾讯微信公众号以及客户端三个平台上发布文章的阅读数、转发数以及评论分享等数据，评估它们在移动化平台上的发展状况、传播效果和影响力。分析“两微一端”的传播者、媒介、受众、传播内容、传播效果，并指出其传播价值以及存在的问题与弊端，提出进一步的改进方案和具体对策。

【关键词】开封日报；微信；微博；手机客户端

【基金项目】本文系2017年河南省开封市哲学社会科学规划调研课题：“媒介融合背景下党报的价值提升——《开封日报》‘两微一端传播研究”的研究成果，项目编号：ZXSKGHLDXZ-2017-074。

一、“两微一端”概述

在新媒体时代下，为了满足人们对信息的需求和提供便利的服务，“两微一端”（微信、微博、手机客户端）应运而生。

微信是腾讯公司推出的一款应用程序。用户可以通过网络即时发送文字、图片、语音和视频，并依托于服务插件“扫一扫”、“朋友圈”、“公众号”等搭建起了网络人际关系平台。微博是允许用户及时、公开发布信息的微型（140字）博客。手机客户端内容涵盖了新闻、体育、科技、娱乐、财经等多个资讯类别。

“两微一端”的媒体传播力主要体现在其覆盖面、浏览数、互动情况上，从受众角度分析，则是对信息的关注、下载和订阅，分享、评论和点赞的动态信息。目前 ，各种媒介呈现出多样态的存在方式和发展思路，开设“双微”，建立自己的客户端，从而积累运营经验以及受众资源。

二、《开封日报》的融合发展现状

《开封日报》是中共开封市委机关报，创刊于1948年，1982年第三次复刊，已由复刊初期的周六刊、四开四版小报，发展成为目前的周六刊、对开八版彩印大报；《开封日报》面向全国，自办发行，每周6期，此外每周一、周二、周三、周五分别出版健康周刊、新农村周刊、科教周刊、财经周刊。开封日报电子版，提供免费的开封日报电子报在线阅读功能。每日同步最新的报纸版面信息内容，省去了报纸订阅费用。[1]

2011 年 6月 2 日，“开封日报微博开通”成为开封日报官方微博发布的第一条信息 。2013年10月，《开封日报》以“主流媒体、政经权威、文化特色、民生关怀”为宗旨开通微信公众号；2017 年 6 月，开封日报客户端——掌上开封上线并开设多个频道。截至2018年1月，开封日报官方微博粉丝突破26万，开封日报微信公众号粉丝突破7万，掌上开封APP下载量突破10万。

作为开封传统权威媒体的代表，《开封日报》走在了新媒体转型的前列，在新媒体发展迅速的背景下把握发展趋势，积极转型，运用新媒体发展壮大自己。

（一）开封日报微信公众号

开封日报微信公众号2013年10月上线运营，截至2018年1月，用户达到7万余人，在河南省媒体微信公众号排名中多次名列前三，开展线上线下活动上千场。

开封日报微信公众号通过微信公众平台为用户提供信息的分享、传播与获取，体现出平易亲民的风格。微信公众号消息推送次数多，一周之内共推送消息 30 次，平均日推送 4 次。其内容设置中，主要包括微杂志、百事通和微悦读三大块。

图1-图3分别是开封日报微信公众号的用户累积人数、男女分布比例和用户城市分布。通过数据可以看出，截止到目前，总关注人数75136人，女性用户与男性用户基本持平，大部分分布在开封本地。这说明了开封日报微信公众号信息传播的地域性，也说明该公众号在信息的传播范围及传播影响力上还有广阔的发展空间。

（二）开封日报官方微博运营

微博作为新媒体时代信息获取、传播的重要渠道，能够实现信息的实时共享。为让更多人获取新闻资讯，《开封日报》对于微博的使用也是较早的，在2011年就注册了微博账号。截至2017年9月底，开封日报官方微博粉丝突破25万，发表微博800余条。

开封日报官方微博以“主流媒体、政经权威、地域特色、民生关怀”为目标定位[2]，以参与、沟通、记录时代为使命，内容设计以传播《开封日报》观点和信息为主兼顾国内外重大事件和服务类信息，并适时组织开展微访谈、微直播、微调查等活动，关注社会热点，回应公众关切。

经统计发现，来自《开封日报》记者的现场报道在该微博的新闻类微博中所占比例较大。这种时效性的实现是由优秀的团队提供保障的，为办好微博，开封日报社专门成立了新媒体运营公司，探索新媒体公司化运营模式。

例如，每年开封市菊花花会期间，开封日报官方微博都会全方位发表相关系列博文，比如赏名花猜花名系列活动。开封日报微博展现了一个积极参与、主动沟通、记录大时代的媒体新形象。

（三）掌上开封客户端

2017年6月，开封日报手机客户端——掌上开封正式上线。2013年，搜狐、网易、腾讯等新闻客户端的用户数相继过亿。应该说，开封日报手机客户端，在时间上并没有抢到先机。但是，仅仅3个多月时间，开封日报手机客户端自主下载量就超过了10万。开封日报手机客户端——掌上开封之所以能快速成长，缘于开封日报报业集团一直致力于打造特色优势，做有品质的新闻，增强媒体核心竞争力。

网络信息过载的问题决定了新闻客户端不能贪大求全，要有自己的特色。开封日报手机客户端以内容为王，成为移动互联网上信息和服务的开放平臺和重要入口，成为放大开封日报声音、扩大开封日报影响、提升开封日报价值的新的增长点。背靠开封日报，彰显开封日报特色，是开封日报手机客户端的与众不同之处。

开封日报手机客户端栏目主要包括新闻、政务、广场、商城、用户等，以新闻为主，下设头条、时政、本地、自贸区、党建、人才、体育、法治、娱乐、教育、悦读、健康、旅游、时尚、看房、汽车、财经、专题等子栏目。

开封日报手机客户端板块的划分，让界面更加简洁、清新，同时也满足了用户多层次的信息需求。在新闻板块用户不仅能阅读到《开封日报》的精彩内容，客户端还专设立教育、悦读、健康、旅游、时尚、看房、汽车等子栏目，传递有声资讯，全方位伴随用户左右，服务用户生活。政务板块下设人事大厅、政务咨询、机构列表三个子栏目，为用户提供开封市委政务工作资讯，并设有投诉建议栏，直接对话各级党政领导干部，为政府机关和老百姓搭起沟通桥梁。广场板块为移动用户提供原创、首发、独家的报道，提供用户互动平台，并对用户关心的热点及时反馈。

三、新媒体视域下传统媒体的转型策略

近几年来，新媒体的发展风生水起。通过对《开封日报》“两微一端”使用情况的探讨可以看出，其强化互联网思维，加快新媒体应用的步伐，重视网络传播效果，实时监测微信平台的内容，实时更新舆論热点，动态分析其走向，这些做法推动了《开封日报》与新媒体的融合发展。

在新媒体进代中，传统媒体必须找寻合适的转型策略。结合《开封日报》对于传统媒体和新媒体的运用，主要有以下几方面可供参考：

（一）探索新媒体，加快转型

在媒体竞争激烈的当下，传统媒体要转型并走出一条新路，就应当持续强化其公信力和权威性。同时，还要寻求和新媒体的合作，共同打造更好的传播平台。

在新媒体环境下，尤其微信、微博和客户端的使用，使得信息传播面广，同时图文结合的方式增强了受众的阅读兴趣，比起传统媒体中的报纸，其优势是非常突出的。《开封日报》把握时机，对于其传播媒介及渠道进行再造，以“两微一端”为主要阵地的新媒体成为转型发展的重要平台。

（二）借鉴同行经验，快速发展

《开封日报》在对“两微一端”的使用方面，还应该向同行看齐，多学习多借鉴。如《萧山日报》利用其“两微一端”，把握重点、服务中心，2015年精心策划20多项重大主题报道，有效提高了新媒体、全媒体集群的舆论引导力、新闻传播力、社会影响力。

“两微一端”传播语态方面可以借鉴《人民日报》“两微一端”表达上的口语化形式和可视化数读漫画的形式，营造一种平等对话的氛围，丰富政务信息的语态表达，实现权威的多元解读。

（三）加强线上线下连接

《开封日报》“两微一端”在收集用户提问，解决问题时仍是依靠线下渠道，如何依托“两微一端” 直接帮助用户解决问题，向兼具信息发布与本地服务的方向发力，从而成为政府机关与普通用户沟通的桥梁和纽带，需要进一步探索。

注释：

[1]http：//kfrb.kf.cn/html/2018-03/22/node_4.htm.

[2]屈艳枝.论创新理念与增强核心竞争力[J].新闻爱好者（理论版），2018（03）.

（作者：河南大学民生学院助教）

责编：姚少宝