我国田径产业化发展及培养田径项目资产价值方向

谢国栋

摘 要：体育事业的市场化、产业化已经成为西方国家发展体育的模式，在这种模式下，体育事业取得了更好的发展。我国在借鉴西方国家体育事业发展经验的基础上，基本也确立了市场化的体育事业发展方向。田径是我国体育事业中的重要项目，田径产业市场化是我国田径未来的发展方向。产业化改革是我国当前正在积极努力的一个方向，而且已经受到了社会各界和政府的大力支持，田径项目也可以通过市场化的渠道来提升自身的资产价值，这是我国田径事业发展的一个契机。

关键词：资产价值；田径市场；田径产业化

中图分类号：G812 文献标志码：A 文章编号：1673-291X（2017）31-0057-02

我国田径事业的产业化属于刚刚起步的阶段，当前还属于探索期，虽然西方国家的田径事业已经实现了市场化，但是因为国情的不同，我们只能对他国的经验进行借鉴而不是照搬，尤其是市场营销方面，还应积极探索，通过使用市场营销的手段，让我国的国民适应市场化田径服务，提高体育需求，让我国的田径体育事业在市场的推动下不断向前发展。田径是我国传统体育项目中的赛事之一，而且在今天也是重要的国际赛事，更为重要的是，田径对于传达精神体育更为贴切，更好地传达了奥林匹克精神。

一、田径市场现状的分析

田径不管是在我国的体育项目中还是在国际的赛事中都是非常重要的体育项目，也是各个国家在发展体育事业过程中重点发展的事业之一。而且在亚运会和奥运会中，田径的金牌数量都保持在总数量的15%左右，从这个比例就可以看到田径的重要性。田径在我国的体育发展中由来已久，而且在我国的学校中已经有了非常好的基础，专业运动员以及专业教练都是非常优秀的。

虽然有了很好的基础，但是从观赏性以及人们的关注度方面来说却并不是很高，在我国经常组织的一些比赛中，观众席的席位经常都是空一片，即使是大一点的赛事，观众也都是组织者从学校等地方找来的观众，实际自发观看的并不多。很多体育赛事的组织者都将门票免费送出去了，即便如此，也很难吸引到观众。但是，刘翔出现之后，彻底转变了我国田径事业的这种现状，刘翔所参加的赛事都会吸引很多的观众前来观看，形成了一种田径热。刘翔的出现掀起了田径的热潮，刘翔所参加的体育赛事更是一票难求，甚至炒出了天价票，这在中国的田径史上是从未有过的事情。

二、田径产业化具体的发展

我国的体育事业走产业化道路是从1996年已经确立下来的，而且被正式纳入国家体育事业发展目标，并颁布了支持我國体育事业产业化发展的有利政策。从实际发展的情况来说，相关政策的颁布对于我国体育事业产业化的发展发挥了重要的作用。

发展我国的体育事业，就必须得到政府的大力支持。但是结合当前我国经济发展的实际来看，经济正处于转型期，除了政府的大力支持以外，更要寻求市场的帮助。让田径体育事业市场化可以让更多的企业参与到这其中来，而且可以吸收更多的社会资金来为田径事业的发展助力。在传统体育事业的发展过程中主要依靠国家的资金支持，但是因为资金有限，很多运动员在运动结束之后的收入是很大的问题。而通过市场化的发展，在进行体育赛事的时候可以获得一些企业的赞助，提供一些奖金支持，这样不但可以增加运动员的收入，而且获得更多的资金可以用来专业的训练，更好地提高运动员的水平。而且在体育赛事中提供奖金支持，也可以增加体育赛事的观赏性和趣味性，更好地吸引观众进行观看，是社会效益与经济效益的双丰收。当前实现事业尤其是田径体育项目的市场化发展不仅是政策导向性决定的，更多的是市场经济时代所决定的发展方向，通过市场进行体育事业发展，可以更好、更快地提高我国体育事业的发展水平，让我国的田径运动水平再上一个新台阶，让我国的田径体育项目实现真正的可持续发展。

三、田径体育项目产业化发展具体的方向

1.利用媒体宣传以及赞助支持让田径受到人们的关注。田径虽然是人们比较熟悉的一种体育项目，但是在实际进行田径体育赛事的时候，我国相关的组织者都是非常头疼的，尤其是拉赞助的时候非常困难，这也成为我国过去田径事业发展的困难所在。但是，刘翔的出现让田径的发展迎来了春天，越来越多的人关注我国的田径事业，各大商家也争相利用体育赛事的机会来宣传自己，而且刘翔在田径事业取得成功的同时也受到国内外众多媒体的关注，同时通过媒体的宣传也让田径事业受到越来越多人的关注。

2.利用好明星效应助力发展。当刘翔在田径事业中取得了突出的成绩后，世界各个国家都出现了刘翔的粉丝，尤其是在国内，越多越多的人开始关注刘翔，很多国外的记者还专门跑到中国对刘翔进行了报道。中国田径体育事业的发展，应该利用好刘翔等的明星效应，让中国田径体育事业取得更好的发展。

四、田径体育事业市场化中所遇到的问题

中国体育事业尤其是田径体育项目走市场化道路是从1995年就已经确立下来的，这基本上和确定市场经济体制时间同步。但是在经过十几年的市场化发展后，我国的体育事业依然存在很多不足的地方，有很多的问题还需要解决，为体育事业更好的发展扫清障碍。

1.市场运作能力不足。田径竞赛在我国是非常多的，但是这种竞赛的范围从目前来看还是主要存在于体育界，圈子比较小。当前在组织田径体育竞赛时最需要解决的问题就是扩大竞赛圈子，通过媒体、广告等方式让社会更多的人知道，同时应该吸引各个企业参与到赛事中来，让经济效益和社会效益最大化。但是，我国的体育赛事组织团队当前在这方面的能力是非常不足的，市场运作能力差，电视转播、媒体宣传等不足，这样的条件下也很难吸引企业来进行赞助。

2.赛事设计方面的不足。国内田径竞赛除了达到锻炼身体、传播体育精神的作用，更主要的是提高我国的田径水平进而去参加国际赛事。但是，从我国国内田径体育赛事的设计来看却存在很大的不足，因为没有按照国际田径赛事的原则进行组织。我国在组织国内田径赛事的时候经常会遇到白天温度较高的情况，这时就会将比赛的时间推迟到晚上，但是在国际赛事中却不会因为气温的问题而推迟赛事，在国内的田径赛事中取得好成绩的运动员在国际田径的赛场上却无法展现好的水平。endprint

五、田径体育项目产业化发展总体思路

1.以实际情况为依托，全面发展。田径作为一项越来越受到人们关注的体育项目，对于田径队员的要求也越来越高，只有高素质的田径人才才能符合当前社会对于体育事业的发展要求。对于田径人才的才能来说，包含了体能和智能两个方面。从当前我国田径体育项目的发展情况来看，具备优秀田径才能的运动员凤毛麟角，因此在接下来的工作中应该注重对于专业人才的挖掘，弥补我国田径中对于专业人才缺乏的短板。对于田径事业的发展除了缺乏专业的运动员外，还缺乏专业的管理人才以及教练，教练的专业与否对于整体质量的提高都是非常关键的，而管理人才则是田径体育项目产业化的需求，通过科学化管理让社会越来越关注田径事业的发展，让更多的企业为田径训练带来更多的赞助资金。除了这些人才，还需要专业的经纪人才、科研人才等。

2.重视对体育赛事中无形资产进行管理。对于体育赛事中的无形资产无非就是相关的图片、标志、赛事名称等进行版权登记或者商标注册，对于广告的发布权以及冠名权都要着重进行管理。现在对于体育赛事的转播是非常火爆的，而其销售的方式也是多种多样的，包括中介运作、集中销售、招标、广告置换、协商购买等方式，这也是目前我国组织体育赛事中主要的经济来源。田径产业化要灵活运用社会中的赞助，要摸索出符合我国国情的新道路，在法律方面也要完善相关的法律法规，尤其是赞助的程序、理念、性质等问题，让企业的赞助更加公开化、市场化、规范化、法制化。在产业化的过程中，组织部门发挥着重要的作用，要完善组织部门的职能，提高其能力，打通市场的赞助渠道；同時也要与我国的各大媒体展开合作，利用媒体来进行相关体育赛事的宣传，而且通过媒体也可以让门票的销售工作更为顺利；在体育赛事门票价格的确定方面，要结合具体的收藏性、纪念性和公益性特点。在体育赛事方面，要与传统体育赛事做出相应转变，增加体育赛事中的趣味性，这样可以更吸引观众的眼球。

3.重视项目资产价值。我国田径事业的产业化道路是符合我国实际情况的道路，同时也是符合国际体育事业发展大方向的道路，是一条正确的道路。当前是我国田径事业产业化道路的重要时期，应该对当前的市场有一个正确的认识，把握好市场方向，掌握好相关的销售知识，将营销的理念牢牢把握好，同时要对市场做好调研工作。对于西方国家先进的产业化经验进行借鉴，但需要注意的是要借鉴符合我国国情的经验，而不可以全部照搬。利用好体育竞赛的机会，做好宣传工作，同时还要通过企业的赞助达到社会效益与经济效益的最大化。

六、结语

田径是我国体育项目中的重要组成，也是国家体育赛事中非常重要的项目。田径产业化道路发展是符合我国实际情况的发展方向，在这样的背景下，田径产业化需要更好地借助于市场的力量，通过市场来不断宣传自己，获得更多的社会认可，只有这样才能让我国的田径事业取得更好的发展。

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[责任编辑 吴高君]endprint