电视台民生新闻品牌栏目的可持续发展策略

姜贺龙

近几年来，我国科技发展水平得到较快提高，信息化技术在人们工作﹑生活中的应用也日渐成熟，为人们提供了极大的便利。自媒体时代的快速发展，不仅拓宽了人们获取新闻的渠道，也为电视新闻行业发展提供了新的契机[1]。因此，如何把握好机会，实现电视台栏目转型，已经成为电视新闻行业发展中一个亟待解决的问题。下文将就电视台民生新闻品牌栏目的发展进行深入探讨，并提出一些整改措施，进一步扩大新闻栏目的社会影响力，为电视台的可持续发展奠定基础。

1　电视台民生新闻品牌栏目的相关概述

1.1　民生新闻

在社会快速发展的影响下，民生新闻中所包含的内容越来越丰富，范围也越来越广。我国是一个社会主义国家，人们是国家管理的监督者与参与者，个人权利受到相关法律的保护。简单来说，人民群众是国家发展的根本，国家发展的根本目的是为了人们能够更好地生活。民生新闻主要是以人们生活中的事件作为新闻题材，通过新闻记者的现场采访，来反映出人们最真实的生活状况，具有一定的实时性[2]。民生新闻的产生与发展，不仅能够使人们更加及时地了解到国家颁布的一些惠民政策，而且也能够反映出社会发展中的一些民生问题。所以说，必须要重视电视台民生新闻栏目的发展，增强电视台新闻对社会发展的正面引导作用。

1.2　打造品牌栏目的基本理念

就打造品牌栏目的基本理念来说，主要包括了以下几个方面。第一，打造节目品牌，有利于电视台栏目的准确定位，提高人民群众对电视台新闻的认同度；第二，体现民生新闻栏目的市场价值，提高新闻传播的准确性；第三，集中体现新闻栏目的市场价值，真正发挥出民生新闻对社会发展的促进作用。新闻品牌的打造，不仅能够增强人们对节目的信赖感，而且也能够大幅度提高民生节目的社会影响力，为基础民生问题解决创造一个良好的外部环境[3]。因此，必须要重视新闻节目品牌的打造，提高栏目的知名度，在发挥民生新闻栏目社会价值的同时，提高民生新闻品牌栏目为电视台创造出的经济效益，为民生新闻栏目的持续﹑稳定发展提供保障。

1.3　民生新闻品牌栏目发展中存在的问题分析

1.3.1　新闻栏目质量不高

民生新闻就是人们生活中出现的﹑有一定代表性的事件。从广义上来说，民生新闻的可选题材可谓是包罗万象，但部分电视台为了博取观众的眼球，提高栏目收视率，就会降低对节目内容的要求，甚至一味地去迎合观众，而忽视了对民生新闻栏目质量的提升，无法真正发挥出民生新闻栏目的社会价值。比如：一些电视台将新闻栏目的选材重点放在生活中常见的小事上，而忽视了相关民生政策的宣传。这种低质量的新闻栏目，不仅极易对人们的价值观产生错误导向，也会降低人们的审美观，使人们逐渐形成对民生新闻栏目的错误认知，不利于国家惠民政策的宣传与推广[4]。

1.3.2　节目形式单一

新媒体的快速兴起，对电视台行业发展造成了极为不利的影响。如果电视台依旧采用传统的发展模式，就会造成节目质量大大降低，不利于电视台行业的持续发展。为了实现电视台新闻栏目的稳定发展，就必须敢于打破传统的发展模式，丰富节目内容，增强民生新闻内容的可靠性。只有实现民生新闻栏目的创新式发展，才能打造出一个优质的民生新闻品牌栏目，不断提高该栏目在同类节目中的竞争力，为电视台新闻栏目的长久发展提供保障。

2　实现民生新闻品牌栏目可持续发展的建议

2.1　提高栏目内容的质量

民生新闻的选材和栏目质量，会对社会发展产生不同程度的影响。提高民生新闻栏目质量，可以采取以下措施：第一，提高民生新闻的真实性与透明性；第二，使民生新闻更加贴近人民生活，服务于人们并鼓励人们参与其中；第三，致力于社会矛盾的解决，真正发挥出民生新闻对社会发展的促进作用。比如，在进行电视台民生新闻栏目整顿时，政府应加大对电视台行业发展管理的干预力度，以民生新闻作为平台进行惠民政策宣传。同时，推广政府工作“透明化”的管理理念，鼓励人民群众监督政府工作，增强人们对新闻栏目的认同感。除此以外，电视台还可以适当地增加互动环节，通过连线﹑留言等方式，及时了解人们对新闻时事的看法，并合理采纳一些有建设性的建议，减少民生问题的出现，为社会的稳定发展奠定基础。

2.2　提高民生新闻栏目的创新性

近些年来，我国科技发展水平得到较快提高，信息化﹑数字化﹑网络化已经成为当前时代发展的主流趋势。在这个高度信息化的时代中，如果不重视栏目品牌的打造以及栏目的创新式发展，就会很容易在激烈的市场竞争中被淘汰。同时，在实现民生栏目创新式发展的同时，还应确保新闻内容的真实性与可靠性，进一步发挥出民生新闻对民众的正面引导作用。首先，应注重栏目主题的确定，尤其是对那些素材比较陈旧的新闻来说，主题不够鲜明，就无法激发观众的观看兴趣，不利于优质栏目品牌的打造。其次，提升民生新闻栏目的公益性。民生新闻面向的群体是广大的人民群众，应致力于解决人们生活中出现的问题，提高栏目的公益性，不仅有利于社会的稳定发展，引导人们树立正确的社会观，而且有利于增强人们对民生栏目的信赖感，为电视台行业的稳定发展提供保障。

2.3　打造一支优秀的新闻工作者队伍

新闻工作人员专业水平的高低，将直接决定民生新闻栏目质量的好坏。因此，必须要重视对新闻工作者专业水平的提高。首先，电视台应加大对专业新闻人的招聘力度，为民生新闻的创新发展提供条件；其次，重视对新闻工作者职业敏感度的提升，准确抓住新闻的核心要点，在保证栏目质量的基础上，减少素材选择的局限性；最后，注重对优秀新闻人的培养，通过“一对一帮扶”“以旧带新”等方式，号召电台新闻工作人员相互学习﹑共同进步，为民生新闻栏目的发展注入新鲜血液。

3　结语

重视民生新闻栏目品牌的打造，无论是对电视台知名度的提升来说，还是对新闻栏目的可持续发展而言，都有着十分重要的作用。因此，必须要树立对栏目品牌的正确认识，严格筛选栏目素材，不断提高新闻人员的专业水平，重视民生新闻的独特性与创新性。只有这样，才能最大程度发挥出民生新闻对社会发展的促进作用，提高人们对民生新闻的认同度，实现电视台民生新闻品牌栏目的打造与可持续发展。

参考文献：

[1]周冬梅.电视台民生新闻品牌栏目的可持续发展分析[J].西部广播电视,2016(14):74-74,77.

[2]贾音.浅谈电视民生新闻栏目的思维创新——以河南电视台《民生大参考》为例[J].大众文艺,2015(3):199.

[3]彭浩.电视民生新闻栏目的品牌打造与发展创新[J].新媒体研究,2016(20):149-150.

[4]卢晓韵.地方电视台民生新闻栏目的发展困境和对策研究[J].新闻研究导刊,2015(14):73-73.