浅析自媒体时代网络自制剧的因素研究

何锡双+何锡进

摘 要：随着新媒体技术不断的向前发展，增多和观众欣赏口味多层次的要求，很多人不再像过去那样单纯守着电视机观剧已成一种潮流。这种情况下网络自制剧应运而生，且在短时间内风生水起，渐成一派，足见其旺盛的生命力。探究自制剧的发展因素，对于自制剧更好的发展具有重要的借鉴意义。

关键词：受众心理；独特的艺术；平台升级；沉默的螺旋；受众参与

近年来，随着时代的向前发展，数字技术也在更新换代以期不被时代淘汰，不少的电视行业或多或少受到新媒体技术的影响。出现时下，对传统媒体的依赖减少，对数字媒体等新兴媒体技术需求增长的趋势。一些用户端为了更好的掌握更多的受众，掌握更多的垂直媒体受众，争夺受众的支配权和话语权。于是一部分媒体人利用已有的新型媒体传播手段，将网络电视剧与数字媒体技术整合，吸引更多的受众群，获取更深层次的受众。同时，新媒体客户端平台的出现，促使媒体运营人开始将网络剧与网络运营平台整合，出现的当下网络剧在线上热播的潮流，这也打破了以前传统电视媒体独大的局面，开始了我国网上热播，线下播放的格局，吸引更多的受众用户。以《余罪》为例，进行简要探讨网络自制剧兴起的原因。

一、网络运营商及制片团队对网络自制剧剧情探索，以企追求效益最大化

为了实现效益的更大化，视频网站还努力拓宽路径，探索多元发展，如打通户外媒体、版权买卖和生产品开发的产业链，将拥有自制网剧版权的影视作品，向国内外其他媒体售卖或推销播放权。同时，积极尝试与传统媒体的合作，联合投拍可跨媒介、多管道播出的影视剧集。此外，在手机、电视、互联网三大网互相渗透融合的大背景下，视频网站还启动了与手机、车载电视等户外移动媒体终端的合作，向其他网络客户端直接或间接售卖自制网剧。就这样，制片人在《余罪》剧情创作过程中，考虑及受众接受的接受效果等，再经过相关的技术人员数字技术加工，构成全新的剧情，以此来产生受众的广泛关注，从而达到一定的效益。

二、自媒体平台满足受众对猎奇性心理

在当今信息爆炸的时代 ，如何抓住受众心理，歸根到底还是为了满足受众对于信息索取的渴求。20世纪90年代以来，互联网的运用大大加快了人们对网络的认知。特别是2010年以后，自媒体产品的日益丰富多样化。而传统媒体的播出渠道较单一，再加上新媒体技术等新型数字技术的发展，人们渐渐的讲目光专业到自媒体。以使用方便、随时随地都能接受等为特点的自媒体，让不少人转移到自媒体的使用上，同时网络剧由于使用的限制少，随时随地都能下载，大大推动了人们对网络剧的需求。网络平台是自制网剧拥有的最大优势。网络作为传播速度最快，范围最广的传播媒介，具有极好的即时性和扩散性，且不受时间空间的制约。网络自制剧则可以凭借这一优势，以最快最好的方式推出。

三、相对宽松的文化创作氛围

近几年，我国根据实际情况，出台一系列不同门类的文化产业政策，充分尊重和鼓励原创，在投入和分配上体现创意和知识的价值，鼓励优秀电视剧制作机构积极投入网络剧制作，提升网络剧整体创作水平。特别是党十八大报告中指出，要扎实推进社会主义文化强国建设，将文化产业发展成为国民经济支柱性产业，是推动科学发展、促进经济发展方式转变的重要支点。十九大报告又指出未来新兴产业的发展方向和重点：“推动互联网、大数据、人工智能和实体经济深度融合，在中高端消费、创新引领、绿色低碳、共享经济、现代供应链、人力资本服务等领域培育新增长点、形成新动能。”正是在这种时代背景下，使得近年来出现剧情精密工整、结构及题材新颖、剪辑手段高效的自制剧出现，以《余罪》、《花千骨》等为代表，使得自媒体时代下的文化产业正蓬勃发展。

四、独特的艺术剧情构思特色

《余罪》在对原著小说的改编过程中，通过使剧情变得极为跌宕起伏、惊心动魄来带动观众好奇心与窥探的心理。该剧一反传统的警匪叙事结构，以另一种姿态呈现出来，重新谱写了警匪剧的新模式，摒弃了警匪剧原有的结构模式和套路。本剧将主角塑造为油嘴滑舌、性格顽劣的青年，如此反差明显的人物塑造，让受众感受到前所未有的。整部剧的剧情叙述严谨，环环相扣，让人上瘾，成功吸引了到受众，勾起了受众的猎奇心理和观看的欲望。它突破了通常的局限，打破了规格，让此类型警匪剧的视觉观感变得更为多元。《余罪》有别于以往国产警匪刑侦剧气质，并未对塑造成充满正义感的英雄式人物，反而在其身上注入一股“邪气”，一个不像警察的人，做了警察的行当，并把不可能变为可能，从而完成了对主角的成功塑造。紧凑的剧情，鲜明个性的人物性格，跌宕起伏的题材，同时注重推理破案的过程，不仅倾向于警匪之间的明争暗斗，而且更多的是把视角深入到更广阔的社会层面，由此将剧情表现的淋淋尽致。

五、即时评论带动受众参与度

数字媒体技术方兴未艾，给自制网剧媒体带来的前所未有的机遇，如何在未来的媒体技术领域，特别是自媒体的高度发展的时代，抓住受众群体就更加重要了。《余罪》在爱奇艺视频客户端播出后，上线72小时播放量即达到1亿，豆瓣评分一度达到9分，口碑在同档网剧中独占鳌头，这更加吸引了众多网友的关注。同时剧中张一山的演技赢得了网友的高度认可。通过网友的口碑营销以及时下爱奇艺客户端平台“弹幕”的互动，越来越多的网友开始关注这部网络自制剧，点击率和热议度更是节节攀升。高点击率、高评分无疑是对这部网剧最大的认可，广大的网络受众能及时发表自己的观点，带动其他边缘受众的参与，更加提高其知名度和认可度。在《余罪》中，网络受众通过即时犀利的评论语言，评价视频中演员角色的演技、导演机位拍摄视觉等给观众以新的带动模式。

当然，《余罪》在创作过程中除上述因素外还有如对演员的选择上，市场调研的情况以及原著小说的遵循上等也是影响《余罪》的重要因素。同时，我们也因看见自制剧沟的不足，以便更好的创作出优秀的作品。

参考文献：

[1]曹慎慎.“网络自制剧”观念与实践探.现代传播.

[2]陈晓婉.网络自制剧节目形态及发展走向.新闻爱好者.

[3]郭庆光.传播学教程[M].北京：中国人民大学出版社，1999：79-82.

作者简介：

何锡双，齐鲁理工学院。