论数字文化馆宣传推广的开展方式及价值

张溢

摘 要：本文在研究中以数字文化馆为核心，分析数字文化馆宣传推广价值，提出数字文化馆宣传推广方式，完善数字文化馆的建设体系，促进数字文化馆的可持续健康发展，并为相关研究人员提供一定的借鉴和帮助。

关键词：数字文化馆；宣传推广；开展方式；开展价值

党的十九大会议提出“没有高度的文化自信，没有文化的繁荣兴盛，就没有中华民族伟大复兴。”这肯定了文化在我国社会主义建设中的意义和价值。现阶段，大众文化活动主体网络信息技术接受能力和使用程度不高，造成了数字文化推广对接问题。这就要加大数字文化馆宣传推广力度，发挥出数字文化馆对群众文化生活动的影响和作用。由于文化馆属于广大群众文化权益的主要阵地，承担着为群众提供公共文化服务的责任，促进现代化公共文化服务体系的完善。对此，在信息化背景下，要进一步加强数字文化建设，拓展数字文化馆的宣传推广方式，形成有效的宣传推广模式，形成数字化文化意识，符合时代发展要求。在这样的环境背景下，探究數字文化馆宣传推广方式及价值具有非常重要的现实意义。

一、数字文化馆宣传推广的价值

数字文化馆是文化职能服务的延伸和拓展，打破传统时间和空间上的约束，提高资源利用频率和利用效率，提高公共文化服务的有效性和便利性，群众可以借助网络渠道，以有线电视或是电脑手机等新兴媒体方式获取公共文化服务，拓展文化服务传播范围，进而提高全民素质。但是由于参与文化活动的都是中老年群体，这类人群具有年龄大、精力有限、新鲜事物接受能力弱、网络技术接受程度较弱的特点，使得数字文化馆与文化活动参与者存在对接困境，若这一问题得不到解决，无法发挥出数字文化馆的作用，形成文化末端堵塞问题，数字文化馆的宣传推广工作十分迫切。

二、数字文化馆的宣传推广途径

（一）以文化品牌活动为载体

习近平总书记在十九大报告中向全党全国人民发出了“坚定文化自信，推动社会主义文化繁荣兴盛”的伟大号召。为了落实这一文化方向，在进行数字文化馆宣传推广工作中，要合理选择宣传推广路径，致力于群众文化的实际情况，明确切入点，防止“空中楼阁”问题，以群众文化品牌活动为载体，加强数字文化馆的宣传和推广，让广大群众形成数字文化意识，并加强资源使用方式的普及，提高广大群众对数字文化馆的接受程度，解决数字文化馆和活动参与者的对接问题，进而实现数字文化馆宣传推广的最终目的。品牌活动在开展中，可以多途径宣传数字文化馆，一是在活动背景喷绘中融入数字文化馆宣传内容，工作人员和主持人要积极宣传，反复播报，尽量使用通俗易懂语言，有利于群众的理解和接受，拓展表达方式，通过品牌活动的凝聚力与影响力，潜移默化的引导群众了解数字文化馆，借助数字文化馆网络平台开展文化活动，增加群众对数字文化馆的使用，达到数字文化馆宣传推广的最终目的。

（二）加强数字文化馆网站建设

吸引群众关注数字文化馆后，如何留住群众是宣传推广工作的关键问题，推广人员要让群众变成数字文化馆的“忠实粉丝”。对此，要加强数字文化馆网站建设，将线上和线下有效结合在一起，发挥出网站窗口的价值，进而提高群众对数字文化馆的认同度和使用度。

1.线上线下结合

在进行网站建设中，要将线上活动和线下活动有效结合在一起，实虚结合，促进资源整合，在网站上及时上传文化活动组织信息，做好前期调查，明确此次活动的涉及范围、参与人数、影响程度等，配以活动开展过程的视频或是图片并分析整理后制成数字资料，上传到网站上，增加活动参与者的自豪感，并吸引更多的群众参与到活动中，为数字文化馆“吸粉”，提高数字文化馆的影响范围。

2.整合文化资源

在进行文化资源整合中，一方面要结合文化需求设计内容，收集群众喜好和需求，结合群众共同兴趣设计网站内容，使得群众乐于接受，提高群众资源利用的便利性；另一方面要挖掘本土特色，综合地方道教文化、诗经文化、地方戏曲等文化特色，丰富网站内容，增加群众对网站的亲切感，让数字文化馆的使用成为群众文化活动中的习惯，弘扬当地文化，实现对文化的传承。除此之外，要增加网站的互动性，设置在线学习专区，增强网站互动体验，并以此为手段吸引年轻群众关注文化，进而提高群众参与文化活动和使用文化馆的积极性。

（三）借助已有渠道进行文化宣传

为了扩大宣传范围，要着眼于已有宣传渠道，参考群众的文化行为和活动习惯，制定完善的宣传推广方案，加大数字文化馆的使用。文化馆属于我国公共文化服务体系的核心载体，以丰富广大群众文化生活为任务，进而促进群众基本文化权益的实现和落实。我国针对公共数字文化建设的问题给文化部和财政部下发了一系列指导意见，要求公共数字文化建设工作要动员各方力量，相关部门统一协调和配合，形成合力，带动数字文化馆建设的积极性和主动性，不断提高公共文化服务水平，进而构建完善而高效的公共文化服务体系。现阶段，数字文化馆作为公共文化服务体系建设的重要任务，实现文化共享工程的延伸和拓展，使得文化共享朝着基层发展，这是数字文化体系的建设关键，以此为手段创创新文化服务模式，不断提高基层文化服务水平，有利于推动公共文化服务标准化建设，凸显公共文化服务的均等性和公平性，促进覆盖全社会公共文化服务体系的构建，进而促进社会和谐可持续发展。

三、结束语

综上所述，为了发挥出数字文化馆的作用，要加大对数字文化馆的宣传和推广，解决公共服务对接问题，以文化品牌活动为载体进行宣传，通过网络建设，增加群众使用数字文化馆频率，满足现代化人民群众的精神文化需求，进而提高民众的文化素质水平。

参考文献：

[1]罗娜.数字文化馆宣传推广的有效途径探讨[J].大科技，2016（13）.

[2]尉光耀.论数字文化馆宣传推广的有效途径[J]. 大众文艺，2015（6）：13-14.endprint