浅谈会展的经济特点及其经济的重要作用

赵倩

摘 要：会展业涉及贸易、营销和建筑、通信等多个行业，对我国经济发展起着至关重要的作用。我国的会展业发展历史相对较短，但目前其影响已经渗透到人们生活的各个领域，会展业的作用也逐渐受到人们的重视。所以，研究会展经济的特点具有重要的现实意义。首先分析我国会展经济的特点，在此基础上深入分析会展经济对城市发展、经济结构和经济增长的作用，并进一步探究促进会展经济发展的主要措施。

关键词：会展；经济特点；作用；发展策略

中图分类号：F713.7 文献标志码：A 文章编号：1673-291X（2017）31-0001-03

近年来，会展业以及会展经济逐渐受到社会各界的广泛关注，我国会展业虽然发展历史较短，但对我国人民生活的影响已经日益明显。人们逐渐意识到会展业可以有效推动城市经济的发展，并影响地区经济结构。纵观全球，目前，许多发达国家的会展业已经发展得日趋成熟，许多地区与国家都将会展作为地区招牌，并加大力度进行宣传与营销。可见，研究会展经济的特点及其发展策略，是当前社会发展的内在需求。

一、会展的经济特点

1.会展业态自身特点日益突出。近年来，我国会展经济呈现出新的特点，其发展规律也日益凸显，其中，“现场聚集”是会展经济的规定性具体特征。各个参与方不再是不在场的第三方，而逐渐转变为在场的合作者，这就逐步形成了具备个性化色彩的供求关系，参与者彼此互为顾客与“上帝”。显然，这种供求关系是一种互利共生的关系，并在这种关系的指引下，进一步带来合作价值。除此之外，部分新型会展模式也逐渐凸显，比如会展经济与媒体经济的融合。例如，南京市早在2012年就开通了“南京会展官方网站”，在网站上以新闻、快讯等形式展示了会展信息。同时，网站还通过相关技术加强了外界与南京会展的联系。会展经济与新媒体的融合已经成为当前会展业态的又一显著特征。

2.与经济总体发展趋势相一致。会展经济与经济总体的一致性主要表现在发展趋势、结构变化等方面。纵观全球经济发展形势，近年来成下行趋势，面临的挑战越来越多，联合国、国际货币基金组织、世界银行等，也下调了对当前经济的相应增长预期。但在这种时代背景下，我国经济发展存在巨大潜力和发展空间，会展经济与这种形势存在一致性。从宏观角度考察会展经济可以发现，其本质也逐渐发生改变。受金融危机的影响，我国传统制造业存在产能过剩的现象，但与此同时，在服务业、新兴产业方面，我国则存在较大的发展空间。我国作为一个世界性经济大国，已经由原来的低收入状态逐步向高收入状态发展，国内居民的收入水平逐渐提升，这使得服务业的发展空间逐渐拓展。基于这种内在性结构需求的变化，我国经济增长方式已经由以往的投资驱动逐渐转变为创新驱动。在产业结构方面，也由以往的传统制造业为主转变为服务业为主；而在城市功能方面，也由以前的经济为中心，转变为文化、经济、生态综合化发展。在这种社会背景下，会展经济取得快速发展，在我国经济转型调整中充当重要的杠杆作用。同时，会展经济的政府干预和市场化运转紧密结合的特点也更加显著。公共干预的目的性、市场化机制体现的规律性，都呈现了会展经济与我国经济发展的一致性。

3.会展企业经营管理能力薄弱。调查表明，目前，我国会展行业在经营管理方面还存在诸多问题，在日常管理中过于粗放，且在总体发展方面缺乏战略，整体来看还处于初级发展阶段。许多会展企业未能制定切实可行的发展战略，一些会展企业虽然制定了战略，但大多流于形式，可行性较低，或落实不到位。除此之外，在日常管理中也缺乏长远发展计划，大多只关注自身成本的控制，对整体的科学化管理则甚少关注。比如，一些会展企业会展时间过于集中，大多为一年办一次。而部分场馆企业则时常存在产权不清晰的现象，在自主经营方面也缺乏创新能力。

二、会展经济的重要作用

1.对城市发展的作用。会展经济作用具有全方位、综合性特点，从国内外情况来看，会展业都具有广阔的发展前景。首先，会展经济的发展有助于提升地区或城市的知名度，甚至产生重要的国际影响。举办会展可以让众多企业集中交流和展示。若一个城市举办一次大型展览会，那么，就会在短时间内聚集大量的产品，吸引众多的人员、商家。相关人员可以在会展期间充分感受会展城市的信息技术、政治、文明素质、经济文化等。例如，博鳌亚洲论坛的举办就让原本偏僻的博鳌建成了国际会议中心，且凭借自身良好的治安环境、生态环境和人文环境，受到众多来自海内外人员的赞赏，许多大型会议都相继在博鳌召开。数据表明，2003年第一季度，有上百个国内外会议选择在博鳌召开。同时，博鳌的旅游业也取得快速发展，许多国内外人士到博鳌游玩。除此之外，昆明也因为博览会的举办而更加知名。而义乌的小商品城，也凭借独特的会展方式与专业性市场，成为国内外卖家、买家销售和采购的重要地区，在世界范围内受到广泛关注。宁波和大连的服装节也使得世界各国、各地区更加了解这两个地区的资源和环境。其次，会展经济的发展还有助于推动市场功能结构的调整。会展业作为一个新型产业经济，具备较大辐射作用与城市边际递增作用。举办会展活动势必对城市的生产要素和功能产生重大影响，带动通讯、广告、保险、餐饮、旅游等行业的发展。例如，在成功举办博览会之后，昆明在酒店、交通和通讯都有了较大的提升。再如，大连市以举办国际服装节为契机，对产业结构进行了多方面调整，这使得大连由以往的工业港口城市，逐渐发展为环境优美、交通便捷的旅游城市。显然，会展经济的发展可以促使城市资源重新配置，增強城市发展的活力。再次，会展经济的发展还有助于增强城市的文明交流，推动城市的基础设施建设。从某种程度上看，会展是一种沟通桥梁，它为消费者和生产者提供了信息交流的机会和平台，及时、便捷地反馈市场的供求信息，平衡市场的供求关系。会展业是一种销售产品的重要渠道，相关数据表明，会展的销售额度仅次于直销，当前，会展已经成为一种重要的商品出口销售途径。许多商家在会展上可以寻找到新的合作伙伴，部分商家还会在会展上直接购买商品。不仅如此，商家在会展上宣传和销售的成本也相对较低，相较于其他营销方式，会展营销的成本明显更低。与此同时，会展还可以打破地区、城市，甚至是国家的限制，将来自世界各地的商家和商品聚集在一起，增强资金、商品和技术的流动，打破以往的地域限制，这可以促使参与会展的企业及时接触和学习新技术，在此基础上更新自己的经营管理模式，进而提升自身的市场竞争力，赢得市场份额。当然，会展将诸多企业和商家聚集在一起也能够增强他们的竞争意识。尤其对那些技术落后、管理松懈的企业，能够形成压力和动力，促使他们主动革新自身的发展模式，以便更加适应行业发展需求。对于效益较好的企业则能够使它们更加全面地了解市场环境，接触新理念、新技术，进而在今后的生产经营中加以实践和运用，增强自身的综合竞争力。endprint

2.对促进经济增长的作用。会展业具有“高盈利，高投入”的特点，调查数据显示，会展业的利润率在20%左右。法国、美国、英国等发达国家，会展业每年都能创造巨额收入，参加会展的企业交易额也逐年增加。显然，会展业的发展可以刺激消费需求，满足不同消费者的个性化要求，刺激他们的消费欲望，进而加大企业的投资力度，增强市场活力。除此之外，会展还可以改变消费者的消费预期。部分消费者原本不具备强烈的消费欲望，但会展涉及到技术、商品、信息等多方面内容，可以从不同侧面刺激消费者的欲望，使他们将潜在消费欲望逐渐转化为即时消费行为。一些消费者原本只对某些商品感兴趣，但在会展中受到营销和宣传的影响，产生了消费行为或投资意愿。与此同时，举办会展需要场地、设施和服务，这就需要大量的人员、材料和设备，对劳动力和生产资料的需求量较大。一些待业人员得到就业机会，部分商家也能够借此机会出租场地、设备，或销售相关材料。显然，举办会展可以增加就业机会，缓解一定的就业压力，进而增强相关城市的消费能力。而消费需求的增长则可以提升市场活力，创造更多的就业机会，形成良性循环。

3.对经济结构的影响。经济结构的范围较广，不仅包括技术结构、产业结构、城乡结构，还包括组织结构、地区结构等，它主要是指经济组成部分之间的比例与相互关系。会展业的发展对地区，乃至全国的经济結构调整都产生了重要影响。具体而言，主要表现在以下方面：首先，促进了相关领域技术的革新。会展将电子、商务、通讯、旅游等各个行业的人员聚集在一起，其中不乏行业精英人士，他们在会展中考察、思考和研究，彼此之间还会进行探讨和交流，探究行业的发展前景、国内外的行业技术发展现状，并提出相应的发展方案、思想和策略，还可以就某些技术提出自己的构思和改革方案，然后邀请与会的同行人员共同探究其可行性，在此基础上不断完善、调整技术革新方案，运用集体智慧实现技术创新。会展可以为各行各业提供技术交流的舞台和机会，并引导企业结合自身实际及时采用新技术。其次，促进产业结构调整。会展业属于第三产业。当今社会，法国、日本、美国等发达国家更加重视第三产业的发展，第三产业在国民经济中占据较大比重。但现阶段，我国仍旧处于工业化发展时期，第三产业在国民经济中所占比重较低，这显然不利于国民经济的长远发展。举办会展可以将许多领域的人力、物力资源聚集在一起，这不仅有助于新技术的传播和运用，还有利于资源的优化配置，进而促进产业结构的升级。此外，举办会展还可以刺激人们的消费欲望，增强旅游、交通、餐饮、酒店、服务等行业的发展，为第三行业注入发展活力，推动第三产业的持续发展。再次，举办会展还可以推动外贸发展。会展可以为众多企业、商家搭建沟通的桥梁，促使他们在技术、商品、经济等方面进行沟通交流，进而产生合作意愿。因此，从某种程度上看，会展业是一种对外贸易形式。尤其是一些国际间的大型会展，可以吸引来自世界各地的企业、人员，促使他们相互了解和交流，并签订进出口贸易协议，促进对外贸易的发展。同时，在举办会展过程中，企业还可以了解国内外先进的行业技术，并结合实际“为我所用”，这一方面有助于拓展企业的经营视野，及时革新经营理念和技术；另一方面也可以加强企业与国外企业的联系，为开展进出口贸易奠定基础。目前，日本、美国、韩国等发达国家的会展业发展态势非常好，会展业也日趋成熟，并为本国经济的发展做出了巨大贡献，会展业已经成为发达国家国民经济的重要组成部分。但现阶段，我国的会展业还未受到充分重视，会展业的优势也未能得到充分发挥，甚至在第三产业中，也未能如运输、旅游、通信等行业一样受到广泛关注。但在世界会展业快速发展的背景下，笔者相信，我国的会展业势必会取得更大的进步，并最终发展成为第三产业的重要组成元素，为我国国民经济发展增添动力。

三、促进会展经济发展的策略

1.要重视市场在会展经济发展中的重要作用。一方面，政府要加强对会展的支持和引导；另一方面，政府也不能直接干预会展经济。应当充分发挥市场在资源配置中的作用，只有这样才能增强会展经济的活力。在市场经济发展中，品牌效应不容忽视。因此，会展业也应当重视会展品牌的打造。当前，许多发达国家都着力打造会展品牌，以便吸引更多的企业参与到会展中。所以，若要推动会展经济的发展，就必须逐渐提升会展的准入门槛，并明确会展主题，增强会展的品牌化特点。

2.要加强与国际会展的联系，并逐渐扩大会展场馆的规模。近年来，经济全球化趋势逐渐加强，我国与世界各国、各地区的联系日益紧密，许多国外企业逐渐进入我国，并参与到会展中，这使得会展接待的企业逐渐增多。因此，必须及时扩建会展场地，为企业提供足够的展示空间。相较于国外的会展场地，我国的会展馆还存在许多问题，例如设施落后、场馆较小、服务不到位、治安混乱等，这显然不利于我国会展经济与国际的接轨。因此，若要推动我国会展经济的进一步发展，就必须加强硬件设施建设，营造良好的氛围，并扩大会展规模，吸引更多高品质的大型企业参与到会展中来，提升会展的质量和品位。

3.要重视会展经济对我国社会发展的作用，并加强政策扶持。政府在会展经济发展中起着重要的主导作用，因此，政府应重视会展经济，并逐步提升会展的准入门槛，加强对会展业的管理，及时淘汰那些规模较小的会展，提升会展资源的利用率。

除此之外，还应当制定相关的规章制度以便增强会展行业的规范性。会展行业作为我国第三产业的重要组成部分，需要国家的支持和引导。这就要求相关职能部门从资金、政策等方面，加强对会展业的支持，逐渐扩建会展场馆，并协调相关部门制定相关政策，吸引更多的外来企业参与到会展中。例如，在人才培训、资金投入、税收政策、信贷制度等方面，为会展提供多方面支持。

目前，我国许多大城市都相继举办会展，并在交通、通讯、经济、文化等方面展现出一定的优势。但总体而言，我国会展行业还具有很大的进步空间，需要政府着力培植。一方面，政府要加强政策支持，降低会展企业的税收；另一方面，还应当加大资金投入，完善场馆设施，为会展经济发展提供硬件设备。此外，还应当与国内外相关部门和企业加强联系，推动会展及时与国际接轨，打造会展品牌，提升我国会展业在世界上的影响力。

综上所述，在经济全球化背景下，我国经济取得飞速发展，这为会展行业的发展提供了重要契机。会展经济与我国经济的总体发展趋势一致，且有力地推动了国民经济的发展。举办会展可以提升相关地区和城市的影响力，推动这些地区的旅游、餐饮、酒店等行业的发展，为地区经济发展注入新鲜活力。与此同时，举办会展还可以为企业、商家提供沟通交流的平台，促使我国企业接触更多的新理念、新技术，进而更新自身的经济发展模式，提升综合竞争力。此外，会展行业还提供了更多的就业岗位和机会，推动了我国经济的发展。但目前，相较于发达国家，我国的会展行业还未受到充分重视，其优势作用未能充分发挥。所以，政府应当采取措施，大力扶持会展业的发展，促进会展经济的稳步前进，打造国家化会展品牌。

参考文献：

[1] 陈向军.加快我国会展业发展的必要性及对策思考[J].中外科技信息，2000，（5）：41-43.

[2] 刘荣春，赵维.我国会展经济发展中若干问题思考[J].经济问题，2005，（7）：29-31.

[3] 曹世燕.中国会展经济发展特征及未来趋势[J].企业改革与管理，2016，（10）：192.

[4] 王永刚，郭.中国会展业集群化演进趋势及发展路径研究[J].经济问题探索，2011，（8）：48-53.

[5] 陈燕.会展经济与城市发展——以北京申奥成功为例[J].经济论坛，2003，（3）：18-20.

[6] 严学军，肖光恩.我国会展经济发展中存在的问题及其对策[J].发展战略与对策研究，2001，（12）：53-55.

[7] 甄明霞.会展经济——城市经济的助推器[J].南方经济，2001，（11）：14-15.

[8] 罗永泰.借鉴国外会展经济的成功模式促进我国现代城市发展[J].城市，2002，（4）：37-40.

[责任编辑 吴高君]endprint