基于诱导体验的城市公园景观设计研究

武海丽（合肥工业大学 230601）

一、绪论

体验经济的悄然而至，使得体验的设计思潮波及到了整个设计领域中。人们生活质量越来越高，工作压力越来越大，人们愈加希望能够有拥有一个安静悠闲的公共场合来抚慰内心的不适，愈加想接近、走入进而体验大自然。所以，在我们日常生活的居住空间中加入以人为本的可触、可感、可诱导观者参与体验的景观要素与内容是非常必要的。城市是水泥、钢筋化了的居住空间，城市公园是居所里人们活动的公共休憩空间，游憩的同时能够在场地产生共鸣、参与体验进而得到精神放松是现在城市公园景观设计的的一个趋势。然而，设计方案的最终呈现往往与设计师的初衷有很大差别，好多时候最终呈现并没能起到诱导观者让其产生共鸣并融入其中的景观吸引物的作用。本文以诱导体验为切入点，以五大感官（听觉、视觉、味觉、嗅觉、触觉）为出发点，并结合 ADIMA 促销心理学法则2的内容为研究主线，认真搜集并学习了影响城市公园景观中能够诱导观者参与体验的诸多因素，梳理整合后，初步总结出了基于诱导体验参与的城市公园景观设计的主题选定、形式表达和设计手法。并希望这样一个短时间内的初步研究能够成为体验型景观设计这一课题研究路上的一小块踏脚石，在接下来的学习生涯里，会继续这方面研究。

目前在国内，人们对在环境中的行为与感受方面等研究已经引起学者和专家们的极度重视，且截至目前已经有相关方面的研究成果。但真正从体验形式出发，从参与活动的诱发性出发的研究并没有形成一个相对完整的体系。且在如何整合限有景观空间进行体验空间设计和塑造具有体验内涵的景观场所方面，前人并未提出具体方法。

国外对体验景观领域的研究较早，且在规划、建筑、景观设计三大学科中都已经有所应用。在国外的研究中，体验在以上三大学科内被释义为一种自发活动而不是简单的视觉和知觉的静态存在。

二、研究体验型景观设计的重要性

为了迎合人们对环境景观的不同需求和当前景观设计大背景的发展需要，在体验设计与景观设计两个学科中找寻交集部分，进而提炼、总结出能营造以人为本的景观环境理念，让观者感兴趣并参与到景观空间中去。

在恬静的空间中可以慢慢释放生活和工作带来的束缚，然而，我们也希望慢慢减压的同时静谧的生活也可以多一些节奏与惊喜，于是我们创造了艺术，找寻乐趣。针对已经建成的景观，我们可以发现一个有趣的现象，虽然景观设计师设计前后都能很好的预定参与者在景观场所中的言行，但是参与者实际的体验与设计师的预设往往差别很大。这一现象表明，设计师预想的设计体验与投入使用的景观体验二者之间存在着多角度体验动向，使得体验结果存在差异性。

本文尝试研究影响景观中体验行为的因素，描绘人们面对不同景观产生的不同体验轨迹，总结景观诱导物的设计原则，进而根据不同的景观体验需求营造合理的景观场所。

三、明确研究的相关概念

1.诱导体验与空间的关系

由景观吸引物的诱导进行的参与互动体验的景观活动，进而获得美好难忘的体验意蕴的过程就是一个让观者与空间发生关系的优秀景观设计案例。意大利建筑师布鲁诺·赛维（Bruno Zevi） 说：“尽管我们可能忽视空间，空间却影响着我们，并控制着我们的精神活动”3即人在不同的空间环境中会产生不同的行为；另外，如果我们有意识地对空间环境进行设计，将可以引导人的积极参与体验城市空间设计行为，甚至有时可相对制约人的消极或不良行为。

一个好的空间设计往往都是站在人的角度、考虑大众心理的设计，是可以诱导体验者参与其中，并使其身心满足、回味无穷，进而记住的优秀设计。每个空间环境都应该具有自己的性格，不同的性格会给参与者不同的感受，身在其中的人会感受紧张压抑或放松自如，平淡朴实或奢华高贵，温馨淡雅或热情如火等不同的空间形态会诱发人们产生特定的情绪或心理上的反应，给参与者造成不同的心理感受。如公园或广场的局部镂空景墙，会激发人们进行身体参与互动体验并拍照理念的行为；闽台缘博物馆入口广场上的水景设置，夏天会让人不自觉融入水中嘻戏、感受夏日清凉的队伍中，大人孩子醉品其中等。设计构思呈现的过程中可以根据人求知欲的共性和好奇心的心理状态，营造驱使行为发生的景观空间，诱导人不自觉的与身处环境发生互动。大多情况下，这种行为诱导采用有方向性、有连续、有气势的视觉引导，例如同一色彩、同一样式且相当面积的地面铺砖，这种统一中的色调、方向和冲击力会给观者带来一种体验暗示。

2.城市公园

城市公园是城市居民在社会竞争和社会压力下追求亲近自然、放松自我的主要室外场所。传统的城市公园是城市公共绿地的一种类型，不仅供使用者娱乐玩耍、休憩观赏的园林，还具有传播文化等重要作用，是城市中的主要开放空间。但是随着现代人对公园的体验需求，传统公园的设计初衷与理念表达明显已经过时，与过去仅仅追求审美功能的城市公园相比，引人触动的实用功能成为城市公园设计的主载因素。例如奥姆斯特的指导并设计的纽约中央公园，它被建造在繁华、拥挤、寸土寸金的纽约市中心，被无数人群过客争相追捧是因为它拥有改善日益恶化的城市环境的作用，与此同时，它还为周围的城市居民提供了一处近在眼前的可以真切的感受大自然，放松身心的一处属于大众的园林。

3.景观体验设计

景观体验设计注重的是培养人对环境的知觉敏感性，诱导观者参与景观设计空间，让人们在参与体验的过程中能够感受到景观设计师在景观场所营造中的设计内涵，把以人为本作为设计的出发点，关注人在景观中的行为和感受，是为人创造美好体验过程且拥有美好记忆的景观设计。

（1）体验

体验（Experience）一词来源于拉丁语“Experior”，通常指非理性的、由感觉得来的信息。它最初的解释来源于“经历”，并经常出现在游记和人物传记中。“体验”在辞海中有两重意思：通过亲身经历和实地体会认识事物；通过亲自实践而获得的经验。

现在，体验的内涵和其意义被人们广泛用于生活的方方面面。在日常生活中，人们会因为不同的日常体验拥有不同的自我感受，随之产生不同的情感变化。体验到的事物往往使人感到真实难忘，且记忆持久。

（2）景观体验设计

景观体验设计是在景观设计中融入体验设计思想。随着体验经济的发展，景观设计中人作为“主角“参与设计中是时代发展的必然。如果把一套完整的景观设计方案比作一部舞台剧，那么，景观设计的元素即为人体验感受该部舞台剧的道具，景观空间即为舞台，如果想让演员——人在此部舞台剧中更好的投入自我，那么舞台和道具都要富有别样的韵味。景观体验设计就是要创造出具有召唤体验的功能景观，好的体验性景观设计不仅仅是视觉的呈现吸引，而应该是以人为中心的体验性动态景观。

随着经济的发展，人们的生活水平越来越高，越来越多的人认识到无法与人产生互动的景观设计是没有任何意义的。在一个偏向于追求精神生活的时代，仅局限于形式美的景观不能够满足人对体验型景观的需求。人在体验性景观设计中能更好的融入、感受景观，通过互动获得快感。景观体验设计中每一个小的景观空间都需要设计师理性+感性的设计思考。

四、AIDMA法则指导下的体验型景观设计初探

（本章节后期会运用眼动仪进行数据分析，利用数据分析、归纳、总结出城市公园景观设计中的兴趣诱导物基本具备的特征和设计要求）

AIDMA 法则是由美国 广告人 E.S 刘易斯提出的具有代表性的消费心理模式，它总结了消费者在购买商品前的心理过程。消费者先是注意商品及其广告，对那种商品感兴趣，并产生出一种需求，最后是记忆及采取购买 行动。英语为“Attention（注意）——Interest（兴趣）——Desire（消费欲 望）——Memory（记忆）——Action（行动 ）”，简称为AIDMA（图14）。在营销行业和广告行业，AIDMA法则常常被用来解释消费者心理过程。营销行业的人运用它是为了更好的了解消费者的心理活动和对应的心理行为，制订相应的营销策略和营销方式，从而提高买卖成交率。

图1 AIDMA 法则示意图

图2 AIDMA法则在城市公园景观设计中的对应映射

AIDMA 法则的核心是抓住消费者的心里，阶梯式的促销产品。在生活中，我们把城市公园的景观设计比作一件产品，根据人的行为心里，从场地的选取到空间的组织营造，以 AIDMA法则作为人的行为分析指导（图25），把其融入城市公园景观设计中去，重新审视景观设计要素、设计方法和设计表达，总结出一套切实有效的城市公园景观诱导物的设计方法和设计理念。为相关领域的专业人士提供一套不同于以前的可参考的城市公园体验型景观设计方法与标准。

五、总结

本研究从体验设计与景观设计的共同点出发，在 AIDMA 促销心理学法则的指导下，较为浅显的剖析了体验性景观设计是当代社会发展的必然趋势。以人为本的体验性景观设计是抛开仅追求形式美而更关注于集用户体验、体验反馈和再设计于一体的景观设计方法。

本文是对基于诱导体验的城市公园景观设计研究的初探，在今后的学习过长过程中还会继续扩充相关知识量，继续此方面研究。

注释：

1.AIDMA 法则是由美国广告人 E.S 刘易斯提出的具有代表性的消费心理模式，百度百科.

2.AIDMA 法则是由美国广告人 E.S 刘易斯提出的具有代表性的消费心理模式，百度百科.

3.李海洲 浅谈人的行为与空间的关系 设计艺术 2014年 02 期.

4.图片 1 来源于百度 http：//image.ba idu.com/search/detail?ct=50 3316480&z=0&ipn=d&word=a法则示意图+自绘.

5.图片 2 来源与百度 http：//image.baidu.com/search/detail?ct=50 3316480&z=0&ipn=d&word=aidma 法则示意图+自绘

[1]未知.体验经济——经济形态新宠[D].百度文库，2013.10.1.

[2]王金锦.城市湿地公园的体验设计研究初探[D].北京林业大学，2011.6.

[3]吴越.城市公园的体验式景观设计研究——以江西瑞金市绵江公园为例 [D].南昌大学，2011.6.

[4]薛文凯.公共环境设计[M].沈阳：辽宁美术出版社，2006.

[5]谢彦君.旅游体验研宄走向实证科学.中国旅游出版社，2009.

[6]李海洲.浅谈人的行为与空间的关系.设计艺术，2014年02期.

[7]李珊.体验式景观设计[D].河北农业大学，2014.