新媒体时代传统广播节目的创新

一、新媒体的优势

(一)新媒体的接收终端和方式多样

新媒体的迅速发展，得益于互联网的普及和信息技术的支持。随着科技的不断进步，信息的数字化传播已经成为主流。各种数字化信息终端设备，成为人民群众生活中的必需品，如电脑、笔记本、平板、智能手机等，在现代社会中几乎人手一台，极大的方便了信息的传播，人们可以随时随地的通过各种终端设备，浏览查看信息。一方面，人们可以在第一时间接收到最新的咨询，欣赏到最新的节目；另一方面，通数字存储技术，人们可以将感兴趣的节目下载保存，既可以随时反复的观看，也可以有选择性的截取精华片段来欣赏。这些都是传统广播节目所无法比拟的优势。

(二)新媒体表现形式的多样

新媒体的表现形式综合了文字、图像、录像、音频等各种方式，能够充分调动起受众的综合感官参与度，使信息和节目更加生动鲜活。同时也满足了不同受众群体欣赏习惯的需求，为人们提供了更加多种多样的选择。

(三)新媒体的互动性强

可以实现实时互动，这是新媒体的巨大优势。人们在浏览信息或者观赏节目的过程中，可以随时将自己的感受、建议等通过信息技术进行发布，既可以与节目制作者互动，也可以在观众听众之间互动，既可以一对一交流，也可以大面积的群体讨论。这极大的提高了受众的参与度。目前，很多新媒体节目中，受众互动已经成为节目的重要环节和组成部分，对节目的推广起到了不可忽视的作用。

二、当前传统广播节目存在的短板

(一)广播节目覆盖面减小

随着科技进步和人民群众生活水平的提高，人们工作学习和休闲娱乐的方式趋于多样化发展，在众多选择中，广播节目并不具有优势，导致广播节目覆盖面逐渐减少。一是因为当前人们生活节奏加快，对于忙碌的上班族而言，很难拿出专门时间去收听广播节目，而广播节目的播出时间又相对固定，造成自己想听的节目与自己的时间安排冲突，只能放弃。二是因为电脑、手机、高清电视的普及，人们更习惯于方便的欣赏视频节目，收音机等专用的广播节目收听设备，已经被很多家庭淘汰，目前收音机的使用者大多为老年人，他们不熟悉电脑、手机、高清电视的操作，使用收音机听广播节目，一方面是出于多年的习惯，另一方面也确实是无奈之举。

(二)广播节目质量不高

广播节目的质量不高，主要表现在节目资源匮乏，和同质化严重。目前，受传播效果、社会影响和经济效益的影响，优质的节目资源及制作资金，更多的流向了新媒体和电视节目制作，传统广播节目遭到冷遇是不争的实际情况。没有优质资源的支撑，自然难以制作出优秀的广播节目，没有优秀的节目，听众自然就会降低关注度，就会分流。此外，各广播电台的节目，缺乏新意和特点，相互模仿，相互抄袭，听众在收听中，感到各台节目千篇一律，没有新鲜感，提不起兴趣来，这也是造成听众流失的一个重要原因。

三、新媒体时代传统广播节目的创新策略

(一)积极与新媒体融合，让新媒体助力广播节目发展

一是通过新媒体技术增强节目的互动性。传统广播节目的互动形式主要为热线电话，但由于时间和技术的局限，真正能够打通电话，参与节目的听众比例很低。利用新媒体的优势，通过网络技术，可以有效扩展听众参与节目的渠道和方式，扩大听众参与面。如目前很多广播节目，开通了微信、微博等互动平时，在节目播出过程中，听众可以通过手机、电脑实时参与，就是一种很好的尝试。

二是通过新媒体丰富节目内容。新媒体往往能够更加及时的反映当前最前沿、最流行的资讯和节目方式，传统广播节目应该积极借鉴利用新媒体的这个突出优势，在节目策划和制作中，能够准确把握住当前听众最关心的焦点、最关注的热点，以提高节目的吸引力和影响力。

三是通过新媒体扩宽广播节目传播渠道。传统广播节目要积极通过新媒体渠道，改变受众对广播节目只能收听的固定认识，要将广播节目的内容进行可视化加工制作，通过新媒体同步传播。如在节目播出过程中，听众可以通过微信平台，实时观看播音室的视频直播，在不方便收听的时候，可以阅览文字的节目内容等等，这无疑提高了听众的新鲜感，也为听众欣赏节目提供了更多方式上的选择。

(二)突出自身优势，制作特色节目

传统广播即使在新媒体时代，仍然具有自身独特的优势。发挥这些优势，才能应对新媒体的冲击挑战，并不断发展。传统广播节目的优势，首先是具有较高的公信力和权威性。广播一直是我们党的主要宣传阵地，发展历史较长，在各个时期都在舆论宣传方面起到了重要作用，在人民群众心中具有较高的公信力和权威性，这是新媒体无法比拟的优势。因此传统广播要在节目制作中，重视思想性、教育性、引导性，做好党和政府的代言人，积极弘扬主旋律，传播正能量，用思想积极、内容向上的节目去吸引听众，扩大影响。其次是播出时间上，传统广播能够实现全天24小时不间断播出，这有利于抢占电视和新媒体传播的时间薄弱区和空白区，如清晨，人们时间忙碌，很难安心看手机或者电视节目，而收听广播节目，可以一边听一边吃早餐，一边听一边开车等等，这对人们高节奏的生活十分方便；又如在夜晚，人们经过一天的工作，眼睛已经很疲劳，不想再看电视或手机时，闭目养神中收听优质的广播节目，也是一种非常有乐趣的享受。

[1]星雅楠.传统广播在新媒体环境下面临的挑战和机遇[J].内蒙古科技与经济，2014，(9)：64-65.

[2]宋玥璘.新媒体环境下传统广播节目的发展策略[J].新媒体研究，2016，2(23)：151-152.