论新兴媒体在企业管理中的运用

刘一连

【摘 要】在现代社会的企业管理方面，新理论、新技术层出不穷，极大地提升了企业管理的工作效率。新兴媒体的出现，逐渐取代了以往的传统媒体，也被应用到企业管理当中。目前，我国企业在新兴媒体的运用过程中，还存在着一些缺陷，应用手段还尚未成熟。本文将介绍新兴媒体的概念和在企业管理中的应用优势，结合企业管理现状提出一些应用的对策。

【关键词】新兴媒体；企业管理；管理改革

一、前言

为了实现企业长远的发展，必须要制定科学有效的管理制度。新兴媒体的出现，为企业管理的改革带来了发展的良机，被越来越多的企业应用到内部管理当中。但是，由于缺乏正确引导，我国企业在新兴媒体的运用上出现了一些偏差，这些偏差对提高我国企业的管理水平造成了妨碍。为了促进企业在新时期的持续性发展，必须对这些新兴媒体运用上的问题进行解决。

二、新兴媒体的应用优势

新兴媒体是随着现代科学技术的发展而产生的，主要以数字化的方式呈现，比如数字电视、数字电影、数字报纸、数字广播等等，被称为报刊、户外、广播、电视等四大媒体之外的“第五媒体”。新兴媒体从出现以后，就被各大企业所看重，引入到企业管理当中。新兴媒体在企业管理中的应用优势体现在以下三方面：

首先，新兴媒体的应用能够拓展企业的市场空间。新兴媒体的主要特征就是信息传播范围大、传播速度快。如果企业能够有效利用新兴媒体进行产品的宣传和推广，就能够扩大产品的宣传范围，取得更好的宣传效果。另外，相比传统的媒体形式，新兴媒体的鼓动性更好，能够与受众进行实时交流和沟通。

其次，新兴媒体的应用能够节约企业的运营成本。新兴媒体的信息渠道更加广泛，企业可以通过新兴媒体享受到更多的免费信息资源，节省一部分获取信息资源所花费的资金。新兴媒体还能够为企业提供网络交流平台，比如论坛、贴吧、微博等。这些网络交流平台在具有强烈互动性的同时，运营维护的成本比较低，不用像在报纸、电视上发布广告那样花费大量的资金，降低了企业的成本负担。

最后，新兴媒体的应用能够提高企业的决策执行力。在企业管理当中应用新兴媒体，企业决策的制定与实行将会变得更加透明化、公开化。企业的管理层通过新兴媒体发布关于企业发展的各项决策，员工通过新兴媒体了解领导层的决策，规划自身的工作目标和发展方向，有效地提高了企业决策的落实程度。另外，员工可以通过新兴媒体参与到企业的经营管理过程当中，有利于增强企业管理的民主性，增强员工对企业的归属感和责任感，提高企业的发展水平。

三、新兴媒体在企业管理中的应用对策

1.树立对新兴媒体的重视观念

为了能够提高新兴媒体的运用效率，发挥新兴媒体在企业管理当中的重要作用，企业管理人员必须要首先树立起对新兴媒体的重视观念。企业的管理人员要树立起对企业的责任感，提高对新兴媒体的认知水平，去思考新兴媒体的如何运用到本企业的经营管理当中，在运用过程中会出现哪些问题，如何去进行解决。企业的管理人员以身作则，带动基层员工共同投入到对新兴媒体的运用当中，切实解决企业管理中存在的问题，加强员工参与企业管理的观念，构建具有独特风格的企业文化。

2.引进专业设备

新兴媒体的科技含量较高，需要专业媒体设备的支持。现代企业在树立起对新兴媒体的重视观念以后，还要为企业提供足够的硬件设备支持。企业应当专门拨出一部分资金，用于专业媒体设备的采购。同时，还要指派专门的管理人员，对设备进行维护和保养。另外，虽然引进了新兴媒体，也不能忽视了传统媒体。现代企业要处理好传统媒体与新兴媒体之间的关系，让二者结合起来，进行优势互补，共同提升企业的宣传效果。

3.提高员工应用水平

新兴媒体在应用的过程当中，如果员工的应用能力不足，就会引发一些问题，导致新兴媒体的应用效果被削弱。所以，企业必须提高全体员工对新兴媒体的应用水平，加大对员工的培训力度，向员工发放新兴媒体的应用手册，定期组织培训和讲座，向员工普及新兴媒体的知识，提高员工的应用能力。另外，在招聘员工的过程中，也要将新兴媒体的应用能力列为考核标准之一，提高对新员工的要求。

4.拓宽应用范围

在现代企业当中，很多管理者都认识到了新兴媒体的重要性，引入到企业管理当中，但是由于应用范围比较狭窄，新兴媒体对企业管理的促进作用比较有限。对此，现代企业要大力拓宽新兴企业的应用范围。比如说在企业遭遇公关危机的时候，如果不能及时处理，会对企业的形象造成严重的负面影响，给企业带来倒闭的危机。这时候，就可以运用新兴媒体来进行澄清，公布相关信息数据，帮助企业化解危机。

四、结论

新兴媒体的应用，能够大大提升企业管理的效率。但是，我国企业在新兴媒体的运用中还存在一定的缺陷。对此，现代企业要树立对新兴媒体的重视，引入专业的设备，提高员工的应用水平，拓宽新兴媒体的运用范围，发挥新兴媒体在企业管理当中的重要作用，促进企业的持续性发展。

参考文献：

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