微时代背景下习近平新时代中国特色社会主义思想的网络宣传

王延东

【摘 要】习近平新时代中国特色社会主义思想是马克思主义中国化新成果，是马克思主义在中国实践过程中形成的理论精华，对中国特色社会主义建设事业具有重要的指导意义。微时代背景下，关于习近平新时代中国特色社会主义思想的网络宣传机遇与挑战并存，为提升网络宣传的实效性，一方面，我们要充分利用微时代网络传播的优势，逐渐推进新时代中国特色社会主义思想深入人心；另一方面，我们也要积极创新宣传方式、途径和宣传内容，积极应对网络宣传带来的挑战。

【关键词】微时代；中国特色社会主义思想；网络宣传

【中图分类号】D25 【文献标识码】A 【文章编号】1001-0475（2017）012-0013-02

习近平总书记在十九大报告中强调，新时代中国特色社会主义思想是指导我国建设中国特色社会主义事业的重要行动指南，是马克思主义中国化的最新成果。党的十九大明确提出，要加速推进马克思主义中国化时代化和大众化，要进一步加强理论武装，推动新时代中国特色社会主义思想深入人心，在推进过程中要注重传播手段和方式创新，特别是要加强互联网内容建设，构建网络综合治理体系，为习近平新时代中国特色社会主义思想宣传提供健康的网络宣传环境和宣传途径。可以说，利用网络优势，推进习近平新时代中国特色社会主义思想宣传已经成为当前研究的一项重要课题。

一、微时代下习近平新时代中国特色社会主义思想网络宣传的新特征

以微博、微信等为代表的新兴宣传媒介已经成为当前社会信息传播的重要方式，由于微博、微信、微视频等具有信息短小、发送接受方便等特点，社会成员都可能成为信息传播的主体，相对于传统模式，微时代网络传播能够实现信息传播的几何倍增长，打破了时间和空间限制，成为重大事件和重要会议的宣传载体。以微信为例，根据《2017微信用户生态研究报告》显示，2017年初微信在全世界拥有接近9亿用户，其中公众号超过1 000多万个，几乎涵盖了中国所有移动智能手机用户，甚至部分人还拥有2个以上微信号，用于日常沟通和交流甚至是工作和学习。2017年第二季度，微信用户再次实现新增长，到2017年8月，我国活跃智能移动设备超过10.8亿部，而这些移动智能设备几乎都成为微时代网络宣传的基础。微时代习近平新时代中国特色社会主义思想宣传具有以下几个方面的特征：

一是微时代网络传播互动性更强。网络传播的最大优势在于传播交互性，政府、网民和媒体相互之间都能够实现互动，对于网络信息能够实现点线面、多渠道和多路径传播。十九大召开后，很多人都是通过网络途径来了解十九大相关内容，相关数据显示，十九大报告很多关键词，网络传播中受到舆论高度关注，以微博为例，“中国特色社会主义进入新时代”网络热度接近57，最高峰超过95，几乎达到100的封顶值。微博关于“中国特色社会主义进入新时代”相关阅读量超过2.2亿。“新时代中国特色社会主义思想”网络热度指数超过55，最高峰超过96，相关阅读量达到1.8亿。从整体数据看，关于十九大各种新提法、新理论来自微博平台信息量超过55.9万，占比超过72%，这也从一个侧面反映出微时代网络传播已经成为十九大报告信息的重要传播途径。

二是微时代网络传播突破时空限制。网络传播发生在虚拟空间，只要网民个体能够通过移动设备连接网络，就能够实现信息的发送与接受，已经不再受制于传播设备和传统传播路径限制。网民的一次简单的点击或关注能够实现的传播效果微乎其微，但微时代很容易出现连续不断信息传播，在短时间内形成信息链、时间链和发展链[1]。以十九大为例，在传统媒体背后，很多关于十九大解读的文章、漫画和小视频迅速刷爆网络，引起社会空前关注。

三是微时代网络传播组织能力强。随着社会公民意识不断增强，网民对于社会热点，特别是涉及到网民切身利益的话题，网民极易聚合，在网络空间形成网络集群，对这一问题观点很容易形成一致的舆论走向，并随着事态发展进行扩大网络影响力。加之，网络成本较低，网民的转发、跟帖、回复和评价很容易形成强大的舆论力量，能够迅速吸引社会公众眼球，并成为一段时间内社会信息传播的重要力量。在微博或微信为代表的微媒介中，如新华网、人民日报、央视新闻等都很多网民关注，都拥有自己的庞大的粉丝群。《人民日报》微博有5400多万人关注，其中人民日报微博于10月18日发表，标题为“习近平：我国社会主要矛盾已经转化为人民日益增长的美好生活需要和不平衡、不充分的发展之间的矛盾”的一条微博，转发达5万多，评论将近600多条，点赞的人数达3万多。

二、微时代下习近平新时代中国特色社会主义思想网络宣传面临的主要困境

习近平新时代中国特色社会主义思想网络宣传在宣传过程中还存在专业宣传平台较少、宣传内容理论性强，缺乏普遍性、宣传覆盖面等问题。

一是习近平新时代中国特色社会主义思想网络宣传平台相对较少。微时代背景下，网络宣传泛娱乐化趋势更加明显，习近平新时代中国特色社会主义思想网络宣传平台相对较少，很多有价值的理论创新刚刚从众多信息中展露头角，就会被新鲜出炉的明星新闻和八卦信息所淹没。由于习近平新时代中国特色社会主义思想专门的网络宣传平台较少，即使国家和网络信息平台管理者想要支持专业平台建设，也是“巧妇难为无米之炊”。在人民网的微信公众号搜索“习近平新时代中国特色社会主义思想”，仅有4条结果。

二是习近平新时代中国特色社会主义思想网络宣传内容缺乏创新，且理论性强，缺乏普遍性。当前，网民对网络信息更加“挑剔”，在微时代背景下，网民更愿意接受接地气、关民生、有创意的网络信息，而一般情况下，习近平新时代中国特色社会主义思想都是以理论创新形式出现，很多理论成果都是从服务政府执政，服务公共事业发展角度出发，对于广大网民而言，吸引力不足，并不能让网民长期关注，形成阅读和学习习惯。

三是习近平新时代中国特色社会主义思想宣传覆盖面有限。从网络宣传的范围来看，很多老少边穷地区还没有联通网络，也有很多人民群众对互联网、微传播、智能化、信息化理解不到位，这就造成部分群众对中国特色社会主义思想了解不够透彻，不够详细。信息获取更多依靠传统的传播媒介，很难对中国特色社会主义思想形成系統化认识[2]。endprint

三、习近平新时代中国特色社会主义思想网络宣传的实践路径

微时代背景下，习近平新时代中国特色社会主义思想宣传要充分利用网络途径，发挥网络传播优势，高度重视习近平中国特色社会主义思想网络宣传系统建设，不断加大习近平中国特色社会主义思想网络宣传内容建设，最终实现习近平中国特色社会主义思想网络宣传全覆盖。

一是高度重视习近平新时代中国特色社会主义思想网络宣传系统建设。各级政府和微媒体管理者要从中国特色社会主义建设未来发展角度出发，高度重视习近平新时代中国特色社会主义思想网络宣传，从开创和增加新时代中国特色社会主义思想网络宣传平台着手，不断加强专业人才培育，通过制度建设和机制建设，逐渐完善中国特色社会主义思想网络宣传系统建设。

二是加大习近平新时代中国特色社会主义思想网络宣传内容建设。加强中国特色社会主义思想理论创新和内容创新是网络宣传的基礎和前提条件，要想促进中国特色社会主义思想深入人心，就要在理论和内容上下功夫。理论创新则要从人民群众根本利益出发，内容创新要从接地气、关民生、有创意角度出发，将中国特色社会主义思想平民化、大众化、时代化，以群众喜闻乐见的形式展示出来，增强思想传播的感召力[3]。

三是实现习近平新时代中国特色社会主义思想网络宣传全覆盖。进一步支持农村地区和老少边穷地区网络建设和信息化服务，习近平中国特色社会主义思想网络宣传的重点在这些地区，难点也在这些地区。因此，一方面，要加大这些地区网络基础设施建设，实现村村通网络，为网络宣传创造基础条件。另一方面，要加大信息普及力度，借助微媒体和网络技术优势，让广大人民群众对中国特色社会主义思想有更深刻、更全面认识。

总之，当前，网络已经成为人们获取信息、学习知识的重要渠道，习近平新时代中国特色社会主义思想宣传要积极适应微时代带来的挑战，主动抓住信息化建设的发展机遇，开辟新的宣传渠道，注重运用网络宣传，提高习近平新时代中国特色社会主义思想宣传实效，不断扩大习近平新时代中国特色社会主义思想网络宣传覆盖面和影响力。

参考文献：

[1]夏寒.“微时代”提升马克思主义在意识形态领域话 语权的路径思考[J].改革与开放，2017，（2）.

[2]刘尧，林建成.中国特色社会主义意识形态构建与 国家治理现代化研究[J].昆明理工大学学报（社会 科学版），2017，（4）.

[3]郑竹萱，朱方长.中国特色社会主义网络文化建设 研究的理论基础[J].改革与开放，2016，（2）.

[责任编辑：褚永慧]endprint