提升广播功能价值及传播效果的探究

卢明亮

当前社会，手机﹑电视和网络等技术迅速发展，使广播新闻传媒受到巨大冲击。对于广播传媒而言，需对当前受众群体进行充分分析，改革和创新广播栏目，创造出符合当前大众审美的栏目，才能吸引更多受众。

1　广播新闻传播的弱点

广播新闻已经难以顺应现代社会发展，主要原因是信息技术不断发展，极大提升了新闻传播的速度。而且，广播媒体仅有声音，而今新闻丰富多彩，图文并茂。这种情况下，广播新闻发展更是困难重重[1]。此外，广播新闻也难以达到报纸等媒体的深度。当前，社会正处于信息全球化时代，如何创新广播新闻，增强广播媒体的独特性，值得进一步研究。

2　提升广播功能价值及广播新闻传播效果的策略

3.1　对公众进行分析，巩固现有公众群体

首先，要充分把握公众构成。对于广播受众而言，与其他受众相比，存在一定的特殊性，要想进一步提升广播新闻传播效果，需对受众进行充分分析。对相关数据进行分析，广播传媒受众受教育程度高的人数多于受教育程度低的人数，年龄基本集中在15～24岁和50～64岁。

其次，要巩固受众群体，争取新受众。针对广播的受众群体进行深入分析，了解受众喜欢听什么类型的节目，之后对潜在受众进行挖掘[2]。对30～45岁的受众进行分析，得出这一年龄段受众人数少的原因，在节目制作上“投其所好”，挖掘新受众。调查发现，受众当中，出租车司机最多，主要是因为出租车工作乏味，多数时间在开车，因此广播新闻更加适合出租车司机。从“坐车人”开始，吸引更多听众群体。近几年，我国经济发展速度较快，城市进程也不断加快，这就使公交车和私家车等成为人们的出行工具，这些人自然也成为了受众群体。因此，可在广播内容中增设服务私家车司机的栏目。

3.2　提高新闻时效性，创新新闻传播方式

与电视媒体不同，广播新闻主要是通过听来获取信息，这就难以让受众有现场感。要想提升广播的传播价值，就必须想办法提高新闻时效性。为了能够更快提升新闻传播速度，可适当对新闻传播形式进行创新，通过现场连线，针对新闻内容进行传播。

通过网络﹑电话等，与受众沟通，为受众提供新闻讨论平台。开通微信公众号，让受众发表自己对新闻的感想。受众每天听到的都是主持人的声音，可能会产生听觉疲劳，通过现场连线方式，可让听众听到不同的声音，增加广播对受众的吸引力[3]。

3.3　贴近受众，注重受众参与性

无论采用何种媒体，要想持续发展和生存，最关键就是创新。创新应以受众为核心，促使其参与广播互动。通过这种方式，拉近广播和受众间的距离。这样，广播新闻要和受众进行积极互动，适当地对受众进行调查，接受受众所提出的意见，结合受众具体需求对栏目进行调整，让受众充分感受到节目对自己的重视。同时，可为听众搭建平台，便于和主持人互动。通过这种互动方式，能让听众不再被动接受，而是积极参与新闻互动，提高对节目的关注度。

3.4　对好品牌进行传播

当今社会正处于信息时代，互联网和4G网络的出现，迅速吸引了受众的目光[4]。这也造成广播生存空间越来越窄，很多受众对广播媒体了解不多，甚至对广播传媒漠不关心，导致广播新闻增长速度极慢。在新媒体高度发展的影响下，要想更好地生存，就需要提升广播电台的影响力，提升节目或者广播电台在听众中的知晓度。

为了进一步突破电台局限性，需要让节目融入听众生活，开设出让“群众能看见”的栏目。例如，交通广播，我国各地的交通广播都在开展“爱心送考”等公益活动，这一活动受到了社会的高度关注，促使市民们对广播关注度也得到了全面提升。为了促使交通广播知名度进一步提升，可开设不同形式的工艺活动，提升广播栏目在受众内心的形象，激发受众对广播的兴趣，并对广播产生较高的认同感。交通广播将这些认同感作为基础，让广大受众积极关注电台，提高市场竞争力及在市场中的份额，加强广播新闻传播效果。

4　结语

当前时代背景下，广播的存在仍有较高的价值。但是，要想充分发挥广播的功能，不但要做好新闻，还需提升广播内容的娱乐性﹑全面性，让受众面更广。因此，广播传媒在未来发展中，要对公众进行充分分析，进一步创新广播传媒内容，对传播方式进行创新，与受众紧密沟通，增加受众参与度，开发新受众群体，提高广播传媒价值，让更多的受众关注广播传媒，让广播传媒在激烈的市场竞争中站稳脚跟，占有更多的市场份额。

参考文献：

[1]郭攀.新媒体语境中如何提升广播时政新闻传播效果[J].中国广播,2014(11):41-42.

[2]孙智.如何运用新媒体使广播新闻连线达到最大传播效果[J].中国传媒科技,2013(16):125.

[3]张雷.试论广播电台新闻传播效果提升对策[J].中国报业,2012(22):81.

[4]卜晨光.新时期广播新闻传播的创新与拓展——以中央人民广播电台“走转改”大型新闻报道活动为例[J].中国广播,2012(11):42-44.