跨境物流中海外仓选址研究

梅宝林

摘 要：近年来，我国电子商务发展速度和规模日新月异。在全球经济一体化趋势的促动下，以及受消费者需求和政府大力支持的影响，跨境电商进入了跨越式发展阶段。然而目前跨境物流行业相对滞后，而且存在诸多弊端，基于此，作为一种新兴且独具优势的物流模式--海外仓应运而生。其中海外仓建设的选址问题尤为关键，本文以此为视角，探究了海外仓库选址的意义、原则及浅要流程，以供参考借鉴。

关键词：跨境物流；海外仓；选址；电子商务

随着我国电子商务的蓬勃发展，在成为国家经济新增长点的同时，也对物流行业提出了严峻的考验和压力。尤其是近几年迅速崛起的跨境电商，不仅颠覆了以往国际贸易形式，而且充分验证了传统跨境物流模式的弊端。在此背景下，海外仓建设迫在眉睫。所谓海外仓，简单来讲是指在海外建设物流仓储基地，跨境电商企业预先将货物在仓库内存储好，当消费者下单后可以采取就近一致的原则进行发货，具有类似于快递的特征。海外仓的出现是解决跨境物流瓶颈的必要突破，更是提升企业经营效率和消费者购物体验的重要途径。海外仓建设的首要环节就是仓址选择，只有确保科学、周全和长远的设计，才会发挥其最佳的仓储作用，进而为跨境电商与物流提供强有力的支撑保障。

海外仓对跨境物流的优势意义

海外仓最大的优势意义在于能够缩短派送时间，并且确保商品的质量，进而提升当地消费者对跨境产品的认可，最终实现跨境电商企业核心竞争力的形成。具体如下：首先，海外仓能够提升跨境物流的效率，并简化了运送流程，而且会根据消费者购物需求进行智能化分配、包装和运送，极大缩短了物流运输时间。其次，由于各国电子商务都会有定期的促销活动，尤其是重大节日来临之时，物流行业因此会面临巨大的发货考验。货物的积压与速度的滞后不仅会造成消费者购物体验的下降，同时商品运输还会造成一定比例的损失。而海外仓的构建恰好可以根据同期销售预测，进而事先预备好足够的货物，这样能够有效避开跨境物流高峰期的各个阶段。最后，海外仓的设立还能够降低物流成本。由于通过整箱集中运送的方式，因此商品运费随之降低，而且更加有助于仓库管理的针对性和高效性。此外，海外仓的出现不仅是跨境电商谋求升级发展的新突破，而且顺应了物流纵深发展的趋势。随着海外仓功能研发日趋多元化，除了仓储和智能配送外，还可以提高服务质量，并精准收集消费需求信息，并提供个性化的售后服务及销售策略，因此是提升電商企业竞争力的核心途径。

对我国跨境物流海外仓建设现状的分析

2.1海外仓数量显著提升

近年来，跨境电商在我国取得令人瞩目的发展成就，与此同时海外仓数量显著提升。数据显示，我国海外仓于2013年开始了快速增长的征程，截止到目前，在这4年的时间里年均增长率达到了惊人的86%。其中国内主要电商都在积极开拓跨境电商模式，其中阿里巴巴、京东以及唯品会都在全球建立了自己的海外仓，因此提升了跨境仓储、跨境网购业务能力。此外国内多家物流企业也陆续建立了海外仓市场，其中顺丰起步最早，目前已经在全球设立30多个海外仓。

2.2海外仓多集中于发达国家和地区

众所周知，发达国家的消费群体、基础设施、网络资源以及电子商务市场都能够得到保障，不仅有利于跨境电商业务的开展，而且便于跨境物流的建设和运营。因此目前我国海外仓建设多以发达国家和地区为主，例如：美国、澳大利亚、英国、日本、西班牙、法国、俄罗斯、德国等。据权威资料显示，美国是第一大市场，约占我国跨境海外仓的45%。同时多数自建仓卖家也会选择美国、德国和英国等国家。此外，从顺丰近年来海外仓的布局来分析，也主要集中于北美、欧洲、俄罗斯和澳大利亚等模块。

2.3海外仓优势

简单来讲，海外仓的建立不仅能够缩短物流配送时间、商品损坏率，而且能够显著提升客户的购物体验并推动跨境贸易规模及企业销售量。目前我国跨境物流海外仓建设模式分为三种，即自建、租用及合作建设模式。其中自建模式的优势在于经营管理具有自主性，因此产品曝光率会显著提升，同时激发购物者的消费欲望。而租用模式的优点在于减少建设成本的同时，可以将成本用来完善商品质量和仓库管理，该模式适用于中小型电商。最后，合作建仓模式的优势在于规避贸易壁垒，而且物流时间能够有效降低，同时成本十分低廉。综上所述，跨境电商企业要根据自身实情科学选择海外仓构建模式。

海外仓选址应遵循的原则

3.1系统性原则

海外仓的选址要具备长远发展的眼光，确保全面统筹物流运输以及仓储能力，使配送区域基础设施能够在一定时期内能够做好为跨界电商企业发展的服务，并构建系统化物流网络。

3.2适应性原则

海外仓的选址应该充分调研当地经济的发展趋势和潜力，同时结合该地区的物流资源以及政策法规，确保海外配送中心具有极强的适应性，使双方都能够通过海外仓实现最佳受益。

3.3协调性原则

海外仓的选址要平衡好物流网络的各个环节，力争海外仓在建设之后的生产、运营和管理都能够相互协调支撑。而且海外仓的设计还要从不同影响因素入手，进而通过定性及定量的分析方法或量化模型以选出最适宜的选址方案。

3.4经济性原则

海外仓的建设成本十分重要，通常来讲，地址多选择在地价相对较低的地段，同时与客户或供应商距离较近，能够形成一定的辐射区域。因此海外仓的布局规划要遵循经济性原则，确保经济与效率的对应统一。

3.5战略性原则

海外仓的选址应该本着战略的眼光，最大限度地将当下与未来发展需求统筹兼顾，而且必须理性调研并具有大局意识，使海外仓能够成为跨界电商经济增长的新动力。

浅析跨境物流海外仓选址的流程

4.1充分做好前期市场调研工作

海外仓选址意义重大，因此首先要做好相关的信息收集工作，例如当地国家的政治、经济发展现状及前景，尤其要掌握和了解当地消费人群的特征及市场动态与潜力。另外，还要集思广益，不仅要得到股东的支持，而且要广泛征集基层员工的想法，最终结合专家的指导，为海外仓建设调研提供信息保障。

4.2运用SWOT模型分析法

SWOT模型是分析跨界电商海外建仓可行性与否的关键依据，该模型能够针对电商企业外在与内在的优劣势，进而分析得出企业海外仓建设中机会与威胁孰轻孰重。当得出外部机遇超出威胁以及内部建仓优势高于劣势的分析结论后，就说明外建仓具有可行性，因此应该集中精力加大物流资源投入构建海外仓，以确保行业竞争优势的持久。

4.3宏观选址

海外仓选址应该积极考虑各种宏观影响因素，例如：当地政府政策、区域经济、人文因素、法律因素、地质和气候因素以及战略影响因素等。而宏观选址就是将上述的各个影响因素进行评分加总，即采用加权平均法为决策者提供细化的数据决策，以确保候选方案的质量。

4.4微观选址

微观选址的目的就是确保物流成本性价比最高，在次环节中需要明确海外仓服务的具体费用成本，进而利用层次分析法对物流方案展开对比，以量化出实际耗费最小且综合实力最为可靠稳定的优质方案。微观选址注重参数、套用公式的引入，更加体现了科学的严谨和细节的力量。

结语

总之，全球经济贸易一体化趋势下对跨境电商产生了机遇和挑战，而且随着时代的发展和商业竞争的日益加剧，海外仓普及更加显得势在必行，进而凸显其自身强大的优势。然而海外仓的选址十分讲究，只有深入调研当地的实情，进而将各种影响因素有效协调，海外仓的职能作用才会全效凸显，进而为我国跨境电商企业提供持久的动力。

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