融媒时代记者如何提高“内在颜值”

陈渝娜

【摘 要】每年的两会报道是众多媒体报道的重要内容，也是国内和国际受众了解中国未来发展方向的重要渠道。不管时代、技术如何发展变化，对媒体人应提供“优质内容”的要求不会变。本文以2018年央视《两会1+1》岩松观察和评论为例，探析在互联网融媒体环境下，记者应如何顺应时代发展，提高专业能力，担负起媒体人应有的社会责任。

【关键词】两会1+1；故事化；人性化

2018年全国两会，代表通道和委员通道首次开启，和部长通道一起组成三大通道，与记者见面，回答记者提问。截至2018年3月19日，部长通道开启5场，30位部长回答了记者提问；代表通道开启4场，36名人大代表与记者见面；委员通道开启3场，33名委员与记者见面。与几年前两会上出现“拦部姐”，记者们需要围追堵截向部长提问不同，2018年全国两会，部长、代表和委员们排着队接受记者采访，这显示出我国两会越来越开放、自信和包容，同时也对现场记者的专业能力和提问水平提出更高要求。

融媒体时代，不管新闻的采编方式和传播渠道如何推陈更新，但有一点始终不变：内容为王。2018年全国两会，白岩松的两会观察和评论再次脱颖而出，用鲜活生动平实简洁的语言，准确传递出“新时代”的两会和以往的不同，以及国家未来的发展和方向。笔者分析他的新闻播报风格和特点，是希望热爱新闻事业的同仁们能从中得到一些启发，更好前行。

一、 白岩松两会观察与评论的特色

白岩松的报道风格一贯秉承“像个人、说人话、关注人”的理念，不管是多重要的政治活动报道还是多小的新闻细节，他都会用“入耳走心”的话，让观众“入脑入心”。

（一）将“社会热点和难点”巧妙融入议程

两会期间，《两会1+1》每晚九点三十分播出，时长二十五分钟，设置有瞬间、关键词、面孔、声音、数字五个板块。每期节目关注的都是跟人民群众生活、国家和社会发展息息相关的热点、难点问题。这些热点难点问题的表达方式，无论是借助一段VCR短片，还是一句同期声，或者一组数字，均以细节体现，均指向具体的社会问题及实现路径，绝无空洞无物的表述。另外，在内容衔接上，提出问题后必有回响，有时给予明确答案，有时提出方向性的解决途径，有问有答，有始有终，绝无虎头蛇尾、语焉不详的报道，这样无形中增强了节目的公信力和观众的信赖度。

比如在报道这次两会的重头戏——对新成立的监察委的报道上，《两会1+1》分别在3月5日全国人大开幕当天、3月11日宪法修正案通过，以及3月18日杨晓渡当选监察委主任三个节点上进行衔接报道。通过杨晓渡在部长通道上接受记者采访、相关VCR短片的介绍，以及白岩松平实精准的解析、评论，使受众对新成立的监察委的职能和作用有了清晰认知。

比如报道未来中国三大攻坚战之首的“防范和化解金融风险”问题，《两会1+1》巧妙地关注新闻的核心元素——人，以央行行长周小川的卸任和易纲的接任为切入点，以周小川应对记者提问“谁来接掌央行”时的回答“你猜啊”，和易纲接棒央行行长后应对众多记者提问时，首先提醒“注意安全啊”，巧妙地引出我国防范金融风险和保障金融安全的问题。白岩松将两人的接替称之为“周易”，他用谐音的表达方式，用兩个个体化的“人”，去切入看似枯燥的金融领域改革这样的宏大命题，尽管没有“大里来，大里去”，但却更深入人心。

（二）“故事化、人性化 ”切入“大选题”

“‘空讲事是很难的，太累，人家不爱听，听一会儿就犯困了。但把‘人的元素放进故事里，就不一样了。只要选对了‘人，听者就会感同身受，就会以相同的情态沉浸在你的故事里”。[1]传播，就是给别人讲故事。“正能量”、“主旋律”，大的路线方针政策，同样需要好故事来表述和传播。

在2018年的《两会1+1》报道中，在白岩松的观察和评论里，有人、有情感、有故事，使观众轻松且清楚地理解了进入新的发展时期，中国的“大民生、大主题和大格局”。

比如谈到“人才创新”，白岩松用“苹果、小米”举例子，他说，原来的“苹果、小米”是吃的，现在提到“苹果、小米”大家还会想到电子产品，想到“乔布斯、雷军”，接着自然引出创新中国如何激活人才“富矿”的探讨。

比如谈到备受关注的国务院机构改革，白岩松用治理水污染需要“九龙治水”等形象化的表达，引出生态环境部成立的必要性和重要性。但同时，我们又要清醒意识到，任何部门都应依法履职，不能“手伸得太长”。他评论到：“之前环保部没有牙，未来就有了‘钢牙，但有了‘钢牙是不是就可以不分青红皂白随便咬？当然不是，要依法进行环境治理，反对环保督查中的一刀切，乱作为。”

白岩松的观察和评论紧抓细节，注重逻辑和节奏，简短精悍，这得益于他长期的训练积累和对新闻传播规律的尊重。因为“长篇大论是相对容易的，‘收不住反倒是能力不足的表现”。[2]

（三）“金句”不断 ， 风趣幽默

白岩松擅长用老百姓爱听的大实话、大白话进行表达，很多时候让人忍俊不禁。

比如在谈到学生减负时，用了一副对联：“不怕同学是学霸，就怕又放寒暑假”。横批是：“差距进一步拉大”。他用幽默诙谐的语言，非常自然地引出中国教育“减负”减了63年，却越减越重的话题。

比如谈到应树立正确的扶贫观，应“尽力而为、量力而行”时，白岩松评论到：“扶贫脱贫不能搞大跃进，不能吃兴奋剂 。”

比如谈到两会期间雾霾再次来袭时，白岩松称：“我不知道是不是我的脑子进水了啊，当我看到北京严重的空气污染的时候，我竟然还挺高兴。高兴原因，就是从去年到现在空气质量一直不错，我就怕大家产生一种错觉，认为我们刚一发力，空气就好了。这次雾霾来袭就是给我们提个醒，怎么可能这么简单啊！人厉害还是风厉害？依我看，短期看风厉害，长期看人厉害。”短短几句大白话，将未来中国生态环境治理和保护的重要性、严峻性提了出来，听起来轻松却引人深思，起到“四两拨千斤”的传播效果。

在2018年两会报道中，《两会1+1》并没有回避社会问题。比如关注樊芸委员提出的“上市公司不分红怎么办？”、姚增科委员直指的“官僚主义”诟病等等，节目不仅指出问题长期存在的深层原因及解决方法，而且进行针砭时弊的观察和评论。白岩松用老子《道德经》中“利而不害，为而不争”这句名句，来表达他对政协改革的心声，这不仅体现了他较深厚的中国传统文化的积淀，也传递出他作为一名政协委员，同时作为一名记者的社会责任感及对自身的要求。

二、白岩松两会观察与评论给我们的启示

时代在发展，如今的传媒业挑战与机遇并存。记者必须拓宽思路、开阔眼界、不断学习，采编出更多内容更优质的新闻，才能适应全球化时代的发展要求。否则，受众不买账，传播就会徒劳无功。白岩松是资深媒体人，他的播报风格可以给记者们以下启示：

（一）面向世界 ，开放开明

中国正在以前所未有的开放姿态拥抱世界，这其中当然包括文化和传媒业。新闻播报应遵循国际通用的报道方法，用“故事、细节、情感”等共通的讲述方式，加深彼此理解和交流。

正如美国著名记者愛德华·默罗所说：“广播没有别的技巧，唯一的技巧就是当你广播的时候，你想着你是到了一个酒吧，喝了两杯后，向你的朋友谈论今天发生了什么，用这样的语气来广播，你的听众一定爱听。”[3]

因此，“我们与世界交流的方式，不是口号，而应是故事；不是严肃紧张， 而是轻松活泼；不是分成你我，而是活生生的人。”[4]

（二）加强社会责任意识和服务意识

好的媒体人，应立志通过报道，使人民生活更幸福，使国家更好地前进，使世界变得更美好。因此，任何时候“新闻理想”和“社会责任感”都不可或缺。当然“新闻理想”和“社会责任感”应建立在传媒人健全的人格、出众的才能之上，通过锲而不舍地学习、思考和勤奋工作来体现。

（三）以“长跑”的心态做新闻

如今的传媒业，有人离职更多人在坚守。如果喜欢传媒这份职业，那就请保持耐心，以“长跑”的心态做新闻。白岩松说，有一天，当你的形象入眼、你说的入耳、观众信赖你、用心接受你时，那么，你在新闻这条长跑路上的障碍就清除了。“记住，大部分记者都花了几十年才有所成就。履行好你的职责，从学徒做起，记住培养技能需要花费一定的时间。”[5]希望每一位坚守且努力的记者，都能注重“内在颜值”的提高。

注释：

[1][2][4]白岩松.白说[M].武汉：长江文艺出版社，2015：120、128、275.

[3]http：//study.ccln.gov.cn/fenke/xinwenchuanboxue/xwxkct/213007-2.shtml.

[5]在新闻业成功的12条黄金法则，http：//www.p5w.net/news/tech/201703/20170328_1750607.htm.

（作者：江苏省广播电视总台融媒体新闻中心记者）

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