从《田野风》节目的成长经历看品牌节目的影响力和价值体现

沈天壹

(松原广播电视台，吉林 松原 138000)

一、引言

《田野风》节目创办多年来，作为一档农村节目，确切点说，是针对农民朋友创办的节目，无论是在听众中，还是在广播电视系统业内，都产生了一定影响。

二、《田野风》节目创办背景

2001年7月份，松原人民广播电台节目进行了全新改版，为《田野风》节目的脱颖而出创造了一个契机。其进行了精准的定位，设置了若干子栏目，如“农业要闻”“乡村信息”“传经送宝”和“农时指南”等。旨在帮助农民了解各地的农业信息，分析市场行情，寻找致富门路，学习农业知识，掌握农业技术等，从而达到让农民的思维活跃，视野开阔，头脑灵活，在农业生产中能够精益求精，创造出可观的经济效益，实现真正致富奔小康的目的，最终让该节目能够真正成为农民的好帮手。

三、《田野风》节目的运行过程

在节目运行过程中，除了安排播出一些农业知识普及内容外，针对许多农民在电话和信件中反映的农民渴望了解的一些信息的同时，又开办了一个“农村热线”栏目，为农民生产生活搭建信息沟通的桥梁。

有的农民朋友生产出了农副产品，因为生产过剩而一时卖不出去；有的农民在农业生产中，遇到了养殖、种植难题无法排解；有的农民朋友对党和政府现行的农业政策缺乏了解，都可以通过《田野风》节目的“农村热线”栏目反映出来，或由农民朋友自行牵线搭桥，或者专家排忧解难，将问题解决在萌芽中。

经过一年的运作，“农村热线”栏目又演变为《农家服务台》，时间长度扩展为20分钟。每天《农家服务台》栏目一开播，咨询的电话不断，有出售农副产品的，有求购种子的，还有反映问题的。《农家服务台》真正成了农民朋友与外界沟通的桥梁。每每节目结束后，导播间的电话依旧响个不停。许多农民朋友反映说:农家服务台真是办到咱农民的心坎上了，多延长点时间吧。

2003年夏天，扶余县永平乡一位农民朋友向《农家服务台》栏目反映说:在白菜地里发现一种小绿虫，喷施许多农药不见效。节目主持人了解到这一情况后，马上与宁江区农业局副局长、高级农艺师高荣臣联系，一同去永平乡农田发虫病现场察看，为农民实地讲解有关知识。并在第二天的《田野风》节目中进行了热线反馈，使该乡的白菜虫病得到了及时地防治，避免了虫害给农民带来的损失。由于该白菜病虫害防治消息在节目中播出及时，为宁江区和扶余县20万公顷秋菜减少损失400多万元。

前郭县宝甸乡曲家围子村农民周佃发，打来热线电话询问，自己承包的30垧耕地能否改成稻田。主持人本着高度负责的思想，协调邀请农业专家专程来到周佃发家中，实地帮助研究解决问题。经过专家指导，周佃发的稻田改造成功，第二年便获得了大丰收。

四、《田野风》节目的影响

《田野风》节目创办多年来，无论是在听众中，还是在广播电视系统业内，都产生了一定影响。连续多年被吉林省广播电视协会评为名牌栏目，先后获得吉林省广播电视新闻奖社教节目一等奖，松原市广播电视新闻奖社教节目一等奖。

在松原人民广播电台覆盖的区域内，哪里都有《田野风》节目的热心听众。他们每天都早早地守候在收音机前，收听《田野风》节目，把收听该节目作为日常生活中不可剥离的一部分。每逢有什么生产生活难题破解不了，便会拨通《农家服务台》直播间的两部热线电话，倾吐自己的心声。这已然成为松原广播电视界一个令人关注的“田野风”现象。

在传媒业载体日益多元化的今天，《田野风》节目能够根植于广大农村听众的心田，备受农民的喜欢，其原因的确是十分耐人寻味的。回顾该节目的成长经历不难看出，服务、有用、效果是其成功的根本。从农村听众的角度说，为听众所用，这是最主要的，而《田野风》节目恰恰做到了这一点，不仅能解决问题，而且没有任何手续繁杂的关节，一个电话就能解决问题。同时，还诚信可靠，这是时下许多传媒所难以做到的。

作为一档农村节目，确切点说，是针对农民朋友创办的节目，能够坚持20余年而青春常在，这在中国广播界并不多见。有线电视、互联网已走进千家万户，人们获得信息的渠道越来越多，广播所受到的挑战日趋增加，在这种情况下，松原人民广播电台《田野风》节目不仅没有消亡，而且继续发出自己的声音，并为大众所认可，的确是可喜可贺的。

五、《田野风》节目的影响

从《田野风》节目的成功经验中可以看出，品牌的力量是不容忽视的，作为吉林省广播电视协会认证的省级名牌栏目，将“为民所用、为民所需”存在作为自己办节目的宗旨，这也许是《田野风》节目能够经久不衰的一个因素吧。因为其之所以能够成为省级名牌栏目，那就一定是经受得住时间、时代和听众考验的。否则，应该早就销声匿迹了。

常言说:真金不怕火炼。相信在今后的日子里，松原人民广播电台《田野风》节目会办得越来越好，经受得住时代和听众的考验，把最好的精神食粮奉献给广大农民朋友，为农村致富奔小康、农民增产增收、共建和谐社会做出自己的贡献。