浅谈我国高校体育产业开发现状及措施

徐丰

摘 要：改革开放以来，我国社会经济得到了快速发展，也为体育产业发展提供了有利的环境。高校体育产业是整个体育产业的重要组成部分，市场经济改革为其注入活力的同时也提供了良好的机遇，促使我国高校体育加快改革进程，来缩短与市场经济体制和社会发展需求的差距。从我国高校体育产业的含义着手，结合我国高校体育产业开发现状中存在的问题及影响因素，提出推动其开发与发展的措施，以期为探索适合我国国情的高校体育产业发展路径做出贡献。

关键词：高校；体育产业；开发现状；发展措施

中图分类号：G80-05 文献标志码：A 文章编号：1673-291X（2017）31-0059-02

随着历史的发展步伐，我国多数高校也经历了计划经济向市场经济转化的过程。我国高等院校不仅具有悠久的历史，还在这个漫长的过程中积累了丰富的体育资源，这些资源在满足教学需求和学生体育锻炼之外，还可以为社会提供良好的服务。自改革开放以来，我国市场经济逐渐趋向成熟，高校对利用现有资源来进行体育产业开发的意识也不断增强，逐渐向社会市场经济靠拢。

一、高校体育产业的含义及其影响因素

高校体育产业是体育产业的重要组成部分，主要是指高校为满足人们日益增长的体育消费需求，提供各类体育产品及相关体育服务活动的总和。随着市场经济的不断发展，我国高校体育产业的范围可涵盖一切与高校体育有直接联系的生产经营活动。高校体育产业具备公益福利性和经营性双重性质，高校是我国培养并为社会输送高素质专业人才的重要场所，其首要任务就是要满足教学资源的需求，高校体育资源也需要优先满足教学，之后才能用于开发和经营，这就是高校体育产业的公益福利性和经营性所在。

影响高校体育产业开发的影响因素可划分为内部和外部两类因素。其中，高校领导对体育产业开发的重视程度和资金问题属于内部因素。受传统观念影响，认为教育是公益事业，政府相关部门理应承担费用支出，这严重束缚了高校体育产业的开发。在体育产业化进程中，相关部门和高校领导的重视程度必然会成为重要的影响因素。我国体育产业发展较好的高校，多得益于领导的重视，才使高校体育产业开发和发展逐步趋向科学与完善。另外，资金因素是制约我国高校体育产业开发的主要问题，由于所拨款项有限，且主要用于教学、科研、训练以及教学设备购置等方面，用于体育产业开发的经费十分有限。

政治因素、体育消费意识因素以及经济条件因素是影响高校体育产业开发的三大外部因素，在一定程度上制约了高校体育产业开发的步伐。国家的重视以及政府部门的保障是高校体育产业的基础。在发达国家，体育产业已成为高校的支柱性产业，其1/4的经费均来自体育，并且政府等部门所给予的政策支持有效促进了高校体育产业的发展。尽管人们当前的体育消费意识越来越高，但大学生作为高校体育市场的主要消费群体，并没有固定的收入，这为高校体育产业开发带来了一定困难。随着社会经济的发展和人们生活质量的不断提高，人们参与体育锻炼、追求健康的意识不断提高，这给高校体育产业甚至整个体育产业市场的发展带来机遇。

二、我国高校体育产业开发现状分析

我国高校在市场经济大环境中不断成长与发展，其利用自身优势开发体育产业的意识也随之不断增强。市场经济为高校的体育发展注入活力的同时，也为其提供了良好的机遇。有相当一部分高校开始着手对体育资源进行教学以外的产业开发，对体育资源进行优化配置等工作，并且有些院校充分利用校方体育资源进行体育产业开发，已探索出适合自己的有效对策和途径。总体看来，我国大部分高校的改革进程与市场经济还存在一定差距，院校利用其体育资源进行体育产业开发程度相对滞后，还存在诸多不足。

1.高校领导不够重视体育产业资源的开发。在我国，实施体育教育，为社会培养各类体育人才，是高等院校的体育院系、专业以及体育教学部的主要职责。因此，高校体育院系围绕提高体育教学水平和科研水平而展开工作，并为了满足体育教学的实施需求而不断改善高校体育场馆设施。正是由于这种主导思想的支配，使得高校领导将注意力放在了科研成果和教学质量方面，而对高等院校的体育产业开发缺乏重视。另外，由于高校领导普遍存在“不求有功但求无过”的心态，使其即使意识到开发体育产业的重要性，也对其结果存在顾虑，担心会对教学工作产生不利影响，会拖累其业绩。对于高校体育院系经费方面，院校领导多存在“等”“拿”“要”的消极思想，而不是积极进行院校体育产业开发，对上级部门存在严重依赖。

2.高校体育资源存在闲置和不足的现象。首先，我国高校在体育资源方面普遍存在闲置现象，包括体育场馆和设施的闲置以及高校大批优秀体育人才资源的闲置。我国多数高校均配有标准体育场馆，如篮球场、田径场和乒乓球台等，这些资源除了教学时段用于教学外，还供学生进行业余锻炼及对外开放。根据相关调查显示，课余时间的乒乓球台和篮球场基本会被充分利用，但占地面积最大的田径场几乎无人使用，显而易见，资源闲置或利用不足。还有一部分高校具备游泳池、网球场、体操馆和溜冰场等现代化的体育健身娱乐场所，这些场所的投资与维护費用相对较大，除上课时间外有限制地供学生使用，对外开放率相对较低。即使象征性地收取一些费用，也远远不够日常的维护费用，这就致使有些高校直接对外承包出去来降低运行维护费用成本。其中，游泳池对外开放程度相对较高，且采取市场价来进行收费，但由于季节性限制，使其闲置时段远长于使用时段。由此可见，这些体育场所在不同程度上都处于无偿耗损和闲置的状态。另外，结合对体育器材使用情况调查显示，由于体育器材的维护维系费用较高，多数高校选择仅在教学及训练过程为学生提供体育器材，在教学活动之余则不提供体育器材，对外也不实施有偿提供，这就导致专业健身器材长时间处于闲置。其次，由于高校是培养人才的场所，其体育专业各类人才众多，并且拥有丰富的一级、二级优秀运动员。但多数运动员只能参加全国大学生体育项目比赛等，这种正规比赛机会相对较少，使得很多优秀人才没有任何机会展露自身优势，实现自我价值，从而使得体育人才处于闲置状态。再次，高校体育资源的不足主要体现在体育专业人才数量和体育场馆的建设方面。体育产业开发人才、管理人才、经营人才以及心理检测医疗和康复保健人才的缺乏，足以说明体育专业人才匮乏。据了解，拥有体育康复保健条件的院校在我国寥寥无几。体育场馆的建设情况，应结合高校使用现状进行扩建或改造。有数据显示，约90%的学校存在这样的情况：学生参与度较高的体育场所和设施相对不足。另外，具有现代化体育健身场所的高校相对较少，其多是依靠相关部门的拨款来维持生计，场馆建设力度明显不足。endprint

3.高校对自身整体资源优势的利用不足。我国各类高校在专业方面有着各自雄厚的知识技术资源、硬件设施资源、科研成果和人才资源等，若能将这些资源优势进行充分开发利用，并与体育产业开发相结合，会极大促进我国高校体育产业的发展。但现实情况表明，我国各高校体育院系仅作为高校的附属院系独立存在，与高校其他院系和外单位的联系较少，同时在体育科研方面也属于闭门造车，很少与其他院系或外单位合作进行体育项目开发，在一定程度上形成资源优势的浪费。

三、推动我国高校体育产业开发与发展的措施

对我国高校体育产业开发过程中应保证高校的公益福利性质，不可完全市场化，应以教育为主、以经济化为辅来实行计划调控与市场调控的结合。对高校体育场馆设施的利用必须在确保高校各项体育教育工作完善的前提下开展，高校体育经济开发要立足于为学生服务。

1.提高对高校体育产业开发的认识，强化体育消费观念。提高人们的体育消费观念是促进高校体育产业开发的重要因素，可借助媒体、网络等多种途径来进行宣传教育，以提高人们的思想认识，尤其是高校领导的体育产业思想意识。只有高校领导和相关负责人认识到高校体育经济的重要性和可行性，才能进行积极实践，并有计划、有目的、有措施地开展工作，将高校体育经济开发落到实处。

2.大力开发并利用高校体育场馆设施，兴办体育俱乐部。目前，我国高校修建体育场馆设施的经费主要来自于政府拨款，但由于资金有限，形成一定限制，可通过引入市场经济机制来缓解经费不足问题，来使高校场馆以及设施得以更新，从而实现利用高校体育资源产业来维持高校体育教育，建立良好的自我壮大局面。当前，我国高校体育教育中的传统教学方法和模式对培养学生的创新精神和实践能力十分不利，而建立体育项目俱乐部恰恰能够弥补这一缺陷，推动我国体育人才的培养质量与速度。

3.高校可通过与社会企业联合创办高水平的运动队。传统高校在创办高水平运动队时主要依靠政府拨款，但这些经费十分有限，尤其是在市场化进程加快的今天，更加难以支撑运动队的开支。如果采用校企联合方式，则能有效解决训练资金不足等问题，帮助高校体育运动队走出困境，提高竞技水平，进而扩大知名度。同时，企业也能借助高水平的运动队来提升自我品牌的宣传，实现双赢局面。

4.面向社会开展体育服务活动。高校体育院系拥有众多的体育人才，可建立面向社会的体育健美、健康指导等有偿服务，既能为高校体育人才提供实践平台，又能为社会提供专业服务。

总之，就当前状况来看，我国高校体育产业具备良好的开发与发展前景，但在发展过程中还存在诸多的问题。这可以通过加强对体育场館的建设和利用，并与企业建立合作关系来形成双赢局面，进而促进高校体育产业聚集化发展，采取高校联合的形式来保障高校体育产业的良好开发和发展。

参考文献：

[1] 王晓明，邓丽娟.高校体育产业化发展的现状与对策研究[J].商场现代化，2006，（35）.

[2] 刘杨.我国高校体育产业开发问题研究[J].楚雄师范学院学报，2013，（9）.

[3] 张鑫.高校体育产业的发展现状及其发展策略探讨[J].陕西科技大学学报，2010，（28）.

[4] 王秀珍，王秋梅.对发展高校体育产业的资源优势与对策分析[J].科技信息，2009，（5）.

[责任编辑 吴高君]endprint