绿色新生代，为可持续买单

获奖团队：中国人民大学 五可奉告组合

团队成员：林俊鹏、鲜亚、郑晴怡、郝婉全、沈倩芸

获奖情况：铜奖

项目简介

基于对宏观市场、欧莱雅集团和目标群体的洞察，团队提炼出“绿色新生代，为可持续买单”的核心信息，将目标群体定位为二十多岁具有“网瘾少女”、“美妆博主一级粉丝”特征的女性，引导她们成为“绿色新生代”。活动策划分为前期造势的“你有Greenstyle”话题征集、行动激励的“可持续能量小程序”，以及概念加强的“绿色说”活动，结合大众媒体与垂直领域媒体，多元触达目标人群。

团队感想

首先，提案只有15分钟，因此要有重点并突出亮点，不能仅把纸质内容全都呈現；其次，因为还未涉入商业市场，我们也深深感受到做策划太“学生气”。例如，我们会觉得使用欧莱雅签约的明星很合理，但实际上品牌企业与明星签约时会对明星的出场次数、场合等有明确界定；再次，分众乃至精众传播的时代，大众传播的策略在公关设计上已不再那么有效，需要有效定位目标人群。我们初版提案中的目标人群“18-35岁具有消费能力或潜力的青年群体”，被评委质疑群体不够聚焦，比如不同地域大学生存在差异；最后，策划的可行性也需考虑，做H5就要从传播节奏角度考虑自传播力，预赛评委也曾质疑过“绿色说”活动：“为什么大家要帮你们推广素人视频？”。

指导教师寄语

张迪：公关大赛是一个很好的将课程所学付诸实践的平台，能够直接对接业界的真实，评委们的犀利提问实际上也是对同学们的锻炼，能够更了解公关是什么，要如何做公关。“五可奉告”组合的同学们在比赛前做了充分的准备，拍的开场视频很酷炫。即使通过了预赛，进入决赛的前一天晚上，他们也反复锤炼提案，针对预赛时评委的质疑发现了不足，并做了完善，他们的表现很出色，希望他们今后若有志从事公关行业，能将此次比赛所学继续深化，成为优秀的公关人。