为女性而设计的移动App设计研究

孙艺熠 鲍懿喜（江南大学 设计学院 214000）

目前互联网涉足的领域众多，随处可见资本投资，而女性用户作为移动应用市场的巨大商机，却很少人有对基于女性用户的移动应用进行系统的设计研究。本文从移动应用市场大环境得到App发展的热点方向，研究产品定位来确定女性移动App的发展趋势，归纳已有的女性App是如何根据女性特征来进行设计的，为女性移动App的设计和发展提供思路。

移动应用市场能越做越大的原因是因为互联网技术为信息的传播、方式的转变、效率的优化等带来无尽的创造和可能，用户希望生活能变得更美好有趣，自然也愿意使用各类移动应用。

根据猎豹全球智库发表的2016中国App年度排行榜显示，BAT系App在排行榜上占据着绝对的优势，社交类、影音类、新闻资讯类App市场已经成为红海。在BAT巨大的优势下，移动应用市场已经没有了昔日的狂热，而移动应用蓝海将主要出现各类细分领域。据统计，女性用户平均会安装70个移动应用，是男性用户安装数量的1.5倍，显然女性用户更愿意尝试和使用各类App。如今女性的社会地位和经济地位已经变得越来越重要，女性在消费群体中通常占据着主导的地位。因此女性产业有着巨大的发展价值，而由于女性生理和需求的特殊性，使得女性产业成为一个细分和垂直领域，拥有着非常高的用户纯度。因此在移动互联网时代，女性移动App将成为移动应用市场持续发展的方向之一。

应用软件随着移动互联网的快速发展，覆盖的用户类型逐渐从大众向着更细的领域延伸，垂直定位和精准定位也就成为了移动应用的发展趋势。由于女性较男性更细心于生活世界，所以女性移动App多以生活世界的经验感受作为设计的出发点，也因此更加多元化。

女性的一生会经历学生、职员、女朋友、妻子、母亲等身份，由于女性对生活的感知更敏锐，在每个阶段中，她们所要的需求也就比男性更多。细挖女性在各阶段的不同需求可以发现女性用户市场有着极大的发展空间。目前，移动应用市场已有的基于女性用户的App可以分为购物特卖、经期管理、母婴亲子、私密社区、穿衣搭配、化妆美甲。

就母婴亲子类来说，女性用户在家庭中会扮演准妈妈、新妈妈、母亲的角色，因而“快乐孕期”App帮助准妈妈们快乐的度过十月怀胎，“宝宝树孕育”、“亲宝宝”等App帮助措手不及的新妈妈们解决产后如何育儿的困惑，“贝贝-母婴特卖”、“智慧树”等App则用来帮助母亲们了解孩子的情况，记录孩子的成长经历。女性移动App的产品定位往往是先通过这种细分，巧妙的迎合有特殊需求的女性用户，再延伸向服务和商业，做多元化的发展来吸引更多的用户加入。

男性习惯聚焦式看待世事，女性则是发散式看待周围的一切。以逛街为例，男性通常是带非常明确的目的和目标去购买东西，不会在其他目标上多做停留，而女性则会不自觉的探索整个卖场，想要收纳更多的东西。这些都反应在女性移动App的功能设计上，可以发现“美柚”、“她社区”、“穿衣助手”等APP都有大量的功能内容可供用户进行定制选择。

在完成App导航后，就会出现所有可供选择的内容，用户可以根据自己的兴趣和喜好进行添加。可以说用户自定义了一个App，这个App是属于女性用户自己的独一无二。这种功能的个性化订制既满足了女性用户想要收纳更多需求的发散式的认知和自我特殊感的满足，又避免了因功能过多而导致App的堵塞。

在现代主义语境下，蓝色是具有男性气质的颜色，红色更具有女性特征。因而女性移动App的icon和页面色彩应用上，不同纯度和明度的红色被大量运用，其中尤以粉色系居多；柔和淡雅的色彩如粉红、粉绿、粉紫也多为运用；介于冷暖色中间的绿色给人以健康、安全、宁静的感觉，化妆美甲类App多用绿色和白色搭配，营造出安心、舒适的效果，由于过多的颜色对用户的认知会产生负担，增加烦躁情绪，在女性移动App中页面配色一般采用三种颜色，见图。

由于女性生理和心理的自身特点，女性移动App相对于其他大众类型的App有一定的特殊性，并且未来移动应用市场上女性移动App将成为重要的发展方面，因此对基于女性用户的移动应用进行研究很有必要。本文从女性主义视角出发，把App设计分为五个层次，从这些层次再结合女性特征对基于女性用户的移动应用进行研究，得出女性移动App的设计特征。由于自拍美拍类App还是工具型App，因此虽然自拍美拍类App有着巨大的女性用户数量，但本文未涉及该类App的研究分析。

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