招贴设计中点线面元素的初探

孙巍严

摘要：在现代平面设计中不仅需要有独特的创意和风格，更要掌握一些基础知识运用的能力，尤其在招贴设计中，点、线、面这些基础的元素，有利于在形象思维的交替过程中，打破旧的思维路线，使设计的过程更加清晰。利用点线面的巧妙构成方式来达到简洁、奇妙、浪漫、变化丰富的视觉效果。

关键词：招贴设计；点线面；初探

招贴设计作为一种视觉传达方式在当下越来越受到人们的重视，怎样让招贴获得更高的辨识度、吸引力、感染力是招贴设计者在工作中面临的重要问题。招贴亦称之为海报，用来传播和渲染信息而张贴于户外的广告，在科技发展迅猛的今天，网络也成为招贴宣传的一大阵地。文化招贴和商业招贴是招贴的两种主要类别，以展会通知、环境与资 源保护、交通安全、预防艾滋病、戒烟等社会民生问题为题材的是文化招贴。以宣传企业形象、品牌形象、产品形象以达到宣传商品和企业服务目的的是商业招贴。

一、招贴设计

广告的重要表现形式之一就是招贴。广告的萌芽很早便出现在我国古代， “借问酒家何处有，牧童遥指杏花村”就是唐代诗人杜牧对写有杏花村字样的酒幌的描述。世界最早的广告印刷实物北宋时期济南刘家针铺的广告铜板收藏于中国历史博物馆内，“济南刘家功夫针铺”雕刻在铜版上面，白兔捣药的画面被刻画在铜版中间，“认门前白兔为记”分别写在左右两边，“收买上等钢条，造功夫细针”写于下部。

现代招贴艺术最早起源于欧洲，早期的招贴的主要内容为单色的文字，后来逐渐产生了彩色招贴，现代广告招贴时代由此开启。由于印刷工艺和技术的发展，现代招贴广泛的运用了图形与彩色的形式。在招贴的发展历程中不断汲取各种艺术风格和流派，现代主义、后现代主义、立体主义等都对招贴设计影响颇深，招贴的设计理念和表现语言得到极大的丰富，招贴设计从此成为一门独立的视觉艺术，并与写实绘画正式脱离。法国肖蒙海报节、墨西哥国际广告设计艺术双年展、芬兰拉赫蒂国际广告设计艺术双年展、波兰华沙 国际招贴设计艺术双年展、美国科罗拉多国家广告招贴双年展等是国际上重要的招贴展。我国的现代招贴设计虽然后起但也逐渐在国际赛事中崭露头角，其中招贴设计作品《胜利》是我国设计师陈放于1998年创作的作品，该作品获得了第九届法国肖蒙招贴画节的金奖。

二、对点、线、面的艺术抽象及理解

（一）对点的抽象及理解

对于点是日常生活中常见的基本现象，如广袤的沙漠中的一株植物，空荡的田野一块石头，遥远的天空飞来的飞机，黑暗的夜里闪烁的孤灯，这些常见的独特的自然客观事物，在空间上的布局，以及所反映的视觉效应就是一个“点”。对于点的研究总是与人的注意力联系在一起，我们常说的焦点、视点，以及对于连续情况下的某一个突出的“点”，往往能够给视觉上带来深刻的意义。如起点、终点、转折点。对于“点”的理解，多从景物在白纸上的抽象过程，以其小巧、集中、 静止等特点而产生游移、闪烁的艺术效果，如星光的跳跃，而不同形状的点，其给人的心理作用也是不同的，如饱满、充实、完整的圆点显得厚重，方形的圆点显得规矩、坚实、稳重；三角形的点显得警觉、向心的感觉。同时，对于点的面积来说，小面积的点给人极深的艺术印象，大面积的点却显得平淡。

（二）对线的抽象及理解

线是常用的平面设计要素，也是具有独特轨迹或连续性的表征方式。在平面构图中，垂直的白杨树，绵延的山峦、层层的梯田，静静的海平面，蜿蜒的小溪，老人脸上的皱纹等，都能够给我展示出“线”的魅力。在几何学中，线是由点构成，并具有一定的方向性和连续性。对于“线”在平面设计中的特征，多从心理上带来平静、宁静、舒展及绵延的力感。我们从垂直线上看到挺拔与尊严，我们从倾斜的线中体会到运动感，我们从弯曲的线中暗藏着紧张、刺激，我们从自由的曲线中升腾出自由、多变与流畅。另外对于线，有虚实之分，有粗细变化，而不同的“线”形又赋予了“线”独特的艺术审美与意义。

（三）对面的抽象与理解

面是一个由实体所构筑的三维空间，在“面”中有高、宽、深之别，并从“面”的空间构造中来表达立体感。然而，在平面设计中，对于“面”的形式却是二维的，只有宽与高，并从立体空间中抽象出的一个剖面，但这并不影响其在一个平面空间中所具有的体积感和份量感。对于“面”的理解，可以视为点的延展和线的连续侧移，也可以理解为自由曲线所构成的不规则的面。对于点与线的组合，将产生无数种不同的面，而点、线的有序排列能够产生灰面，点线的不规则聚散则可以形成渐变的面。如规则面长方形、圆形、三角形、多边形等，给人以理性的思维；对于不规则面组成的图形，则能够表达出复杂的情感。

三、点、线、面的综合运用

平面设计的具体范畴涉及招贴设计、字体设计、标志设计、包装设计、书籍装帧设计等，把点、线、面 的表现形式和法则融入到这些设计中，不仅能使设计能力得到提高，同时又把我们对设计创作的激情激发出来。在招贴设计中，这种设计形式一般都是单幅面，只有一个主题，里面包含有字数较少的文字，突出主题的图形以及符合主题心理的色彩。在设计招贴时融入点、线、面起到了画龙点睛的作用。由于招贴中出现的文字数量较少，图形也比较简单，就更应该仔细编排这些内容放置的位置和大小，点的成行排列就形成了线，线的规律移动就形成了面。线和线交叉后又可以形成点。

在编排的过程中可以利用交叉线形成一个焦点，这个焦点可以是一个文字或是一个图形，不论是文字还是图形都应是整张招贴要表现的主题思想，剩余的内容可以运用面的表现法则分布其它点缀衬托的图形。越是内容简单的设计，越应该有点、线、面的框架在里面，如果缺少了这些元素就像是一个没有分割的衣柜，里面放着杂乱无章的东西，有了点、线、面，就相当于衣柜有了层板，分出了层次和主次。

四、结语

对于点、线、面在招贴设计中的运用，从绘画艺术的表现上应该突显“多样统一、对比调和、对称均衡、节奏韵律”。作为最基本的艺术造型元素，點、线、面看似简单的符号，却能够从构图中彰显出许多特殊的效果。调动点、线、面的艺术造型手段，赋予它设计的理念，将创造一个独特的艺术表现形式。