我国新传媒发展趋势、问题及对策研究

姜祖云，林宏伟，汪占熬

目前全国乃至全世界都处在新媒体时代。而新媒体指的是能同时对人们提供个性化内容的媒体，包括所有形式的数字和媒体。如此新新事物自然不再局限于传统的媒体机构，例如影视制片厂、广电公司等单位，而更多的个人或者私营单位可以根据市场和自身宣传的的需要，利用现有的新媒体内容制作软件和众多的网络媒体平台，发布自己创造的作品和搭建自己的新媒体传播平台。这种现象的逐渐普及对于当下网络用户对于媒体信息的生产的速度、质量和内容有了新的要求。其对当前新媒体产业的成长产生了长远的影响。

一、新媒体发展的现状

（一）新媒体的技术支撑体系已经比较成熟

新媒体是一种信息文化传播方式，新媒体给我们的是传播方式的改变。从世界新媒体的发展来看，新媒体技术可以进入一个比较成熟的阶段，计算机和手机等新的互联网终端设备已成为新媒体运营的基础，网络传导、软件开发也日趋成熟。

（二）新媒体的接受群体普遍化

新媒体的出现和锐不可挡的发展势头给传媒行业带来天翻地覆的变革。新媒体的出现，更是直接“抢”走了相当一部分传统媒体行业的忠实用户。根据新媒体行业调查报告：截至2016年12月，中国的互联网用户已经达到7亿3100万，基本上和欧洲的总人口是持平的。新媒体相当一部分转变了人们的信息获取和阅读的方式和习惯，人们不必再按时按点获取固定的广播电视节目，而能够随时随地阅览、交流讯息。所有这些数据都表示了我国的新媒体行业正在飞速的发展，不断的覆盖到我们生活的各个方面。

（三）新媒体的传播形式和内容的不断升级

随着移动互联网、社会媒体、新媒体平台、虚拟现实等新兴媒体技术的出现，人们消费内容的方式发生了变化。相应的，新媒体传播的内容和形式也在发生着变化。例如以目前较为火热的的二更影视平台为例，其以平凡的各有特色的普通老百姓为拍摄对象，用体现光影美学的制作方法拍摄短视频，试图反映更多的老百姓的故事主题，与绝大多数同类人群产生共鸣。而二更的分散的分销渠道使其“无所不在”，最终提升品牌价值，为广告客户做广告做整体策划。这种高效的传播方式和更贴近大众的新传媒内容也更贴近我们的生活，更能够被大众认可和喜爱。

（四）新媒体的国家政策支持

2014年11月，位于浙江的乌镇，中国主办了第一届世界互联网大会，会议强调深化国际合作，尊重网络主权，提出了一致打造互利共赢、安全高效、合作开放的世界网络环境诉求。国家的支持下，中国新媒体企业遍地开花，微传播成为主流媒体，网络空间的法律得到加强，中国的国际影响力的互联网公司猛增，所有自媒体的快速发展，媒体融合转型加快。在不久的将来我国不仅仅是诞生一批世界级互联网企业的互联网大国，更能够成为当之无愧的新媒体强国。

二、新媒体未来的市场前景

众所周知，新媒体已经悄然的渗透到了我们的生活当中，而新媒体的未来市场前景又会是如何则是数亿网民和新媒体企业不容忽视的存在。当下面对这场媒体产业改革热潮，众多新媒体企业忧心忡忡，极尽思虑，同时也遇到相当大的机遇，就藏在这场媒体发展浪潮之中。

企鹅智酷调查数据表明，在新媒体不断发展的过程中，人们使用互联网的渠道已经发生迁移，移动端粘性强大。每天使用手机、平板的用户有接近一半至少使用三个小时。见图1。

图1的数据上可以看出如此巨大的用户群体加上超半数的长时使用阅读网络信息的时间。人们每天可以读取到非常大的数据量，而这些数据量给新媒体企业带来了无限商机，通过这一特点，人群可以短时间内查看众多媒体内容，让信息交互更加快捷。

而不同年龄段的用户有着各自不同的媒体偏好，叙事迁移核心，就是要读懂不同用户的偏好。而这对于一块市场的理解程度，能否投其所好，则代表新媒体企业在定位方面是否能够站稳市场。见表1。

图1 用户每天使用移动终端的时长

表1 不同年龄用户群体的媒体偏好

新媒体的传播需要载体，新媒体载体未来的市场直接影响着新媒体的发展。近年来智能家电、智能硬件、可穿戴设备生态系统的兴起，将对信息交互、媒体表现带来巨大的变因。

2015年美国新媒体研究报告中指出，在新媒体快速发展的过程中，可以看出第四次工业革命正在发酵，到2025年，互联网新媒体将像电能一样，更深入的融入到人们的生活，无论这是好是坏。新媒体的未来市场前景必然是一片光明，虽然机遇与挑战并存，竞争也会愈来愈激烈，但是变得个人化、移动化、有参与性和无处不在的新媒体产业必然能够逆流而上，颠覆传统。

三、新媒体发展进程暴露了许多的问题

（一）在当前新传媒市场上经常出现资源与企业不相匹配的现象

因新传媒企业具有其他类型企业不具有的特点。一方面新传媒市场需求量的增长用户却找不到对应的影视传媒公司，另一方面同一地区影视传媒公司如雨后春笋般成立，却因为找不到对应的客户群体和杂乱的市场需求迟迟建立不起自己的运营模式。普遍人们对于新传媒公司仍停留在大公司、高收费、高门槛这些印象中，以至于出现了有需求无市场的现象。而影视传媒公司面向的客户群体对于视频产品的制作要求不一，很难形成固定的产品线和模式，对于拓展新市场和提高生产量有着不小的难度。

（二）网络信息容量和传播量的绝对增长致使人们所接收到的内容参差不齐，不实信息遍地开花

这类现象的存在一种情况下很容易让一部分人对于新传媒产生抵触心理，非常不利于新传媒和新传媒企业的推广和传播。另一种情况下，在新媒体快速传播过程中，虚假低俗等有害信息的泛滥，导致年轻一代对于网络产生了畸形的认识，这一现象极为不利网络新媒体人才的培养。

（三）网络法规制度尚未完善

网络平台自身疏忽监管意识导致网络暴力和公民隐私不断遭受侵犯，盗版抄袭现象难以遏制，网络公信力难以提高。长期以往，很容易导致很多初期传媒公司很难受到大部分人的全面信任，更难以提高企业与客户之间的有效交流沟通、产品质量的提高、创意的产生和树立良好的企业形象。

四、对于新媒体未来发展的对策研究

从新媒体概念的出现到现在与人们的生活紧密相合的历程中可以看出，新媒体存在着很大的发展机遇，但是快速发展的同时，诸多问题也摆在了新媒体行业者面前。它带来了丰富的言论自由，也增加了不受控制的言论和社会动荡的危险。怎么对待这些情况，对于这个产业的协调发展与社会的文明进步有着不可替代的作用。

（一）利用互联网平台的力量，达到共享互联网资源目的

未来新媒体全产业链新闻资讯、短视频等平台的打造必然会更进一步。而广告和这些内容也会以更好的原生方式相结合，让媒体内容创作者更垂直化和立体化发展。也能使新媒体走出同质化严重、优质内容缺乏的困境。传媒企业应从自身初期影响力小的发展状况出发，利用该地域较大的网络视频平台找到属于自身的创作风格，进一步发掘对应的客户群体。再与平台分享自身闲置的客户资源。达到同一区域不同传媒企业在互联网平台的资源共享。

（二）利用自身优势，形成企业模式，拓展新市场

不同的新传媒企业有着各自不同的特点，有着不同的优劣势。所以在企业的发展过程中要充分认识自己，针对与自身特点契合的客户群体。不断打造形成企业特有的产品模式，继而推陈出新，不断缩小产品的制作周期、降低成本等。将企业重心转移到创新创意中，才能不断的拓展新市场。

（三）提高自身社会价值，树立良好的企业形象

新媒体行业作为新兴事物，支撑其快速发展的基石是源源不断的技术进步、市场需求、资源挖掘和正确的未来规划。一成不变的“传统媒体”必然会被新媒体替代。而如今新媒体行业如果不加快转型升级步伐，原地踏步也必然会被“未来媒体”所替代。媒体因其受众对象是广大的人民群众，所以新媒体内容也要源于生活，而服务于生活，只有被人民所接受，塑造自身的行业品牌形象，才能提高自己的影响力。

（四）健全法律法规，形成规范的网络秩序，发挥群众舆论监督的作用

政府作为网络媒体的管理者，在解决新媒体发展出现的问题上更是处于主导地位。在复杂的网络环境里，只有国家和政府引导舆论导向，增强网上正面宣传，有效解决执行中出现的问题，才能使互联网真正成为优秀文化的传播的前沿阵地，成为教育的重要渠道和高效载体。而在数量庞大的网络用户面前这样的工作并不容易开展。由于群众也是网络有害信息的直接的第一受害者，因此，人民群众具有对互联网活动进行监督的正当的权利和义务。

（五）加快与新媒体相关的知识普及和人才培育模式的建设

中国作为人口大国，而绝大部分人的生活都已经离不开互联网，离不开新传媒。现在不管是网络信息的管理者、教育者和生产者，都有义务将新媒体的概念和实际内容传播给广大的人民群众。让身边的人在充分了解互联网和新传媒技术便民利民的同时，更能提高大家的自我保护意识和诚信意识，才能逐步形成良好的网络秩序。

（六）高校与企业互动结合，推动建设新媒体相关的人才培育模式

现今国内既有高水平的传媒院校，也有新浪、腾讯这样的新传媒大企业。在过去高校与企业的沟通一直是单向的，所以导致了企业人才断层问题的不断出现。只有高校与企业加强沟通合作；企业为大学生提供人才培训实习场地，高校建设有关与新媒体各种技术配套的教育体系为企业提供源源不断的人才。这样的体系落成才能让新媒体不断推陈出新、持续的发展。

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