浅谈中国内地电视节目模式引进现象

夏忆文

摘 要：随着时代的发展，大众对于娱乐文化的诉求度越来越高，我国在电视节目规划上所花费的人力和物力资源也不断增加。由于电视综艺节目间的竞争进入白热化阶段，导致各大卫视争购买入国外优秀的综艺节目。目前，电视节目借助引进风潮，来谋取市场席位。但是同时也暴露出重大的弊端。现阶段，针对电视综艺类节目的改版机本土化规划，提高节目的原创度，注入新的节目活力，成为我国电视市场长远发展的重中之重。

关键词：电视综艺节目 引进 本土化 创新

引言

二十世纪五十年代末，国内开始涌现一批具有综艺性质的电视节目，该类节目的初期，秉持着深厚的文化内涵，以及教育理念，为提升观众的视角观赏度而出现。早期例如央视播出的各种科教型综艺栏目，多深受人们的青睐。随着时代的发展，电视综艺节目已经成为常见的一种节目样式，时下盛行的选秀节目，以及各类充盈着商业化氛围的综艺节目，均体现出了国内综艺娱乐节目的发展和转变。随着我国大众精神文化生活逐步发生变革，基于这种环境下，综艺节目的改版机发展将面临挑战。如何提高自身节目质量，提高收视率，成为各家电视台关注的热点。中国电视综艺近年来热衷于引进其他国家热门的节目，而这种竞争手段，尽管满足了大众对新事物的诉求，但是也暴露出不少问题。

一、同类型模式的电视综艺节目引进的优势

作为拉动电视台节目收视率的重要组成，电视综艺节目可以说撑起了电视台的一片天。所以为了提高属地电视台的收视率，提升自身的綜艺节目质量是很有必要性的。从这些年的市场趋势来看，不管是江苏卫视的相亲类大型综艺节目《非诚勿扰》，还是湖南卫视的选秀类歌手节目《我是歌手》，都是靠引进再改版输出的方式来撑起电视台的收视神话的。这些引进类的综艺节目收视率节节攀升，赶超了其它卫视的同时段节目。成为了引领风潮的电视节目编排模式。通过成熟的节目制作团队，及优秀的电视台人员引导，可以成功的塑造起一个综艺节目的招牌。这也是最直观的电视台收视率提高的最有力手段。

伴随我国经济实力的提升，互联网的社会渗透度越来越大，目前，人们通过网络视讯的方式来接触各种新的电视节目。网络时代给大众以充分了解世界各地形式多样，丰富多彩的节目的机会，同时也带给我国电视市场以机遇。在国外，许多电视节目制作组勇于创新，通过各种真人秀节目打开了娱乐知名度。吸引了大众目光的同时，也为人们的休闲时光提供了不少乐趣。许多的日韩甚至是欧美国家的综艺节目更贴近大众的娱乐审美，这些运营方式都十分适合我国有关电视台借鉴。同时，随着这些模式的节目的普及度不断增强，也为多国的电视市场发展造成一定影响。我国卫视通过购进各国节目模板，照本宣科的进行节目制作，仅仅是套用了一个外框，而内在的节目灵魂可能并没有体现出来。过高的引进价格，对后期节目回流本土制作时的资金投入会造成不利影响。好的节目制作需要花费更多的成本。举个例子，浙江卫视曾经引进了荷兰原版的《the voice》，套用这个模式的真人秀节目《中国好声音》无疑是成功的。其在运营方面，更加注重本土的开发，以及整个音乐流程的布局。面对资讯化氛围飞速发展，且渗透速度飞快的今天，文化产业的开拓之路，可以说是相当猛烈的。而应该如何借助现有的职员及文化背景，壮大本土电视综艺节目的品质，成为一大难题。

二、我国综艺节目的盲目引进会带来的影响与不利之处

实际上，过度的依赖国外节目模式的引进，并不能提升本土的综艺节目的进步。外来的节目模式，很大程度上是基于当地市场的诉求来设置的，引进后的节目模式，很多需要经过本土的改革。所需要花费的资金也将会越来越多。但是由于国内当前的节目制作模式就是以引进为主，所以甄别有价值的综艺栏目是十分重要的。为了符合市场发展的诉求，同时降低成本的浪费。引进后借鉴国外的综艺制作模式的同时，还需要提高本土制作团队的创新意识。成熟的运营体系不能一味依赖外来引进，应该累积一定经验之后，创造出本土化的原创节目品牌。当然，就现阶段情况来看，过度的引入导致了我国综艺节目市场出现畸形现象。

（一）降低了电视文化传承的核心价值，壮大了文化帝国主义。从广义角度上解读的话，不难发现，目前国内众多的综艺节目不管是流程还是模式上，大多数都是外来文化，像是上世纪富有本土文化氛围的戏剧、杂技、相声类节目开始慢慢被取缔，逐渐消失在大众的视野中。全球化信息时代的到来，需要做的，还是要保持本土特色文化，并且将正能量的文化信息发扬光大。假若我们一直通过效仿，引进等行为来进行综艺节目及电视台节目的编排的话，我国的电视市场将得不到更好的发展。在表面和谐的假象下，裸露的不止是对中国传统文化优秀作品的痛失，同时还是对我国文化传播的一种扼杀。

（二）缺少本土化创作 ，同质化现象严重。随着各大卫视重金引进国外的综艺节目，我国的综艺节目同质化现象越来越明显。湖南卫视于早些年推出的一档大型歌手选秀类节目《超级女声》，为当时我国的娱乐市场注入了一股能量。但是之后，越来越泛滥的选秀类节目不断涌现，造成了视觉疲劳的同时，还严重降低了制作品质。诸如各种婚恋交谈类节目，选秀节目等看似百花齐放，实际上却是充满了扭曲的市场形态。

三、我国综艺节目的引进形势极其发展情况

第一，我国通过引进国外优秀且知名度较高的综艺节目，对其进行本化的改造。一档综艺节目的改编，不光是从声像传播方面进行改革，同时包括语言系统，叙述方式，甚至是文化氛围上，都需要统合进行改编。因为地域的差异，引进后的综艺节目，更多的只留下了节目框架，而内里是需要逐一完善的。政治体系，社会氛围，宗教信仰等的不同，必然影响了跨文化电视节目的改版难度。例如，央视曾经引进了英国的一档娱乐节目《合唱团之战》，制作团队经过缜密的分析，不断的采用本土化的素材，加以符合大众喜好的娱乐文化，最终打造出了一档成功的本土化节目《梦想合唱团》。《梦想合唱团》既体现了公益性，也具有观赏性，淡化了娱乐因子，但也赢得了业界一致的好评。且收获了众多线下民众的支持。

第二，需要加大创新力度。国外节目的引进及编排诚然可行，但是如果一味的依靠国外引进，那么在未来，我国的很多卫视节目将得不到进一步发展。所以，电视台需要的不是盲目的追求潮流，过度购买国外的原版电视节目版权。而是需要学习国外的一些优秀经验。从中获得经验，促进本土节目的创新发展。在这里，我们也可以从央视的一档享负盛名的纪录片《舌尖上的中国》来进行讲解。《舌尖上的中国》是近几年我国电视节目创新的一个新梯度，这档节目透析出了中国本土的饮食文化，且从多个方面去探索国人的饮食文化，引起了社会各界的共鸣。保持了创新性又富有内涵，是中国创造的典型例子。

总结

电视综艺节目的引进热，虽然一时半会不能够停歇，但是也不得不承认的是，得益于引进国外的优秀电视资源，为国内的综艺节目市场注入了新的元素。但是，我们需要秉持的不是盲目的引进，而是需要吸取其中的精华，找到创新之途，创作富有本土特色的电视节目。使中国制造转化为中国创造。不要过度追求娱乐性，在趣味性适宜的梯度上，增加一些积极的内容。这样才能够为我国的电视综艺节目市场带来新的风向。endprint