新媒体环境下纸媒做好品牌栏目的重要性

王迪

摘 要 基于新媒体环境，对纸媒品牌栏目的塑造价值、纸媒发展新措施以及品牌栏目的意义进行分析，为纸媒发展提出建议。

关键词 新媒体环境;纸媒;品牌栏目;重要性

中图分类号 G2 文献标识码 A 文章编号 2096-0360（2018）22-0137-02

随着近几年网络技术的发展，人们获取新闻的方式也在不断优化，纸媒产业受到极大的冲击，发展前景非常不乐观。由此可知，传统纸媒的运行模式已经不能与社会发展相协调，因而在后期的发展中，将纸媒品牌模式进行落实，着力打造高品质的纸媒栏目，才能全面吸引使用者的注意力，提升纸媒的市场竞争能力。

1 纸媒品牌栏目的发展现状和作用

1）品牌栏目的具体含义分析。在新时代网络背景下，多样化媒体形式逐渐地展现在用户面前，新闻市场呈现多种媒体新闻竞争的局面。纸媒在这样的大环境下，只有正面迎接时代的挑战，抓住发展的时机，才能在新闻市场占据一席之地。因而，打造纸媒栏目品牌将会成为发展的关键，会给纸媒带来全新的新闻市场。“品牌”属于经济市场中的无形资产，是使用者的宝贵财富。在标准词典中，“品牌”被看作为所有权的代表，是一种商品或者产业的标志。但是在“品牌”的引申含义中，品牌不仅仅有它最基础的含义，还表示着商品价值和效益。在经济市场不断的发展中，树立“品牌”意识，可以提升纸媒的市场竞争能力，可以实现纸媒知名度的拓展，加强使用者的认可度和市场认知度。

2）纸媒打造品牌栏目的原因分析。纸媒行业不仅受到电视广播产业的冲击，而且还面临网路新媒体的挑战，这样的双重夹击导致纸媒发展寸步难行。但是这样的社会现状，并不意味着纸媒会逐渐消失，只是换一种方式来推进纸媒行业的革新。现阶段的中国新闻市场仍然处于供不应求的状态，市场的潜力还是非常大的，而且社会经济发展也在进一步优化，经济发展对新闻媒体的带动作用仍然存在。与此同时，媒体新闻的行业中，存在“强者越强，弱者越弱”的发展现象，部分运行模式好、经营能力强的媒体凭借着自身实力，可以在媒体市场中如鱼得水，而部分经营模式僵化、实力欠佳的媒体已经逐渐消失在行业中。从这样的市场局势中可以看出，纸媒想要继续生存和发展，就必须完善自身的发展模式，创建“品牌栏目”，打造自身的特色，才能在激烈市场中立于不败之地。

3）纸媒品牌栏目对纸媒发展的作用。打造纸媒品牌栏目不仅可以拓宽纸媒行业的发展市场，而且还可以提升纸媒的品牌影响力，这对于纸媒的发展来讲是至关重要。在实际的纸媒行业运营中，利益的获取方式不仅仅是依靠产品销量，更多的利益是来自广告商家。因为大部分的纸媒销售，在首次进行纸媒新闻销售时，大部分都是存在“亏本”的现象，在该阶段的纸媒销售主要是新闻信息和内容的销售。在纸媒的二次销售中，出售的就是读者关注度和社会影响力。通过打造“品牌栏目”，让纸媒牢牢抓住消费者的注意力和关注度，这样就可以吸引广告商进行投资，从而获得纸媒更加深层的经济价值。例如：“南方都市报”通过自身的革新和优化，将“三驾马车”升级为“四轮驱动”，落实采编、经营、行政以及品牌的发展策略。在2011年的“中国500最具品牌價值”排行中，南方报业凭借独特的品牌优势，荣欣登榜。与之而来的不仅是南方报业知名度的拓展，而且企业的市场价值也直线上升。由此可以看出，纸媒行业打造“品牌栏目”是值得借鉴的道路，是纸媒发展的新契机。

2 新媒体环境下纸媒打造品牌栏目的具体策略

1）优化纸媒的品牌信誉和公信力。在现阶段的媒体行业中，网络、微博以及网页新闻不断的涌现出来，虽然一定程度提升了新闻时效性，但是由于缺乏统一的监督和规范，新闻真实程度和可信度管理方面还存在一定不足。在这样的现状下，纸媒行业抓住发展的契机，基于可信度和权威性的发展理念，打造纸媒品牌。《世界新闻报》作为顶尖的新闻报纸，曾经也是红极一时。但是《世界新闻报》的发展规划过于偏向商业化，通过各种方法和手段获取新闻故事，报纸的信息内容也为了满足消费者的“低级趣味”，降低报纸品格，盲目追求所谓的真实度，然后逐渐地步入万劫不复的深渊。因而，纸媒发展在面临新媒体的挑战时，应该坚定发展理念，落实品牌信誉度，这样才能在竞争市场中站稳脚步。具体来讲包括以下几点：第一，坚持新闻的真实准确度。在网络信息时代，纸媒应该坚定立场，不被舆论所左右，坚持报道真实有效的新闻内容;第二，优化新闻报道质量，实现纸媒报纸深度性发展。在对部分事件报道中，纸媒应该树立独特新颖的观点，不与“标题党”同流合污，以强有力的剖析能力揭露新闻事实，有效发挥媒体的权威性，同时也实现报道质量的发展;第三，落实新闻评论。纸媒可以加强评论队伍的建设，发挥评论的优势，实现纸媒公信度的提升。通过这样的方式，纸媒可以根据评论队伍的评价，积极进行报道观点和形式的修正，有效迎合市场消费需求的同时，自身的品牌效应也进一步发挥。

2）注重纸媒内容和品质方面。新闻内容和品质是纸媒发展的基础，只有实现纸媒新闻内容的优化，才能保障纸媒的品质，才能在市场中脱颖而出。与此同时，通过将内容品质的优化，为纸媒品牌发展奠定更加坚实的基础，实现纸媒品牌信誉度的提升。例如：《南方周末》的发展案例中，将“从这里读懂中国”作为发展的口号，把评论、信息品质、文化和经济全面的融入到纸媒内容中，这不仅可以体现媒体的社会责任担当，而且还展示了媒体的“社会监督”作用，给予消费者最优质的新闻内容，赢得了消费者信任和认可。例如：“上海胶州路”事件中，《南方周末》将新闻焦点落实在“农民工群体”中，深度剖析社会现状和问题，喊出农民工心里的口号，呼吁构建“现代型符合政府”。这样的新闻报道中，不仅有效反应新闻的事实，而且还从更深层次的角度反映出社会现状。通过树立高品质的纸媒品牌，关注新闻内容的价值和品质，让纸媒报道更加精致。同时，纸媒品牌勇敢承担着社会发展的重大责任，坚持走健康真实的报道路线，这样的纸媒品牌才能实现可持续发展道路的落实。