徐州博物馆文创产品的图形化设计

杨雅淋 邬云平 花硕

摘 要：在现代快节奏生活的冲击之下，人们的审美越来越崇尚清新、简洁与实用，却极少刨析有内涵文创产品的内在美，这就是当今传统文化落寞的原因之一。但是无论何种美术风格，徐州人民对于从漫长的农耕时期一代一代传承下来的民俗文化还是有很高的"亲切感"和"认同感"。我们就是要在这种"感觉"之上将徐州博物馆里的美的图纹元素进行提取、加工、再创造，使之与现代人们的审美观念相契合，做出有创意、有故事、有文化、有内涵的文化创意产品，也希望通过这种方式去推广和发扬徐州的优秀传统文化，为徐州文化的传承再续一把薪火。

关键词：博物馆；文创产品；图形化设计；传统文化

文化创意产品是在大的范围内以文化为基础， 发挥创造力去设计所研发的产品。徐州是汉高祖刘邦的故乡，其中“楚韵汉风、南秀北雄”是徐州最为鲜明的地域文化特质。本项目是针对徐州博物馆的文物图案进行提取，将其用现代的一些设计手法进行再创造，也就是将传统与现代结合，从而产生出的高附加值产品。徐州博物馆文创产品的图形化研究是徐州传统文化的符号，同时它对于徐州文化的传承有着极其重要的意义。

一、开发博物馆文创产品的意义

文创产品行业未来有两大发展方向：一是设计性，文创产品设计衍生品、非遗产品等都要提高设计水平，还要同时加强设计性、便利性、实用性、舒适感等，提升设计价值，将传统文化浓缩并将其融合进现代生活艺术之中。二是普及性，除了提升其自身的传统文化精神的价值外，还应设计出更加生活化，能够满足顾客需要的文创产品。博物馆文化创意产品的开发，弘扬了中国文明传统文化，还弘扬了地域文化特征，在对博物馆起到了宣传作用的同时还增加了博物馆的创收。例如徐州博物馆馆藏的良渚文化玉器和大汶口文化陶器等，都反映南北文化交汇，再现了徐州先民生产生活的场景。

我国在文化创意产业发展过程中，仍旧存在文化创意和设计能力不足的问题，多都与文创衍生产品有关。文创产品并不只是文物照片或者是名画著作的复刻品，不是旅游纪念品打着文创的名头肆意提升价格。它是浓缩文化的精髓，不仅只有价值，更具备了灵魂。

二、博物馆文创产品的特征

博物馆的文创产品以文化产品及文化背景为基础，通过创造性思维，将文化元素与实用物品相结合所研发出来的衍生品以及现代创造品。文创产品的设计必须符合博物馆的特征即纪念品的意义，并具有一定程度现代产品的使用功能。文创产品就像是博物馆中年代久远的，具有文化气息的距今久远的藏品与现代文化概念连接的纽带，又是古代的物品与现代生活用品的结合，它将那些年代久远的“古董”拉近到了现代生活里，为那些陈旧的藏品注入了新的活力，更重要的是文创产品的设计与推广，也是对中国古代乃至徐州文化的推广，文创产品将一些古老难以理解的生硬的传统文化注入了有趣与年轻的活力能够首先吸引住消费群体的眼球，赢得市场。例如：故宫博物院开发的“朕亦甚想你”折扇、猫胶带等；台北故宫博物院的“朕知道了”胶带等，都是将文化创意产品“有趣”的特点加以突出表现的典型案例，而这样先进活跃的理念又不失文化涵养，但又打破了常规，并且又贴近现代互联网信息时代，很是符合年轻一代人的审美标准，也使得年轻人了解学习了传统文化，是一种快而有效的文化学习推广方式。并且有趣的创意与传统文化的结合，这样的产品也非常的博人眼球，赢得了消费者的喜爱，并且很快的赢得市场。

三、博物馆文创产品设计过程

（一）文创产品设计元素的开发思路

在图形化的设计开展之前，我们经过调研将徐州博物馆里的民俗文化按照：生活、文化和精神进行分类。生活上主要就是饮食、服饰、民居、出行。文化上包括节日习俗、非物质文化遗产、民间艺术表演的收录。精神上包括博物馆收录的民间神话、禁忌信仰、背景文化故事等。徐州作为汉文化的发源地其创作素材数量众多，主要就是元素的提取与再创作，我们想要的文创产品应该是更加注重对于徐州文化元素的表达。所以在文创产品的外在表现上主打更具有徐州特色的民俗文化，内在情感的传达主要是根据选取民俗文化元素的不同来表现，比如提取了徐州剪纸的元素，制作一个徐州剪纸的文创产品时就要表现出“热烈、夸张、抽象、果敢”这时候我们的图形化设计就要大胆、奔放。同理提取了徐州质素狮子头元素的时候最终的设计作品要活泼生动、幽默、色彩对比要鲜明，运用的手法也要多种多样。

（二）设计元素的分类

在取材时将博物馆里的图纹按照“几何图纹”、“文字图纹”、“植物图纹”、“动物图纹”、“人物图纹”归类。针对不同的文化、图纹采取不同的创作手法必要时进行融合或插入。这样做出的“文创产品”形式多样、类别分明、方法明确并且美观大方，从而避免了市场上某些“文创产品”粗糙雷同、品种单一问题。纹样，现代应用举例。

（三）文创产品设计元素提取

在进行文创产品的图形化设计时，我们通过前期的博物馆调研搜集的素材进行对比，选择合适的题材进行初步的草图勾勒.在徐州博物馆中，收藏了众多古代的冷兵器，冷兵器是中国历史中的地位是不可小觑的。它的存在不仅证实着古代中国的战争艺术，同样，它的锈迹斑斑中，同样蕴藏着中国五千年里不同时期的文化与艺术。它更是不同时期的一枚文化与艺术的符号。虽然是武器，但上面不妨有许多细致的花纹纹理，并且不同种类的兵器，不同时代的兵器上面的花纹纹理都有极大的不同，并且不同种类的兵器形态造型也有极大的不同，但这些冷兵器多为青铜器与铁器制造，经过岁月的洗礼与侵蚀后，兵器的外形已经没有以前的形态，那些锈迹斑斑加上单调的颜色使得这些兵器更加的暗淡无光。

（四）文化创意的转化

将优秀的、美的、特别是具有浓厚徐州文化特色的传统纹样运用添加、分割、结合点线面等手法让其与现代设计相结合，设计，最后再将其提取元素简化进行再设计。产生的文创产品应具有两方面的特征。其一是其要具有徐州文化的简明特征，如；剪纸。可从造型，色彩。纹样等角度来提取所需元素。其二则是对内在情感的表达，必须要将它的历史意义表达出来。

文化创意产品是唤醒和发扬优秀民俗文化的一个点，其归根结底在“文化”二字。徐州作为“汉文化”的发源地，因为其悠久的历史、重要的地理位置、富裕的文化资源，积累了许多具有徐州特色的非物质文化遗产。正是这些文化瑰宝使得徐州的历史、风情等信息得以传承下来并且源源不断的为民俗文化的发展提供新的素材和土壤。我们在根据徐州博物馆的图纹做文创产品的时候，虽然融合了一些现代的表现手法使之看起来更加时尚，但对于最終的图案的节奏、比例、大小等都有一定的要求。文创产品卖的不是产品而是文化，在现代大力宣传保护优秀民间文化对于人们文化的认同感的提升是有很大的帮助的，优秀的文化创意传品实际上就是在讲一个文化背后的故事一样，人们或许会被表面的丰富多彩、优美动人的图案所吸引，但最终让大家认同的还是产品背后的文化习俗与历史底蕴。

参考文献：

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基金项目：大学生创新创业训练计划项目省级重点，编号xcx2018022.