媒体融合要把握好“三个下功夫”

卢新宁

从推进产品融合、渠道融合，到推动平台融合、生态融合，主流媒体经过5年的实践，爬坡过坎，改革创新，携手走到了关键节点，正向中央要求的“融为一体、合而为一”迈进。

如何做到“合而为一”？在不久前召开的全国宣传思想工作会议上，习近平总书记为我们指出了方法论，那就是“在基础性、战略性工作上下功夫，在关键处、要害处下功夫，在工作质量和水平上下功夫”。把握这“三个下功夫”，打好基础，突破瓶颈，提升水平，我们才能顺应时代大潮，把媒体融合发展推向深入。

在基础性、战略性工作上下功夫。从硬件上看，要有一套服务内容生产的技术，创造技术的应用场景。从软件上看，要有一套融通网上网下的机制，激发制度效能。

在关键处、要害处下功夫。要突破“覆盖多影響小”的瓶颈，必须进行内容供给侧改革，为渠道和平台导入充满正能量的流量。要突破“有爆款无用户”的瓶颈，从产品思维转型为用户思维，与受众形成有效链接。

在工作质量和水平上下功夫。需要确立内容生产的价值标准，让价值观成为决定性引领。需要确立效果检验的实践标准，用效果检验理念和立场。