新媒体时代文化类节目的创新与思考——以《传承中国》为例

◎张 琪

（山东广播电视台 山东 济南 250000）

随着媒介技术的不断发展，传统电视节目搭载新媒体已经成为其生存发展之道，是必然的趋势。而文化类节目承载着传承中国优秀文化，弘扬民族精神的重任，在新媒体时代，更应该顺应这一趋势，不断的进行创新与思考。无论是从节目内容、形式还是传播渠道都作出创新性的变革，让经典重新流行，让文化重现魅力，在新媒体的大环境下促进电视文化类节目的融合创新发展。《传承中国》作为一档原汁原味的京剧节目，将传统京剧文化与现代流行因素相结合，让国粹再现经典，让经典再度流行。

一、文化类节目的发展现状

随着社会的不断进步和发展，人们对优秀传统文化的继承和发展也越来越重视，传统文化在电视节目中的应用也越来越广泛，各种电视文化类节目也如雨后春笋般纷纷涌现，诸如《中国诗词大会》《国家宝藏》以及《传承中国》等，从各个角度和方式对中国传统文化进行传承和发扬。2017年可谓是文化类节目最为火爆的1年，伴随着央视的《中国诗词大会》大受追捧，奠定了良好的文化受众基础，央视后续也是播出了一系列的文化类节目，《中国诗词大会2》《朗读者》以及《国家宝藏》等都收获了超高的收视率和人气。文化类节目的大热，也让其他卫视看到了收视，北京卫视京剧文化类节目《传承中国》、湖南卫视策划的文化类节目《儿行千里》都从各种形式应用和传递传统文化，收获了各种关注和赞扬。而此次文化类节目的大火，也让我们看到了喜爱传统文化的不仅局限在中老年人，其观众人群更加年轻化，越来越多的年轻观众更愿意为“文化”买单，其中占比最大的就是“90”后人群。无论是《中国诗词大会》还是《传承中国》都在网络上掀起了网友的热议，人们在网络上也掀起了对各种古诗词和京剧的讨论，文化类节目受众的年轻化，也反应了年青一代对中国传统文化的喜爱和兴趣。但是我们也需要看到传统文化在电视节目中应用所存在的一些问题，一些卫视为了收视率从而盲目跟风制作文化节目，导致文化类节目出现严重的同质化问题，缺乏新意。所以对文化类节目的发展也需要不断的结合现代化的流行元素，更能展现传统文化的内涵，也更让观众接受和喜爱，这也就是《传承中国》大受欢迎的原因[1]。

二、《传承中国》的创新与发展

（一）戏曲文化与明星效应的融合

对文化类节目而言，节目的内容始终是精髓和核心，而《传承中国》这档京剧类节目，从内容上就足够吸引人，借助强有力的明星效应与京剧艺术表演家们的强强联合，对京剧文化的魅力再一次全新的诠释，让节目既有观赏性，又有知识性和趣味性。在保证京剧原汁原味的前提下，邀请明星，通过他们的表演，再融入真人秀记录的形式，借助现代舞美的手段，让节目的内容层次丰富，可看性极高，吸引各个年龄阶段的观众的目光。以刘晓庆这期为例，通过真人秀的形式记录刘晓庆从学习京剧到表演京剧的全过程，满足观众对真实记录的偏爱，同时穿插介绍各种戏曲礼仪以及戏曲的服装文化，整个画面都是古香古色的韵味和格调，让人沉醉其中。在学与教之中，将京剧文化传递给观众，让我们明白何为“青衣、花旦”，以及如何“跑圆场”，在一教一学一演之间，使节目更有趣味性、观看性以及教学性。《传承中国》的创新性改革不仅弘扬了中华优秀的传统文化，还推动了戏曲艺术的传承发展，彰显国粹魅力！

（二）戏曲文化与时尚艺术的融合

《传承中国》的节目形式体现了一种综合性的舞台艺术形式，借用现代化的舞美技术，汇聚了中国文化中的美术、舞蹈、音乐以及文学等多种丰富的元素，实现电视传播手段的多样化发展[2]。在视觉效果上既有原汁原味、古香古色的京剧艺术效果，又有美轮美奂的现代设计风格，在保留老戏楼外形的基础上节目还增加了灯带、升降台以及大屏等现代化的技术手段，为观众呈现更为多层次，更为梦幻的画面效果[3]。让电视机前的观众耳中有戏、眼中有画，仿佛置身在古代情境中，去感受先辈们对于京剧文化的热爱，去体会京剧文化的魅力。此外节目还充分的调动了多种的电视元素，创造性地将3000平方米的录影棚直接打造成京剧艺术的展示交流平台——京剧“传承社”。剧社“传承社”由九部分组成，分别是排练厅、茶吧、王珮瑜老板办公室、照片墙、上场通道、服化间、明星休息室、签约办公室和大剧院。在这座前所未有的京剧“传承社”中，传统文化将得到最大化激活，每期节目最后都将打造一场集传统与时尚于一体的京戏演出，在演出之中尽显京剧艺术之美！

（三）戏曲文化与新媒体的结合

在新媒体环境下，电视作为重要的传播媒介，为文化类节目的传播起到了重要的推动作用；同时也需要借助各种新媒体，比如微信、微博，以及直播等渠道，不断的拓宽文化类节目的互动渠道，加深文化类节目的影响力[4]。《传承中国》不仅开通了观众现场互动提问的形式，让观众能够与京剧大师之间进行对话，从而深化戏曲知识和戏曲文化的影响力；还积极的拓宽场外互动渠道，通过手机APP等形式，提升节目的参与感，为互联网用户与节目之间提供更多的互动途径。同时节目创作者还积极的强化《传承中国》节目的互联网思维，通过各种门户网站、微信等平台，打造节目的专属品牌建设，不断的强化节目的多渠道宣传和互动效果。借助新媒体的优势，革新文化类节目的形式和吸引力，从而凸出文化节目的传播效果，用最真实的形式呈现京剧等传统文化的魅力。

三、结语

中华五千年的文化博大精深，身为中华文明的传承人，我们有义务也有责任将优秀的传统文化传承和发展下去，让世界上更多的人了解和认识中华文化。在媒介融合的大趋势下，传统文化类节目的发展面临着新的挑战也契机，搭载新媒体的优势，通过多种渠道的创新，从而呈现出文化类节目的全新内涵与魅力。文章结合文化类节目《传承中国》从内容、形式以及互动渠道等方面的创新，探索出新形势下文化类节目的发展之路，促进我国文化类节目的创新发展。将传统文化的魅力与现代流行文化结合，迸发出传统文化全新的活力！