包包的诱惑

贾树新

和买鞋子、衣服相比，买包也是最能带来愉悦感的一项花费。

“伐开心，要包包”是全世界女生的“通病”。

瑞士奢侈品研究咨询机构（DLG）和奢侈品协会通过分析女性在网络购物时搜索购买包的数据发现，全世界最爱买包的是英国女性，有42.2%的英国女生喜欢买包；排名第二的是美国女性，占比31.5%；不过这只是奢侈品品牌包的购买情况。

英国信用卡公司巴克莱的数据表明，英国共有1.92亿个包，几乎是英国总人口的三倍。其中49%的人承认自己有7个以上的包。

但是买了那么多，常用的也就那几个，有48%的人基本每周只背同一个包。一项针对美国的调查也显示，美国女性平均每人有11个包，有10%的美国女性超过20个包。在包的花费上，美国女性平均每个包160美元，20%的人会买标价200美元以上的包，8%的人愿意花费400美元以上买包。不过只有35%的人会使用每一个包，20%的人承认，有时候背某个包只是因为“这包很贵，不背出去就太可惜了”。

数据看着总让人感觉冷冰冰的，然而，包和女性的紧密联系确是在历史中不断加强的。从17世纪开始，俚语中的“purse”就是女性衣服的意思。直到现在人们还用“old bag”指代上年纪的女性。

尽管女人那么爱包，然而，最开始携带包的不是女性而是男性。他们带着用皮或布做成的袋子，用来装硬币，其实就是最早的钱包。古埃及的壁画上就有带包的男性形象，圣经上也说过，犹大是管钱包的。

到了14、15世纪，因为衣兜还没发明出来，所以人们习惯把钱袋、诵经用的念珠、祈祷书、钥匙等东西系在腰带上，钱袋也会随着身份地位和流行趋势各有不同。女性格外喜欢抽绳的小袋子，从袋子的装饰和花纹上也能看出来女性是否婚配。

16、17世纪，层层叠叠的大裙子流行起来，如果还跟之前似的在腰带上挂个小包，很容易就埋进一堆布料里找不到了。于是，人们想到一个好主意：藏在衣服里。不过对于上层社会的贵族来说，小袋子的观赏意义远大于实用意义，它们通常打扮得漂漂亮亮的，包装香水、珠宝等礼物。贵族之间还很流行在小袋子里装上有香味的香草和精油随身携带，遮盖体味。再后来，随着技术的发展，材料的种类也越来越多，女性也越来越花心思装饰小袋子，以此来显示自己很贤惠。要是有了心上人，还会把两个人的名字绣在袋子上。

到19世纪，铁路的发展让人们的出行越来越便利，许多行李箱生产商开始生产“能拿在手里的行李箱”，于是，手袋应运而生，许多如雷贯耳的老品牌都是在这一时期打下的江山。后来，手袋渐渐成为女性的饰品，那时候她们就已经会根据不同场合和穿着搭配手袋了：比如穿袍子的时候带布袋和皮袖筒，去歌剧院看戏，就挑个皮手袋装望远镜和小扇子。职业女性因为出门比较多，习惯用大手袋，单肩背包也因为方便活动，在职业女性之间风靡。今天的女生们出门前左思右想搭配什么包，和一百多年前的姑娘们没什么区别。

直到现在，包的种类和式样越来越多，但“装饰品”的地位一直没有变化，而且逐渐变成了定义女性形象和性格的重要配饰。

既然必须要买包，买个大一点的结实点的不就行了吗，干嘛还要买那么多。因为买包本身就是一件开心得不得了的事情呢。针对英国的调查显示，有44%的女生买包是因为“特殊场合需要”，27%是因為降价，17%是为了换季，还有11%单纯是因为买包很开心。和买鞋子、衣服相比，买包也是最能带来愉悦感的一项花费。2011年，Saveme4later网站调查了在其网站购物的2000人，其中25%的人认为买包最愉快，买鞋的愉悦感排第二，买珠宝排第五，化妆品排第十。不久前，Conia.net对一万名海湾地区中东女性的调查也发现，幸福的源泉首先来自家庭，其次就是买包。

至于价钱很高的奢侈品牌为什么还有那么多人买，一方面品牌代表了某种身份地位，另一方面超过半数的人都说，努力攒钱买回来心仪了很久的很贵的包，这个过程“增加了期待感和满足感”，比买廉价包更愉快。而且，根据斯坦福大学和加州理工大学的实验，将同一件商品标上不同的价钱，买高标价商品的人在购买过程中血液氧含量提升，眶额部皮质中线部更活跃。换句话说就是：这么贵，买到啦，好开心啊。endprint