当前体育产业经济发展中存在的问题及对策分析

丁浩松

【摘要】作为我国经济发展中的新朝阳产业，体育产业经济发展日渐受到社会各界关注，基于此，本文就我国体育产业经济发展存在的问题展开分析，并围绕扩展体育产业发展领域、加强职业赛事的深度开发、加强体育产业监督、加强政府扶持四方面问题解决对策进行了详细论述，希望由此能够为我国体育产业经济发展带来一定启发。

【关键词】体育产业 经济发展 职业赛事

我国体育产业经济兴起于上世纪70末年代，体育服装器材用品厂生产的体育服装、比赛用球、运动鞋等属于当时体育产业经济的主体、经历了30余年的发展，我国体育产业经济实现了长足进步，但仍旧存在的体育产业结构不合理、职业赛事开发深度不够等问题却应引起人们深思。

一、我国体育产业经济发展存在的问题

（一）体育产业结构不合理

体育产业指的是以体育为基础形成的产业，体育服务业、体育用品制造业、体育用品销售业均属于体育产业范畴，但结合我国体育产业发展现状不难发现，我国体育产业的发展主要集中在体育用品的制造业和体育用品的销售业两部分，体育服务业的发展则较为缓慢。国家体育总局经济司司长王卫东曾提到，我国当下体育产业中体育用品占据70%的份额，这就直接说明了我国体育产业正处于发展的初级阶段，体育产业的潜力并未实现深入发掘。

（二）职业赛事的开发深度不足

1994年中国足球甲A联赛的举办标志着我国开始真正走上职业体育道路，但相较于发达国家的职业赛事开发，我国发展较为迅速的中超和CBA联赛也未能实现完全意义上的职业体育商业化目标，各大职业俱乐部的亏损更直接说明了我国职业赛事开发的现状。虽然职业俱乐部的亏损与很多俱乐部不善经营存在较强联系，但我国相关部门在职业赛事开发方面的不作为却不能被忽视。当然，近年来中超等联赛的转播权收入实现了较为长足的增长，但这种增长能否真正维持却需要引起人们深思。

（三）政策落实后未能取得预期效果

随着2014年《国务院关于加快发展体育产业促进体育消费的若干意见》的发布，我国体育产业发展宛如被注入了一支强心剂，政治环境的支持为我国体育产业发展提供了坚实基础。但在笔者的实际调查中发现，《意见》发布近三年后，意见中的很多措施仍旧处于宏观状态，我国体育产业实际发生的改变并不多，虽然在《意见》引流的热潮下各地政府投资在一定程度上推动了我国体育产业经济发展，但在体育产业发展热潮逐渐平息的今天，虽然很多业界人士认为我国体育产业进入了新一轮“黄金十年”，但总体来看我国体育产业与发达国家存在的较大差距并为实现真正改善。

（四）体育产业发展经济不平衡

除了上述几方面问题外，我国体育产业发展存在的经济不平衡问题仍旧需要引起人们关注。长期以来我国经济发展便存在着严重的失衡问题，这一问题同样在体育产业经济发展中有着明确体现，从整体角度进行分析不难发现，我国体育产业经济发展明显呈现东快西慢、经济越发达地区体育产业经济发展越优秀的景象。此外，不同运动项目的产业开发程度也存在较大差异，这种差异主要体现在开发较早运动项目市场化程度较高，如足球、篮球、乒乓球，而非奥运项目或我国竞技水准不高的体育项目的市场化程度则较低。

二、解决我国体育产业经济发展问题的对策

结合我国体育产业经济发展存在的问题，笔者提出了扩展体育产业发展领域、加强职业赛事的深度开发、加强体育产业监督、加强政府扶持四方面对策。

（一）扩展体育产业发展领域

为了解决体育产业结构不合理问题，笔者建议从两个方向入手实现我国体育产业发展升级。第一，提升我国体育用品产业综合水平，通过整改作坊性企业、建立大型体育用品制造基地，我国体育用品的质量与品牌的知名度就将实现大幅提升，由此实现的产业整体升级就能够将我国体育产业经济发展导向良性方向；第二，加强对体育服务业的支持，例如，政府可以为体育健身娱乐业提供优惠政策，这样我国人民日益增长的体育需求就将得到满足，体育产业结构也将日益健康化。

（二）加强职业赛事的深度开发

为了解决职业赛事开发深度不够问题，政府部门的支持必不可缺。当前我国体育产业正处于迅猛发展阶段，体奥动力以5年80亿元的价格拿下5年中超联赛的独家转播权也直观印证了这一点，但除了人们耳熟能详的国内几大赛事外，很多体育赛事仍旧存在着国家垄断或无人问津的情况，因此笔者建议政府真正解决多年来体育领域存在的管办不分、行政色彩过重等问题，只有市场调节下各类运动俱乐部实现盈利，职业赛事真正由市场而非政府控制，我国体育产业经济才能够走上良性发展道路。

（三）加强体育产业监督

自《意见》出台以来，我国不同省份都对《意见》产生了独到的见解，而同时制定的相关扶持体育产业经济发展措施在历经几年的检验后，取得的成果却并不尽如人意。当然从规模角度分析，近年来我国体育产业经济发展实现了极为长足的进步，但想要维持这种进步并将其导向更光明的发展方向，政府必须对体育产业监督予以高度重视，例如，相关部门可以通过为体育赛事直播节目提供高质量著作权保护，为体育赛事的商业转播提供保障，体育产业发展由此就将免除后顾之忧。

（四）加强政府扶持

解决体育产业发展不平衡问题需要从两个方面入手，即加强对西部地区扶持、大力发展民族传统特色体育产业。

（1）在加强西部地区扶持中，国家相关部门必须抓住东部制造业向中西部转移的契机，体育用品市场、体育彩票市场、健身娱乐市场都必须引起相关部门的重视，只有做到合理分配资源、制定科学与时效性较高的规划指导策略，西部地区的体育产业发展才能够得到有力支持。

（2）民族传统特色体育产业的发展能够有效缓解体育产业发展不平衡问题，而在民族的就是世界的思想引領下，我国传统体育产业的影响力也将实现大幅度提升。

三、结论

综上所述，近年来我国体育产业经济发展仍旧面临着多方面问题。而在此基础上，笔者围绕体育产业结构不合理、职业赛事的开发深度不足、政策落实后未能取得预期效果、体育产业发展经济不平衡四方面问题提出的对策，则直观说明了研究的实践价值。因此，在我国体育产业经济发展中，本文研究可以作为重要参考。