新媒体时代电视新闻面临的挑战与发展策略

娄 琳

新媒体就是相对于传统媒体而言的媒体，即在传统的报纸杂志﹑广播电视基础上形成的﹑着重以数字化媒体形式展示的媒体形式。这是信息时代大环境下，得到网络技术支撑后媒体传播形式与内容发生的时代化变迁。

1　新媒体时代电视新闻面临的挑战

和基于互联网平台的数字化媒体相比，传统的电视新闻有一个显而易见的缺陷——速度慢，这也是新媒体电视新闻传统传播模式面临的最严峻挑战之一。随着微博﹑微信﹑朋友圈之类即时互动的社交平台爆发式出现以来，越来越多社交媒体上先出现新闻消息，而后才被各大主流传统媒体转播的情况屡见不鲜。比如：央视大楼裙楼火灾的新闻就是一位过路网友拍摄了照片发到自己朋友圈中被疯转，而后才被新华网等主流媒体制作成新闻播出[1]。传统媒体如电视新闻必须经历采编﹑制作﹑审核﹑播出等若干规定环节，待到播出时基本已经成了旧闻。而在这一过程中，众多网友早已通过网络实时了解到了新闻内容，自然会对“后知后觉”的电视新闻失去兴趣。

互动性差是传统电视新闻在新媒体时代面临的又一典型挑战。传统模式下，电视新闻是从制作方到受众方单一传播的方向，新闻一经制作播出后，电视观众只能单方面接收与观看，并不能反向发表意见反馈，电视台新闻制作部一般也无法获取观众对新闻的观后感等情况。于是，随着新媒介中大量互动媒体形式的涌现，传统电视新闻也就因其相对刻板机械的传播形式而渐渐为新兴受众所忽略。

另外，传统电视新闻还存在存储的局限，也就是特定时段新闻节目过后，观众通常就不能再度获取此一时段的新闻内容。相较而言，基于互联网的数字化媒体则可以借助众多渠道或手段反复获取相同或类似新闻，只要网友存在需求，就可通过搜索引擎或各类新闻网站﹑APP等多次收看目标新闻[2]。

以上种种都是传统电视新闻在新媒体时代遭遇到的严峻挑战，且已经给不少固守传统模式的电视新闻造成了重大损失，不仅原有的观众大量流失，也给自身制作品质﹑形式等造成了不小的负面影响。因此当新媒体在传播领域异军突起时，电视新闻必须加快转型升级的速度，努力优化尚存缺陷与不足的制作理念与手段，从而才能在新媒体重重包围之下站稳脚跟﹑求得突破。

2　新媒体时代电视新闻发展策略

2.1　将自身打造成防谣﹑辟谣的权威喉舌

作为传统四大媒体之一，电视新闻历来具有权威喉舌的定位。新媒体时代，网络传媒异彩纷呈，却也存在混淆视听甚至造谣传谣的客观现实。电视新闻应当及时关注盛行于线上的新闻动向，针对其中似是而非甚至有误导之嫌的内容进行澄清，引导广大受众回归理性与科学，将自身打造成防谣﹑辟谣的权威喉舌。这既是电视新闻履行本质职责的应有之举，也是在新媒体时代立于不败之地的又一重要策略。

2.2　充分利用新媒体平台延伸和拓展自身业务范围

很多时候，面临后起之秀的强力挑战时，与其想方设法回避交锋，不如奉行“拿来主义”，主动选择后辈们最具超越性的创意为己所用，方是逆境中突出重围的良策之一[3]。对新媒体时代的电视新闻来说，充分利用新媒体平台延伸和拓展自身业务范围才是顺势而为的应有之举。即电视新闻应在线上打造自己的新闻传播“触手”，使其四通八达﹑充分伸展，借助网站﹑社交媒体﹑APP等无限拓展电视新闻传播的广度与深度。

比如，让各专栏记者开通自己的社交媒体账号，紧盯属于本专栏的新闻动向，最大限度实现在自己社交媒体上发布头条消息，而后再经由电视新闻这个传统平台继续扩大其影响力。一旦电视观众或者网友有兴趣或有需要了解某个方面的新闻内容或动向时，就可以直接进入对应专栏的线上平台浏览或查询。其实在传统电视新闻中，互动类﹑访谈类节目并不鲜见，比如《焦点访谈》《新闻会客室》等节目就颇受观众追捧。只不过受到电视节目时间限制，不少观众的问题常常不能在电视上得到解答，这时就可以考虑在网站﹑论坛或其他线上形式中延续电视新闻的有关内容。网络传播平台不受时空限制的优势可以被尽量放大，以此助力电视新闻在网络空间进一步扩大传播影响。

又如，各类电视新闻制作部都可以打造自己的新闻网站，将历次播出的新闻内容放置其中，供有需要的观众﹑网友随时获取。不仅如此，基于网络平台的电视新闻还有了开展与观众互动的条件，电视新闻记者可以采用定点值班等方式与观众﹑网友在线上交流，听取观众﹑网友对新闻的意见反馈。这不仅能够让电视新闻制作方及时捕捉新媒体时代受众的兴趣﹑喜好，使未来的电视新闻制作更加具有针对性，也能够为电视新闻创新制作或播出形式收集更多的资讯﹑参考。

2.3　深入挖掘新闻背后的事实真相﹑丰富表达方式

虽然新媒体在传播的时效性和互动性诸多方面较电视新闻更具优势，然而电视新闻却也有众多新媒体所不具备的长处，那就是众多的渠道资源。比如：各大主流电视新闻能够邀请官员﹑专家﹑学者等共同参与到新闻分析或点评过程中，让广大受众更加充分﹑全面地了解新闻事实﹑掌握背后真相。因此，深入挖掘新闻背后的事实真相就成为电视新闻与新媒体相抗衡的利器之一。

不仅如此，随着电视节目数量海量增长﹑形式更加多样，越来越多曾经的电视新闻受众被慢慢分流，造成如今电视节目受众日益小众化，且不少观众开始不满足于过去一本正经看新闻的旧模式，而是希望新闻也如同电视剧或真人秀般富有趣味性甚至娱乐性。因此，电视新闻丰富表达方式也成为其在新媒体时代的应有之策。比如：湖南金鹰卫视在周末休息日的晚间会播出一档名为《平民英雄》的新闻类节目，主要表现形式是将电视新闻中播出的具有一定情节性﹑故事性的内容进行情景再现或真相还原，向观众讲述发生在普通人群中见义勇为的好人好事，进而传播建设和谐社会的正能量。这档节目一般以电视新闻原内容开始，然后由主持人点出新闻中存在的一个“疑点”，从而引出事件的前因后果。

例如：曾有一则老旧居民小区楼房着火幸无人员伤亡的新闻报道，消防官兵事后清理现场发现一段围墙倒塌了半边而颇感困惑。经过记者的现场和事后采访了解到，原来是一位在附近挖掘土石方的外乡小老板在火灾刚起时驾驶自己的小型挖掘机勇救居民，因一时情急直接驾车冲垮了围墙所致。《平民英雄》结合了电视新闻﹑目击者口述﹑照片（手机视频）佐证等众多元素，使貌似平淡的新闻有了微电影的跌宕起伏﹑矛盾冲突，顿时提升了电视新闻的可视性﹑趣味性。

3　结语

虽然在多数人看来，新媒体的出现似乎具有与传统媒体分庭抗礼甚至取而代之的能力。但在事实上，传统媒体正在积极拥抱新媒体，无论报纸杂志﹑广播电视如今都已在网络上纷纷开辟出自己的网站﹑论坛﹑APP等众多新媒体的延伸形式。因此新媒体时代电视新闻并非只是面临无情的挑战，而是挑战中自有机遇，新媒体是迫使电视新闻积极转型的重要促进动力。新媒体时代电视新闻应对挑战既需主动融入新技术和新平台，也需不断强化和突出自身既有的优势，同时全面分析新媒体时代数字媒体的特性加以利用，使之能够为己所用。如此，新媒体时代中的电视新闻就能从容应对挑战，利用新媒体实现自身的再度超越。

参考文献：

[1]沈正赋.新媒体时代电视面临的生存挑战与发展机遇[J].现代传播(中国传媒大学学报),2016(10):11-12.

[2]王立丽.新媒体时代电视面临的挑战与机遇分析[J].新媒体研究,2016(12):28-29.

[3]马骏.新媒体时代电视面临的挑战与机遇[J].西部广播电视,2016(8):26-27.