刍议新时期广播媒体如何与新媒体相融共生

在过去广播媒体是人们获知外界信息的主要媒体渠道。但在信息技术不断发展的新时期，广播媒体正受到不断涌现网络新媒体的巨大冲击，受此影响其听众正在快速减少。因此，为了在新形势下获得更好地发展前景，广播媒体应当充分借助新媒体所具备的传播内容全面、传播速度快和传播手段丰富等优点来改善自身所存在的缺陷，并与之达到相融共生来促进自身得到更好发展。

一、创设广播媒体手机客户端APP

尽管在进入互联网时代之后，很多广播媒体已经建立了自身的官方网站，但是当信息科技进入了新媒体时代的情况之下，广播媒体还需要创新自身的发展方式，以此来保证自身能够更好地迎接新媒体技术所带来的挑战。其主要包括以下几个方面：

1)广播媒体应当充分利用新媒体用户多集中在移动端使用的特点创设自己的手机APP，并将其推广到各大手机应用商店以供人们随时下载。例如：目前中央人民广播电台就已经开发出了自己的手机APP-央广云电台，使用该APP不但能够直接收听其电台广播，还能看到其广播的文字内容和其播音员的工作情况，因此一经推出就广受市场欢迎并为进一步拓展了听众群体；2)目前移动端有很多专门的电台APP，比较著名的有：蜻蜓FM、喜马拉雅FM、企鹅FM等等，这些APP能够收听到各地的广播内容。不但如此，其还能够为知名主播设置专栏。因此，各地广播媒体不但应该尽快入驻这些APP。还要加强自身入驻活动的宣传力度，并尽量让自己电台的知名主播能够在这些APP上拥有专栏，以此来扩大听众群体实现自身的长远发展[1]。

二、创设广播媒体在新媒体中的企业号

新媒体中最具代表性的两大客户端就是微信和微博，而这两大客户端都有着很强的自由入驻性，这为广播媒体进入其中收获听众提供了方便。因此，为了促进自身更好地与新媒体进行融合，各地广播媒体都应当尽快的开通自己的微信公众号和微博号，相关工作方式如下：

1)广播媒体在开通本身微信公众号的过程中，不但需要每天上传当天所广播的内容，还可以挑选出几个自身比较有特色或收听观众比较多的节目放在底部醒目位置，以方便听众即时收听或回听。以中央人民广播电台娱乐广播为例：其微信公众号在底部设置了“非虚构”、“听小说”、“在线听”等小程序，里面包含着电台日常广播中的各种内容，可以保证喜爱电台某一节目的听众能够快速地进入并收听到自己所喜欢的节目，因此深受其听众所喜爱；2)而在新浪微博账号的建立上，目前大部分广播媒体都已有所行动，但普遍存在着粉丝和发文数量过少的问题，需要各电台在广播中加强自身新浪微博的宣传力度并提高微博发文的数量和质量。例如：在电台著名节目播出之前发文提醒听众收听，或专门为著名节目开通一微博账号等均可以有效提升自身电台的收听量。

三、更新完善广播媒体的内容和形式

尽管在社会进入了新媒体时代之后，人们因娱乐手段和设备的不断增加而逐渐减少了对广播媒体的关注程度，但因为之前所积累下来的基础，不少广播媒体仍然可以在播出之后拥有大量听众。为了避免听众的进一步流失，广播媒体应当不断更新完善每天播出的内容形式来留住当前听众以保障自身获得长远发展，这需要做到以下几点：

1)广播媒体需要依照当前听众的实际分布人群来有针对性的策划自己每天的播出内容，例如：目前在城市中收听广播的人群以老年人和司机为主，他们或出于习惯、或出于工作方式而经常收听广播。这就需要城市运营的广播媒体多添加一些针对老年人的养生手段、疾病防治方法和健康知识宣传等内容或针对司机的安全行车规范、汽车维修和道路交通状况等来切实地满足老年人和司机在日常生活中所遇到的难题或需求，这样可以充分提升广播媒体在其心目中的吸引力，保证其可以持续地将广播收听下去；2)此外，广播媒体在播出内容上也需要适当添加一些能够表现出时代性的内容，因为目前很多年轻人有时也会因为对新媒体感到厌倦或保护视力的原因而听一听广播，如果这时广播电台能够播出些吸引年轻人的内容如：情感恋爱、提升工作能力或职场信息等将有效抓住这些“偶然”听众，以此来不断扩展自己的听众量[2]。

四、总结

综上所述，本文集中对新时期广播媒体与新媒体相融共生的策略做出了研究，得出结论：利用本文所列举的策略可以取得充分提升广播媒体在原有听众心目中的吸引力、使广播媒体有效抓住“偶然”听众从而确保广播媒体收听量能够得到不断提升的良好效果。希望本文的研究可以帮助更多的广播媒体在新时期更好的利用新媒体技术扩展自己的听众量，以此来为我国广播行业取得更广阔的发展前景做出贡献。

[1]高续峰.广播媒体与新媒体融合发展的探索研究[J].传播力研究，2017，1(11)：79.

[2]王攀.媒介融合背景下广播媒体新闻栏目的变革与提升[J].采写编，2017(05)：23-24.