论县级广电媒体与新兴媒体的融合发展

李如洪

【摘 要】县级广电媒体由于面临人才缺乏、技术落后以及地域因素限制等问题，在媒介传播格局的变化中面临着巨大的挑战。只有将其与新兴媒体进行融合，利用新兴媒体的发展策略来实现自我突破，才能在新媒体中掌握主动权。基于此，下文对县级广电媒体与新兴媒体的融合发展进行了分析，希望对相关人员提供帮助。

【关键词】县级广电媒体；新兴媒体；融合发展

引言：

随着各种新兴媒体的不断渗入，媒介传播的格局发生了深刻的变化，也给依靠传统理念与方式进行传播的县级广播电视台带来了巨大的挑战。因此，县级广电媒体要不断创新传播渠道，主动与新兴媒体融合，从而在创新中掌握主导权，增强新闻传播的力度，提升主流媒体的影响力。

一、县级广电媒体与新兴媒体融合发展的优势

一方面，由于县级广电媒体具有空间小、成本低、覆盖面小、群众容易参与等优势，使得县级广电媒体能够与当地互联网运营商、电信运营商以及内容提供商进行合作，从而为自身的节目提供丰富的、多样性的内容以及商业化的保障，有效提高节目的档次和商业化的水平，最终让观众对广电媒体的节目产生依赖感；另一方面，县级广电媒体是最容易引起受众关注的传统媒体。因为县级广电媒体的资源比较丰富，所以更容易发现有价值的创意，以及找到具有地域特色的传统广电媒体与新兴媒体的融合之路。

二、县级广电媒体与新兴媒体融合发展存在的问题

（一）缺乏完善的体制机制

要想推进广电媒体与新兴媒体的融合发展，就要建立符合融合发展的体制机制。但是，从现行的分配制度来看，县级广播电视台属于事业单位，其工作模式和分配模式都是按照事业单位的模式进行的，从而在一定程度上阻碍了员工主动能动性的发挥；从人事用工制度来看，县级广电缺乏独立的人事权，对于员工的安排是由行政上级单位决定，有能力的人才由于缺乏正式人事用工合同招不进来，不合格的人员不能辞退，导致合作项目没有合适人员去承担；从人员布局上看，由于县级广电自身的经济实力比较弱，对员工没有高收入的待遇，从而吸引不了编制人才，导致人才流失现象严重。

（二）缺乏技术创新

要想推进广电媒体与新兴媒体的融合发展，就要以先进的技术作为正常。但是，目前的县级广电媒体中缺乏一支专业水平高、技术能力强的技术团队，从而在技术维护、技术应用等方面存在滞后现象，而成熟的新媒体技术一般掌握在商业网站手中，县级广电媒体只能将服务外包，进而不利于县级广电媒体的可持续发展。另外，由于县级广电媒体中的现有员工，普遍存在年龄结构偏大、知识结构老化、对新媒体技术不了解的问题，从而在一定程度上阻碍了广电媒体与新兴媒体的融合发展。总之，技术力量弱和人才缺乏，使广电媒体和新兴媒体的深度融合缺乏保障，不利于广电媒体的创新发展。

（三）缺乏经济保障

要想推进广电媒体与新兴媒体的融合发展，就要以强大的经济作为基础。但是，现阶段的县级广电媒体由于经营压力较大，对于广电媒体与新兴媒体的融合缺乏经济保障，其中主要体现在以下几个方面：首先，县政府给予的政治支持都是一些政策性的补助，对推动县级广电媒体的发展起到的作用不大；其次，由于县级广电媒体的电视信号覆盖面积小，广告的市场空间也比较狭窄，而日常的花销除了员工的工资外，还要对电视设备的器材进行不断的更新，解决旧体制所遗留的离、退休人员的工资问题，从而带来了资金资源不足的问题；最后，县级广电的广告经营收入在一段时间内是比较可观的，但随着新媒体技术的涌现，县级广电的广告经营受到覆盖范围和经营机制等方面的影响，收入大不如前，广告的增长空间越来越有限，从而使得县级广电媒体经营压力越来越大。

三、县级广电媒体与新兴媒体融合发展的思路

随着媒体市场的开放和多元化，传统广电媒体由于体制等原因，逐渐丧失了先天积累的垄断优势，而面对这种严峻的形势和逐步丧失的观众占有率，县级广电媒体作为最基层的广电单位，应该积极主动行动起来，不断去尝试和探索，以期尽早实现与新媒体融合的发展模式，为观众提供一个更富激情和魅力的媒体平台，同时也为自身发展获得一个更加广阔的空间。

（一）树立互联网思维

目前，互联网无处不在，社会也因互联网的出现而发生了前所未有的转型，因此县级广电媒体要想得到发展，就要树立互联网思维，充分运用互联网的技术手段改造传统电视媒体。首先，树立一体化的理念，形成一体化的组织结构、一体化的采编流程、一体化的传播体系以及一体化的管理机制；其次，把传统媒体的的优势和影响力向互联网空间延伸，从而保证传统广电媒体在互联网时代占有一席之地；再次，树立产品意识和产品概念，广电媒体提供的不仅仅是新闻、节目或资讯，还要提供产品，广电媒体面对的不仅是观众也是客户，所以要提供更好的产品，从而才能满足广大消费者的需求；最后，树立融合思维，在微博、微信等移动终端的新媒体上发布即时新闻，并同步跟进广播节目，从而不断推动广电媒体与新兴媒体的深度融合，促进广电媒体的可持续发展。

（二）强化应用技术

县级广电媒体要适应互联网传播的趋势，不断强化建设技术，加大对信息技术引进和研发的力度，从而不断提高传播技术的水平。首先，加大建设数字电视的力度，对一些电视传输的技术进行不断的探索，从而将公共电视服务的水平进行有效地提升；其次，积极推广网络广播电视台，将优质的电视节目推向更广的媒体终端，比如移动手机、互联网电视等多媒体终端；最后，充分发挥社交网络平台的优势，利用官方微博以及微信公众号，来延伸广电媒体的互动渠道，提高传播效果，推动广电媒体的快速发展。

（三）创新广电媒体的内容

通过广电媒体的内容来为广电媒体赢得发展机会。因此，县级广电媒体要对其内容进行不断的创新，突破广播和电视传播的局限，使其更加本土化，从而紧随时代发展的步伐，生产出适合于不同受众和不同介质的多媒体内容；其次，适应市场经济的发展规律，利用互联网的思维定位市场，以多样化来吸引客户，以个性化来满足客户，从而推动广电媒体与新兴媒体的融合；最后，始终坚持正确的舆论导向，传播正能量。同时，对内容结构进行主动调整，使其与新媒体进行深度融合，从而增强用户對广电媒体的参与性和互动性。

（四）打造一支优秀的媒体队伍

新兴媒体对相关技术人员、采编人员提高了更高的要求，因此，要想推动广电媒体与新兴媒体的融合，就要打造一支优秀的媒体队伍。首先，引进优秀人员，将新媒体人才作为县级重点人才引进对象，采取海外招才、国内引聘等多种手段；其次，加强对媒体技术人员、采编人员的培训力度，使其能够熟练掌握一定的新媒体技术；最后，建立人才考核的激励体系，对专业水平高、技术能力强的人才给予物质或精神奖励，从而为广电媒体留住人才。

四、结束语

总而言之，在信息时代的背景下，推动广电媒体与新兴媒体的融合是媒体得以发展的迫切需求。因此，县级广电媒体要通过互联网思维的创建、对媒体内容进行创新、加大政府扶持力度等多种有效措施，来促进广电媒体与新兴媒体的深层融合，从而推动广电媒体的持续发展。

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