探析茶叶包装视觉传达设计的多元化特征与表现

李娟

摘 要：现代市场竞争环境越来越激烈，各个商品在市场中需要面临激烈的竞争环境，同时还有很多同类型产品。同类型产品在质量方面大多数都相同，但是想要在市场中提高自己的竞争力，就需要从其他方面着手。其中包装所传达出的视觉效果，能够刺激购买者的欲望。因此，针对茶叶包装设计现存问题进行分析，并且提出在视觉传达设计的基础上，如何实现茶叶包装设计的多元化特征，为茶叶的销售量增加提供有效保障。

关键词：茶叶包装;视觉传达;设计表现;多元化特征

在当前我国社会经济不断快速发展的背景下，商品经济在其中具有非常重要的作用。商品经济的稳定发展，不仅有利于推动我国社会主义经济的建设，而且还能够满足现代人在日常生活过程中的一系列需求。虽然我国市场竞争越来越激烈，但是这种激烈的竞争形势在某种程度上推动了产品包装设计领域的发展。同类型产品在市场中面对激烈的竞争环境，需要从各个方面和角度出发，选择能够独树一帜的特征，这样才能够在市场中站稳脚跟。由于同类型产品在质量上大体上是一样的，所以就需要从外包装上推陈出新。茶叶包装的设计能够直接对茶叶本身的销量产生影响，消费者在购买茶叶时，大多数都会被茶叶的包装吸引。由此可以看出，好的包装对产业的销售具有非常重要的影响和作用。

一、视觉传达设计的具体应用

视觉传达设计这一理念在实际应用过程中，其不仅能够体现出时代的特色，而且还能够体现出一定的文化内涵。设计师在针对各种不同类型的广告进行设计时，大多数情况下，都会在字体、包装以及插画等很多方面，将视觉传达的理念科学合理地融入其中。这样不仅有利于从根本上促使广告设计更加吸引人的关注，而且还能够体现出视觉传达设计的作用和价值。另外，在针对一些广告商标进行设计的时候，设计师为了能够通过视觉向人们传达一些基本的设计理念，往往都会将一些特定或者是具有特殊含义的符号、图案、标识呈现在大众的视野当中。这样不仅有利于大众能够快速对这些特殊的符号有一定的深刻记忆，而且还能够吸引大众对这些特殊符号给予更多的关注。比如，我们的国旗在设计时，其就是视觉传达设计理念的应用表现[1]。国旗在设计时，将红色作为标底，由于红色非常鲜艳，能够引人注目。而在左上角则将黄色的五角星嵌入其中，小五角星的星尖全部都对准了大五角星的中心点。红色和黄色的搭配本身就是比较醒目的，能够给人留下深刻的印象。国旗的设计虽然简单，但是内涵却非常丰富，给人留下深刻的印象。

二、茶叶包装设计现阶段存在的问题

（一）缺乏创意

茶叶包装设计的效果，能够直接对消费者购买茶叶的欲望和产生影响，同时还会影响到购买者的购买情绪变化。包装设计本身具有非常重要的作用，能够间接决定消费者是否购买该产品。另外，由于我国本身就是茶叶的故乡，同时也是世界茶叶出口大国，一般在出口的时候，茶叶质量都是上等的精品，而且各种不同类型的茶叶越来越多。茶叶本身需要面临非常大的市场竞争环境，要想在这种激烈环境当中脱颖而出，就需要及时采取有针对性的措施，实现对其综合竞争力的有效提升。但是对当前市场上的茶叶进行调查可以看出，无论是红茶、绿茶、花茶等，在包装设计上基本上都是利用一个模子印出来的。不仅在包装手法上并没有什么实质性的差别，而且通过茶叶的包装很难对茶叶的种类进行有效的辨别，只有通过对简介进行了解之后，才能够知道该包装当中的是什么茶。这种包装类型严重的缺乏创意，这样不仅会导致购买者的购买欲望有所降低，而且还会给购买者留下不好的印象[2]。

（二）包装过度

茶叶在经过一系列的细致包装之后，其本身的价值也会有所提升，与此同时，对茶叶的整个销量提升具有非常重要的影响。但是，如果在对茶叶进行包装时，使用一些过于花哨的包装手段，那么势必会对消费者产生严重的误导影响。消费者在购买时，其最基本的愿望是希望能够购买到适合自己的茶叶，同时能够实现良好的性价比。但是有些时候，购买者在购买茶叶的时候，更多的是将金钱消费在了包装上，虽然包装很“高大上”，但是里面的茶叶质量却并不是很好，内在和外在无法形成有效的匹配。其实，在当前有很多茶叶产商，为了能够从中获取高额的利润，将茶叶的包装逐渐往高档豪华的方向去设计，这样对消费者很容易产生严重的误导[3]。比如，有消费者购买了一盒茶叶，这一盒茶叶的净重在800g，但是在拆开包装之后，发现里面的茶叶重量只有500g。包装的重量与茶叶本身的重量相比，差不多一半了，这样不仅会对消费者造成严重的欺骗，而且还会影响消费者的购买欲望。另外，这种方式在无形当中会增加包装设计的材料损耗，需要投入的成本费用比较高，所以只能从定价上找出来这些差价。与此同时，这种包装设计方法，还会导致大量的材料被浪费，不仅会给消费者留下恶劣印象，而且导致这些废纸垃圾数量越来越多，甚至对环境造成严重的影响。

三、茶叶包装视觉传达设计的多元化特征与表现措施

（一）在色彩设计中体现出产品情感

在针对茶叶包装进行视觉传达设计的时候，要与消费者的情感进行有效结合，这样不仅有利于吸引消费者的关注，而且还能够刺激消费者的购买欲望。其实有很多消费者在对茶叶产品进行购买的时候，不仅会对茶叶本身的一些特点或者是功效作用给予相对应的关注，同时还会对这种类型茶叶产品的外包装进行仔细的观察。从某种角度上可以看出，茶叶在包装设计过程中，不仅要将自己的功能特征展示出来，而且还要体现出一定的文化情感，这样有利于引起消费者的共鸣。市场当中已经很少会出现冷淡的外部装饰產品，这些具有冷淡风格的包装产品，往往会给消费者留下非常浅薄的印象，而且还会降低消费者的购买欲望。消费者一旦不想购买，那么势必会导致产业的整个产量有所下降[4]。针对这一现象，在视觉传达设计理念的影响和利用下，在针对茶叶产品进行外包装设计时，可以通过一些鲜艳色彩的搭配使用，实现对情感的深入刻画。这样的设计方式，不仅有利于吸引消费者的关注，而且还能够与消费者之间建立一定的情感联系。在针对茶叶产品进行外包装设计的时候，要尽可能通过冷暖色调的合理搭配使用，来吸引消费者。单纯利用一些颜色比较鲜艳的设计方式，已经过时了，在现阶段茶叶产品包装设计过程中，更加倾向于利用各种不同类型的颜色，实现颜色的有效组合。因此，在针对冷暖色调进行搭配选择利用的时候，要意识到使用的目的。茶叶产品本身想要表达的内容思想就是茶文化内涵，茶文化当中所体现的是中庸之道，其提倡的是谦虚、和谐发展的中心思想。在这一基础上，要与各种不同类型茶叶的功效进行结合。比如，在针对“碧螺春茶叶”进行包装设计时，由于这种类型的茶叶本身外形就比较紧密，整体的叶片具有纤细的特征，而在经过浸泡之后，茶叶所呈现出的茶汁是碧绿色，因此，可以将暖绿色作为基础，将黑色作为辅助颜色。与此同时，在设计时，要尽可能注重背景图案底色的合理搭配，这样有利于将相对应的文化元素融入到设计当中，促使碧螺春茶叶的设计能够更加丰富。

（二）传统文化元素的融入

茶叶本身就是一种具有一定文化底蕴的产品，茶叶本身就是我国非常重要的产物，同时茶文化也是我国精神内涵的重要表现方式之一。因此，在针对茶叶进行包装设计的时候，要适当将一些中国传统文化融入到茶叶产品当中。这样不仅有利于将我国传统文化充分展示出来，而且还能够刺激消费者的购买欲望，让消费者能够产生共鸣，将茶叶产品当中所蕴含的文化、丰富内容全部都逐一展示出来。我国的汉书书法、民族图案等，这些都可以被合理应用到产品文化的包装设计当中。比如，在针对茶叶产品进行包装设计时，可以在针对茶叶的各种功效进行介绍时，通过我国传统书法的方式进行展示。而在针对茶叶包装的整体背景进行设计时，可以结合我国少数民族当中一些具有特色的传统图案。包括一些水彩画、田园画等，都可以被合理应用其中。茶叶产品本身就是一种追求自然、健康的产品，所以在针对书法进行选择时，要尽可能避免选择草书，要保证茶叶的介绍简单明了。这样不仅能够从根本上吸引消费者的关注，而且还能够引发消费者的共鸣，甚至让很多人在购买茶叶的时候，对外包装上的文字、书法以及图案等产生兴趣。通过这种方式，使我国优秀传统文化能够起到良好的宣传效果，而且还能够提高茶叶的整个销量。除此之外，在针对茶叶包装进行视觉传达设计时，要注意文体设计、呈现方式等这些要素的选择，不仅要与茶叶功效进行结合，而且还要满足各种不同类型茶叶的销售需求。

四、结语

视觉传达设计理念在茶叶包装设计中科学合理的利用，具有非常重要的影响和作用。通过这种设计方式，不仅能够在茶叶包装当中体现出相对应的文化内涵，还能够吸引消费者的关注，提高消费者的购买力。视觉传达设计在茶叶包装中的应用，有利于将茶叶包装的多元化特征充分展示出来，提升茶叶的整体销量。

参考文献：

[1]王君.中国传统视觉元素在现代茶叶包装平面设计的应用研究[J].福建茶叶，2018（1）：99.

[2]刘丽颖.以茶叶包装为例探索视觉传达专业教育的改革[J].福建茶叶，2018（1）：133-134.

[3]万煦.中国传统文化元素在茶叶包装视觉传达设计中的应用[J].福建茶叶，2017（10）：117.

[4]李川，赵新伟.浅析中国传统元素在茶叶包装视觉传达设计中的应用[J].福建茶叶，2017（5）：137-138.

作者單位：

信阳师范学院