分众阅读理念促进公共图书馆品牌活动建设——以浙江台州椒江图书馆枫山书院为例

汪筱萍 吴晓微

(椒江图书馆，浙江台州 318000)

1 引言

2014年到2018年，连续五年的国家《政府工作报告》中都提到了“全民阅读”。五年来，国家层面对“全民阅读”的期待和要求也逐步呈现具体和深化的趋势。对“全民阅读”的态度，从最初的“倡导”，发展为“倡导”的目的是建设学习型社会，提高国民素质，再到深化群众性精神文明活动和加强科学普及，可以看出国家对“全民阅读”工作以及各级各类组织的阅读推广工作逐渐指引了方向并提高了要求。

阅读推广是图书馆的天然职能，“全民阅读”工作各级各类图书馆当仁不让。现代图书馆不仅仅是保存文献的机构、汇集信息的中心，更是促进文献被更好地使用，促进人民养成阅读习惯、向着更加智慧的方向发展的重要组织。《大学图书馆阅读推广》(朝华出版社2017年6月版)一书的编者们认为，阅读推广是馆员与读者间的文献互动[1]。而与大学图书馆面向的对象有所不同的是，大学图书馆的读者成分比较单一，往往就是本校师生，而公共图书馆的对象往往来自社会各个领域，成分构成非常复杂，在千篇一律的阅读推广和文化普及之后，“分众阅读”的意义更加凸显，即将合适的文化资源输送给合适的读者，解决文化输送的“最后一公里”问题。

南京大学信息管理学院教授、博士生导师徐雁认为“‘分众阅读’是阅读文化学的基本原理之一，而‘分地读物推广’‘分级读物推广’‘分龄读物推广’‘分时读物推广’‘分类读物推广’等，则共同组成为阅读文化学的重要方法论系统”[2]。而王成玥在其《“水深鱼极乐，林茂鸟知归”——大学校园分众阅读推广探索》一文中总结了分众阅读推广的三大特征，分别是针对性、双向性和常态化[3]。公共图书馆在进行阅读推广，进行科学文化普及的过程中，也应当利用“分众阅读”的理念来构思和实施文化普及的措施。浙江台州椒江区图书馆的枫山书院在服务的十年过程中，在丰富的实践中运用了“分众”“分地”“分时”等多种方法，获得了丰富的成效。

2 枫山书院品牌活动建设

浙江台州市椒江区图书馆的枫山书院创办于2008年7月，至今已满十年。目前书院占地面积约为600平方米，并在已建有文化礼堂的69个村中设立了枫山书院分院。枫山书院自创办以来，一直秉承着以图书馆为主阵地，坚持为居民提供优质的社会科学知识普及服务的理念，旨在传播分享本地传统文化，丰富群众文化生活，提升城市品位。在多年的社会科学普及服务和举办阅读推广的活动中，枫山书院逐步树立了自己的品牌，有意识地按照读者的不同需求开发新的活动品类、创新活动形式，并连续三年获得社科普及基地方面的表彰，分别是：2015年获得省社科普及基地通报表彰、2016年10月获评“全国社会科学普及基地”、2017年11月获得“椒江区优秀社科普及示范基地”称号。同时，以枫山书院为依托的特色项目——大陈岛“六红”特色社科品牌及枫山故事会在2017年12月被评为“台州市优秀社科普及活动”。

2.1 政府重视，将社科普及纳入规划

枫山书院的活动按照“市内一流、省内先进”的目标定位，开创了“市民点菜、专家下厨、政府买单、社会收益”的运作模式，由区委宣传部、区社科联、区文广新局主办，椒江图书馆承办，区科协、司法局等8家单位协办，体现出政府对社会科学文化普及的重视。

2.2 通力协作，优化文化资源配置

从创建之日起，枫山书院的定位就是将自身打造成椒江社科普及工作第一品牌。椒江图书馆按照“统一组织协调、统一宣传推介、统一品牌打造”的原则，统筹全区社科资源，调动各单位的积极性和创造性，在“枫山书院”的统一品牌下，鼓励有能力的机关单位、企业和社会组织等，以成系列、可持续的内容合作加入，形成协作配合、共同推进社科普及工作的强大合力。

在系列活动中，“人文大讲堂”由椒江图书馆为主，各成员单位轮流组织举办，每期讲座由组织单位负责当期邀请的专家，而宣传推介及后勤保障工作均由椒江图书馆承担，分工明确，合力共建。再如法治大讲堂、健康大讲堂，则是椒江图书馆分别与区法制办、市立医院合作，由后者安排内容、邀请讲师，图书馆提供宣传推广和后勤保障，创新了合作模式，使得讲座类型多元化。

2.3 重视宣传，力求解决文化输送的“最后一公里”

现如今，酒香也怕巷子深。在举办活动的过程中，椒江区图书馆意识到宣传的重要性，因此非常注重活动宣传，并与多家单位建立起互惠互利的合作伙伴关系。枫山书院与《今日椒江》、椒江新闻网、“e椒江”手机移动客户端、“微椒江”微信公众号、椒江文化信息网、椒江文化公众平台等结成协作联盟，开辟专栏，每期活动做到与区级新闻媒体和当地各类文化传播媒体合力推进，争取社会知晓率最大化。

同时，枫山书院以椒江图书馆为主阵地，把公益的社科人文讲座辐射到全区各个角落。目前，在已建有文化礼堂的69个村中都设立了枫山书院分院，还在信质电机有限公司、台州图书大厦和华夏旅行社等企事业单位分别设立信质讲堂、文苑讲堂、华夏微讲堂等，使得村民、企业职工在“家门口”就能享受到枫山书院的优质服务。椒江图书馆还充分发挥自身的资源优势和专业管理能力，广泛开展科普书屋建设活动，在社区、农村、学校、企业、部队、看守所等场所共建立了55家科普书屋，并提供图书配送及业务指导服务，不断延伸服务触角，增强文化辐射力，力求科普工作全覆盖。

枫山书院不仅努力让社科普及活动“走出去”，还非常重视活动的效果和反馈。每次讲座后，活动现场的工作人员都邀请现场听众加入“铁杆听众”微信群，不仅可以通过努力，点滴扩大活动的宣传普及覆盖面，更可以准确把握读者们的需求脉搏，请他们一起参与选题和推荐专家学者，真正做到贴近读者需求，提升活动的质量和效果，读者们也乐于再次参加书院举办的活动。

2.4 注重总结，形成独特的椒江记忆

为了将活动举办得更好，枫山书院非常重视活动的总结与分析。通常，书院都会在活动进行期间全程录像，并活动结束后，在椒江新闻网站、“e椒江”客户端等新媒体的“枫山书院”栏目上进行讲座视频二次传播和文字图片稿总结推送，同时对文稿进行整理存档以便日后整理出书。2014年枫山书院编印了椒江文化增刊——《枫山书院人文讲堂百期讲座》，并推出了纪念百期讲座的视频纪录片，2017年编印了一本椒江枫山书院汇报材料。

3 以“分众阅读”理念促进枫山书院品牌活动建设

关月红在《打造公共图书馆公益讲座服务品牌——以中山市中山图书馆“香山讲坛”为例》中总结了公共图书馆举办公益讲座的三大意义，分别是“职责所在、百姓所需、大势所趋”[4]，而枫山书院所举办的活动在此基础上还有所深化和发展，在实践中将分众阅读的理念融入其中，优化文化资源配置，寻求多方合作，取得了一些成效，也反过来促进了分众阅读理念的推广。

3.1 “分众理念”融入菜单式选题和系列化讲座

枫山书院设有人文大讲堂、法治大讲堂、健康大讲堂、枫山故事会、蔡啸评书、科普大展坛、科普书屋、文化艺术沙龙等服务。三年来先后举办了各项专题讲座94场次、图片展览65场次、评书164场次，为55家科普书屋每年送书约2万册，举办各类艺术沙龙活动40场次，受众100多万人次。

不同的项目面向具有不同需求的受众。人文大讲堂、法治大讲堂、健康大讲堂每月各举办一期满足普通大众社科知识需求；枫山故事会每半月举办一期，内容许多都与台州地方文化或是中国传统文化相关，满足热爱本地文化人士知识需求；蔡啸书场每周四上午定期举办活动(节假日适当增加场次)，满足以老年人为主的听书爱好者需求，内容也多为传统经典，如2018年开年以来一直进行的《西游记》《三国演义》的评书活动；图片展览每月更新内容；艺术沙龙不定期呈现，形成“周周有讲座，月月有活动”的生动局面。

3.2 活化地方文献资源，促进分地阅读推广

为弘扬以“大陈岛垦荒精神”为代表的红色文化、丰富海岛干群的精神文化生活，2017年，椒江图书馆在大陈岛的大陈镇党群服务中心、客运中心、边防派出所、环岛大酒店、梅花湾山庄、名弘宾馆等场所建成六家红色书屋，并向红色书屋赠送了涵盖经济、教育、文学、艺术、自然科学、党建、大陈垦荒历史、少儿等方面知识的图书约2000册，并定期根据文化知识普及的需要，为海岛上的红色书屋提供图书资源配送服务。

椒江区委高度重视基层科普工作，把挖掘椒江历史文脉纳入工作计划，相信只有深入挖掘地方人文历史，才能讲好“椒江故事”。枫山书院遵照中共椒江区委提出“挖掘历史文脉，传播椒江故事”要求，设立“枫山故事会”栏目，每半个月举办一期面向市民普及椒江本地历史人文的讲座，讲好“椒江故事”。在区委宣传部的指导下，图书馆还与区历史文化专题调研组、区政协文史委等专家学者合作，一起挖掘各街道、各村居热心本地历史的草根文化人，既解决了授课老师难寻的问题，也扩大了栏目影响力，获得了读者的认可。该活动在强化地方文化传播和提升科普服务功能，促进城乡公共服务体系建设，提高社区群众的科学文化素质，助力椒江社区文化建设方面做出了卓越贡献。

3.3 紧跟节令，以“分时理念”引领活动

一年中的特殊日子总能带给读者特殊的阅读体验。因此枫山书院根据节令，每年参与科技活动周、科普周、学雷锋志愿服务，策划了一系列形式多样、内容贴近生活的科普活动。书院同时还将社科普及与群众的关注点、兴趣点密切结合，如围绕读者关心的“一带一路”主题，邀请中国语言文学博士后高平讲《唐诗之路》；“八一”建军节期间邀请台州学院经贸管理学院院长杜才平讲《朝鲜半岛局势和特朗普政府对朝政策》专题讲座，以及图片展览走进武警台州支队等；邀请政协台州市椒江区第十届委员会文史专员蔡一声讲《从习近平用典论古今》专题讲座，各类讲座深受部队读者的热烈欢迎。

结合党的“十九大”的召开和会议精神，枫山书院社科普及基地在区委宣传部的指导下，依托人文大讲堂、法治大讲堂、健康大讲堂、枫山故事会、蔡啸书场、科普大展坛、科普书屋、文化艺术沙龙等宣传阵地，采取党代表现身说法、“十九大”主题文艺汇演、故事会等群众喜闻乐见的形式，利用通俗易懂、深入浅出的方法把党的“十九大”精神和习近平新时代中国特色社会主义思想讲清楚、讲明白，让老百姓听得懂、能领会、可落实。

椒江图书馆的社会科学普及活动力求普及真正润泽人心、实惠于民，成为文化自信的引领者和践行者，传承和弘扬中华优秀传统文化，努力挖掘地方文化资源，将枫山书院打造成为椒江乃至台州一块响亮的品牌和城市文化名片，更好地将文化普及和“分众阅读”的理念落到实处。