非遗文化背景下视觉传播设计专业创新创业教育实践研究——以陌斐软装设计工作室为例

侯赛

（长沙环境保护职业技术学院，湖南长沙410004）

随着近年来国家政府及相关职能部门对中国非遗文化遗产保护与传承的日趋重视，人民群众日益增长的精神文化需求，非遗手工技艺得到大力扶持、手工工艺工作室逐年增加，以非遗手工技艺和现代智能家居系统结合而开发的实用软装产品，将得到爱好传统文化和爱好时尚家居这一群体的喜爱。视觉传播设计专业人才新时代的要求是需要在掌握扎实的专业设计能力的同时兼具创新能力的应用型人才。因此我结合视觉专业课程 《民间美术》《工艺产品设计与制作》等课程，结合湖湘非遗技艺的特点，组建一支师生创业团队成立了陌斐软装设计工作室，一是尝试创新型视觉专业人才的培养模式，二是为了更好的传承湖湘文化。

1 创业项目简析

［“陌.斐”］软装产品设计是文化创意产业项目,是以非物质文化遗产湘西蜡染技艺、民族织绵技艺、长沙铜官窑陶艺为基点进行的系列实用文创智能软装设计产品，与传统工匠艺人、蜡染坊、陶瓷厂合作，整合资源，低成本运营。传统非遗工艺创新工艺技术的外观特色、科技智能型的实用功能性的交互式、智能家居软装产品，给因城市压力病已经疲惫不堪的人们一种轻松舒适便捷的居住环境，也能够让年轻人从生活中了解中国传统工艺。项目具有以下特点。

1.1 科学性——智能交互，便捷实用

以传统非遗工艺创新工艺技术的特色、结合科技智能型的实用功能性的家居软装产品，给人们一种轻松舒适的便捷生活环境，为现代都市人打造智能便捷生活所需。

1.2 创新性——陌斐设计，品质生活

（1）非遗工艺与智能家居软装结合的特点。将中国传统工艺技术与智能软件结合在新中式产品中基本属于空白，这个结合是传统工艺和现代科技的结合，将传统文化和工艺通过智能科技产品呈现出来并传播到千家万户，实现智能家居的智能控制系统。（2）图案、纹样设计再创新，使其在保留传统蜡染风格与特色的同时，加入一些时尚元素使其更符合现代人的审美特点。（3）将蜡染、织绵等湖湘文化技艺制作工艺化繁为简，对工艺进行创新，使产品造型、人体工学更贴近现代人生活。（4）用户参与式和体验式特点。为了激发用户兴趣，在购买时提供可供顾客体验尝试蜡染设计制作的场地，提升产品的认知度和兴趣点。

1.3 实用性——非遗文化，匠人传承

（1）产品的实用性：环保（染色均采用植物染料，纯天然的棉、麻、蚕丝、羊绒亲肤材质）、产品设计符合人体工程学，使用起来舒适便利。（2）创业项目的实用性：传统工匠艺人、染织坊、陶瓷厂深度合作，整合资源，低成本运营，也为传统工匠艺人再次就业的选择机会，弘扬中国非物质文化遗产。

2 项目生产计划研究

2.1 产品生产计划

结合《民间美术》《工艺产品设计与制作》项目化实训课程，与生产厂对接。项目目前已经与[蜡魂]蜡染工坊 、[草木恋 ]蜡染工坊、[欧阳村长]陶瓷工坊 、[五行文化艺术馆]陶瓷工坊、[李巍]家居智能APP网关系统、长沙夸克仓库、长沙阿诗玛文化传播有限公司、闯闯商业管理有限公司、南山造物、齐家网、长沙市天心区涂彩建材商行等单位达成合作意向，准备小批量开始生产，经过市场反馈以后继续完善产品已与蜡染工坊、陶瓷工坊签订合同，以达到市场大批量需求。

2.2 软装产品开发计

项目研发阶段，具体安排如下：（1）团队组成员组成产品设计工作室进行产品外观设计；（2）团队组成员组成图案设计工作室进行图案设计、系列纹样设计、主题设计等；（3）合作团队进行智能产品的技术开发；（4）合作团队间的技术合作、人力合作、智力合作。

2.3 软装产品制作计

（1）设计及制作蜡染软装产品如：智能窗帘、智能灯具、床上用品、智能窗帘、餐旗、椅垫、靠枕、沙发套等；（2）设计及制作陶艺软装产品，如智能灯具类、器皿类、家居收纳类等。

2.4 软装产品智能产品设计制作计

智能型灯具设计、智能型网关设计、智能控制系统APP开。在加强产品技术性创新、外观造型创新，加入科技性功能。例如，在灯具的设计中，灯罩采用蜡染工艺的细麻布研制，灯罩立柱用原木制作，在灯罩的底部加入人体传感器：当人或动物出现在效测区域为170°角，直径距离为3m的有效区域内自动打开灯光，人离开有效果区域将自动熄灭。研发出以非遗工艺特色的外观、科技智能迎新的实用功能性的智能家居软装产品。

3 风险与对策

3.1 风险研究与评估

3.1.1 技术风险

该项目为师生创业项目，不论是在年龄、阅历还是心理方面与有社会经验的人相比仍处于明显的劣势；虽拥有创业的热情和动力但缺乏共享资源和解决问题的能力，所以陌斐创业项目主体定位是负责产品设计开，进入市场还需借助资源整合与推广，因此整合资源、梳理相互关系及业务能力等方面都需要引导和实践，不仅如此，师生都还缺乏创业必备的知识和能力，团队成员中有两位具有相关企业的工作经验但不能做到面面俱到。

3.1.2 市场风险

目前，在很多软装工作室众多，陌斐以与低成本运营的方式与传统工匠艺人、蜡染坊、陶瓷厂合作，加强传统工艺产品技术性创新、外观造型创新，研发出以非遗工艺为特色的外观、科技智能型的实用功能性的智能家居软装产品为切入点，打开市场缺口。但是由于网络的快速发展，相对的存在的竞争力度也比较大。这对于项目来说是一个巨大的劣势，相当于团队成员就需要花费一定的精力和物力去推广我们的项目与产品，而且推广效果也很难在目前进行准确的评估。项目投放到市场后怎样应对市场检验，是否能让有对富于中国非遗方面文化底蕴的消费者能及时找到陌斐，这是必然要应对的风险。

3.1.3 管理风险

企业的管理不仅需要知识，更重要的是需要阅历，需要在平常的工作中日积月累而形成的经验。师生虽然都接受过创业方面的培训，但是大部分是来自于书本，过于理想化；往往怀抱着一腔热情和抱负纸上谈兵，造成经营理念淡薄、产品营销方式呆滞、信息闭塞等，特别是我们往往还存在知识单一、经验不足、资金实力和心理素质明显不足方面的问题，更会增加在管理上的风险。

3.1.4 环境风险

不管是企业还是个人都处于一定的环境之中，如社会环境、企业治理环境、政治环境等。这些环境的变化，都会对项目造成较大的影响，这种影响尤其表现在创业的中后期，其一旦发生，对企业的危害都是致命性的。例如，现有工作室的成员主要以大二的在校生为主，如果对大一新生的“传帮带”计划没有实施好，项目就有可能面临流产或者工作室运营的脱节。

3.2 风险规避与对策

为了规避上述风险我们考虑到了如下对策。

3.2.1 针对团队不足，应变对策

从入校开始就挑选学生承担工作室角色，以“一帮一”和“传帮带”的方式使工作室良性循环；不断地推陈出新，跟随市场和潮流的步伐，每年一次考察苏州、北京、上海、深圳、香港等地的软装家居市场。具体要点如下。

（1）加强营销渠道，避免恶性竞争。

（2）对于服务特性，全面定位，重点介绍。

（3）在工作室初具规模时，抓出机遇，争取工作室的壮大，即使有同类服务，也具有绝对优势地位。

（4）合理规划各个创业者时间与分工，协调有序，使之产生最大的效益。

（5）在提供服务时，要以信誉有力，质量为上为原则。

3.2.2 避免项目被复制和抄袭的风险，我们将全力打造我们的核心竞争力

设计项目是拥有知识产权的，我们以设计造型、图案、色彩设计与传统技艺结合，开发智能型功能，打造独一无二的设计产品。研发出来后立刻申请专利保护设计成果。