电视新闻节目基于微博平台的互动策略研究

张 勇

（作者单位：信阳广播电视台）

1 电视新闻节目微博互动现状分析

目前，在电视新闻行业，关于节目对微博平台的利用效果呈现出两面性[1]。首先，新闻节目在微博内容和功能设定上比较明确。在微博内容设计方面，通常与当天的新闻内容挂钩，让未能及时关注新闻节目的受众，能够通过微博平台，了解新闻资讯，可以说微博成为新闻信息传播的一种方式。同时，在功能上，新闻节目将微博定义为新闻内容的传播载体，新闻节目的宣传载体，以及节目预告的播放载体，可以说，功能比较全面。但是，纵观新闻节目对微博平台的利用情况，所呈现的互动效果并不理想。因为新闻节目在互动方式方面缺乏创新，导致受众不愿意参与到节目互动活动中。再加上新闻节目所组织的微博互动，缺少节目特色、微博特色，导致微博互动效果并不理想。

2 电视新闻节目微博互动路径分析

2.1 内容层面互动

2.1.1 寻找新闻线索

以往，新闻节目在寻找新闻线索、发掘新闻素材时，通常是由新闻记者进行社会调查、事件采访等，或者是由一些热心群众提供新闻资料，线索渠道比较匮乏。而微博平台在新闻领域的应用，有效打破了渠道的限制[2]。人们可以根据自身所在地区所获得的热点事件和新闻资讯，到新闻节目微博平台上发表新闻爆料，从而让广大受众能够及时了解新闻事件的进展情况。因此，新闻节目可以利用官博设置新闻热线，鼓励广大民众及时为节目提供新闻素材，从而进一步丰富新闻素材，节目组可以根据受众所提供的新闻素材进行筛选和整理，就有意义的新闻素材进行跟踪报道，从而保证节目所报道的新闻事件更具时效性以及社会影响性。

2.1.2 增强新闻宣传与互动

新闻节目利用微博平台，对节目进行宣传，从而提高节目知名度以及社会影响力，让更多人了解并关注新闻节目，实现信息节目信息的高速传播。比如，《焦点访谈》节目在官博上，根据未来一天节目信息进行预告视频剪辑、上传，让广大受众能够清楚了解接下来的节目内容。同时，有些新闻类节目为实现节目的有效宣传，在节目播放之前，会通过微博平台向民众提供节目公告。比如，播放时间、内容，从而吸引受众的注意力。此外，新闻节目可以在微博上设置大众讨论环节，引导受众根据具体新闻版块、内容进行讨论，节目组根据受众讨论情况，发表官方回应，从而实现新闻节目与受众之间的有效互动。

2.1.3 构建阶梯式报道

以往，电视新闻在节目播放时，因为节目时长有限，所以无法将所有新闻内容传递给受众。而将微博引进新闻节目后，节目组可以借助微博平台，对新闻信息进行阶梯式报道。分批次、分模块地进行报道，延长新闻内容传播周期，对新闻事件进行跟踪报道，从而保证受众所接受的新闻信息更加全面、具体，避免受众对新闻事件后续发展进展了解不清楚，影响社会舆论导向。

2.1.4 展开调查和投票

节目组在制作节目之前，可以利用微博平台进行投票与调查，了解广大民众对新闻素材的兴趣需求以及关注需求。并从民众具体需求出发，合理选择节目素材，从而保证新闻信息、内容更加符合受众要求，丰富新闻节目听众储备。比如，《新闻大求真》节目组在进行节目策划过程中，通常以微博为载体，向广大民众进行调查，了解民众所存在的疑问，对科技的好奇，并以此为依据确定新闻信息与节目素材。

2.2 活动层面互动

2.2.1 大型活动互动

新闻节目可以利用微博，实现大型直播活动过程中的互动[3]。将电视播出和微博互动建立有效联系，从而拓展新闻传播渠道，丰富节目与受众之间的交流与互动载体。首先，节目在组织大型直播活动过程中，记者可以根据直播内容，在微博上发布互动主题，呈现节目直播近况。之后，吸引广大民众积极参与微博互动，围绕节目直播内容发表言论和看法。其次，记者通过评论内容整理，挑选出最有价值的评论内容反馈给直播现场主持人，由主持人根据评论内容进行回应，从而让广大民众真正地参与到新闻节目直播活动中，全面提高互动有效性。

2.2.2 策划活动互动

为保证新闻节目能够在电视新闻领域获得长远发展，节目组必须以微博为载体，向广大民众进行民意调查，引导民众围绕新闻节目未来发展方向以及改革要求进行互动和讨论，保证节目策划部门能够以此为依据，对节目播出方式、播出内容以及互动平台建设进行改良和创新，从而保证节目设计和策划，更贴近受众要求，丰富受众储备，提高节目在新闻市场的影响力。比如，《春晚直通车》在春晚筹划之前，都需要对广大受众展开调查，了解受众对春晚形式、节目的要求，从而有针对性地进行节目策划。

2.3 关系层面互动

2.3.1 建立集群传播体系

新闻节目组不仅要开设官博，作为节目主持人，更要肩负起节目宣传的责任，开通个人微博，以节目主持人的身份与广大民众围绕节目信息、节目建设进行互动，从而为节目积累更多受众人群。作为新闻节目主持人，代表节目的整体形象，所以，在与受众进行互动和交流时，应端正自身行为、态度，从而提高受众对主持人以及整个新闻节目的认可度。在节目播出开始之前，节目组应在右下角设置官博以及主持人微博号，从而为广大受众与节目之前实现有效交流和互动，提供便利条件。

2.3.2 发掘粉丝传播价值

作为新闻节目组，必须重视粉丝的力量，以及粉丝群体对整个节目的传播和宣传价值。所以，节目工作人员应尊重粉丝，并感谢粉丝对节目给予的支持和鼓励。同时，官博要定期针对粉丝所提供的信息、评论给予及时回应，将官博的互动功能充分发挥出来。新闻记者需要深入关注官博动态，了解粉丝评论内容，并从中发掘新闻素材，抓住新闻热点，从而为节目信息资源开发，丰富素材储备。

2.3.3 构建跨界传播能力

为提高新闻节目的宣传能力，加快新闻信息传播速度，节目组可以将微博和电视两大载体建立有效联系，共同对统一节目信息进行播放与传播，从而为受众及时了解新闻信息，提供便利条件。比如，在电视节目播出时，官博可以围绕电视内容进行重复播出，并设立奖竞猜、幸运观众、在线互动等环节，实现官博信息与电视节目的有效整合。

3 电视新闻节目与微博互动的相关思考

3.1 基于微博内容构建栏目新形象

3.1.1 以客观新闻内容凸显专业性

为方便受众对官博的新闻信息了解更加准确，工作人员在发布官博内容时，需要对新闻内容进行整理以及专业化处理，从而保证措辞准确、逻辑清晰，保证受众通过阅读官博内容，能够正确了解新闻内容。同时，工作人员可以在官博内容之前设计新闻信息关键词，从而明确受众新闻信息理解思路。

3.1.2 通过主观评论争得认可

针对受众在官博中的评论与互动，官博管理人员可以站在新闻和专业视角，对新闻事件发展进程以及受众的评论观点给予主观评价。将社会舆论导向引领到正确方向上，避免受众因为理解和认知歧义，对新闻信息呈现误解。同时，也能增进新闻节目与受众之间的情感，从而提高受众对新闻节目的认可度与支持度。

3.1.3 稳定发布节奏，扎实粉丝基数

为扎实粉丝基础，新闻节目组应保持官博更新速度、更新频率，满足受众需求[4]。避免因为更博不及时，而出现粉丝取消关注等不良现象。同时，官博需要由专门人员进行管理，并对粉丝反映的信息和内容及时做出回应，从而表示对粉丝的尊重。此外，微博管理人员需要与粉丝之间做好情感沟通和交流，增进彼此的感情，提高粉丝支持力度。

3.2 基于平台优势扩展新闻报道新形式

新闻节目组必须清楚地认识到微博在新闻传播以及互动中发挥的重要作用。因此，节目组需不断发掘微博优势，并利用微博客户端，对互动方式、渠道和载体进行创新，从而为受众与节目之间的互动，提供便利条件。最重要的是，在开发互动渠道和方式时，节目组应全面调查受众微博使用情况，以及具体互动需求，并以此为依据，对互动方式加以创新，从而保证新闻互动更加有效。

3.3 基于互动行为扩大品牌影响力

电视新闻节目为了让自身在新闻行业中的影响力获得显著提高，必须重视互动，通过互动获得更多受众的支持。首先，节目组可以利用微博来吸引粉丝，利用主持人的人气和威望去吸引粉丝群众，从而保证节目组获得更多人认可。其次，节目组需要利用微博宣传节目本身所具有的特色，让广大受众认识到新闻节目与其他类型节目存在不同，从而高度关注节目信息，更加支持节目组工作。此外，节目组应重视官博形象维护，要求主持人重视自身形象维护，从而树立良好的节目形象，让节目本身在新闻行业获得更高的行业地位。

4 结语

微博作为现代化科技产物，将其应用于电视新闻节目中，能够提高新闻节目的宣传力，让更多受众认识和接触新闻节目，从而丰富节目客户资源储备。因此，电视新闻行业应重视节目创新，合理利用微博平台，构建交流与互动载体，保证受众能够利用微博平台，及时关注并了解新闻资讯，从而实现时政信息、社会新闻的高效传播。