全媒体时期体育思想宣传工作研究

欧阳芬芳

【摘要】文章以全媒体时期对体育思想宣传工作具有的要求为主要背景，首先针对全媒体的含义和特征展开了叙述，然后列举了全媒体时期体育思想宣传工作存在的问题，最后通过理论与实际相结合的方式，有针对性地提出了对全媒体时期体育思想宣传工作存在的问题加以解决的有效对策，供相关人员参考。

【关键词】全媒体时期 全民健身服务中心 体育思想宣传

随着新媒体的发展，全民健身服务中心在对体育思想进行宣传时所依托的传统观念已经无法满足社会具有的需求，可以说体育思想宣传工作正面临着前所未有的机遇和挑战。由此可以看出，想要保证体育思想宣传工作仍旧可以取得良好的交过，结合全媒体时期具有的特征，对相关工作的开展方式进行深入研究是很有必要的。

一、全媒体的概述

（一）全媒体的含义

在科学技术发展速度极快的当今社会，全媒体时期的来临是时代更迭的必然结果。文中所提及的“全媒体”，从本质上来说可被界定为：将媒介营销手段、媒介内容生产、媒介相应形态进行科学融合，最终形成的可以对体育思想进行宣传、可以对媒介资源进行整合的平台。

（二）全媒體的特征

作为对人们现阶段所掌握信息流手段进行最大化集成的集成者，“全媒体”的特征主要体现在以下几点：其一，全媒体具有较高的开发性，在内容方面，仍旧对传统媒体具有较高的依赖度；其二，与传统媒体在呈现方式方面具有的感性特征相比较而言，新媒体具有的无纸化、虚拟化特征是较为明显的；其三，无论是传统媒体还是新媒体，都具有与之相对应的受众群体。

二、全媒体时期体育思想宣传工作存在的问题

全媒体时期的到来，致使传统媒体遭遇到了巨大的冲击，无论是对体育思想还是对其他思想进行宣传，想要保证宣传工作取得良好的效果，摒弃传统宣传方案、结合实际情况对其进行创新，具有无法被忽视的重要作用。

全媒体时期体育思想宣传工作存在的问题主要体现在以下几个方面：其一，新媒体和传统媒体尚未实现高度融合；其二，应用新媒体平台对体育思想进行宣传取得的效果，较易受到特定因素的制约；其三，新媒体平台在人民群众对与体育思想相关的信息具有的实际需求方面，存在认知偏差。

三、全媒体时期体育思想宣传工作存在问题的解决对策

（一）应当对新媒体平台的建设工作引起重视

通过调查可以发现，现阶段，大部分地区的全民健身服务中心，都已经在不断摸索的过程中，形成了具有一定规模的全媒体平台。全媒体平台不仅拥有特定的用户群体和影响力，还能够做到与时俱进，通过对其他地区全媒体平台建设过程中的经验和教训进行借鉴的方式，结合所在地区面临用户群体的实际情况与需求，开展相应的信息服务调整工作，在加强全媒体平台的个性化和针对性的同时，保证体育思想宣传工作整体质量与效率的提高。

全民健身服务中心在人民群众中具有的影响力之所以能够得到快速提高，决定性因素在于对全媒体平台在信息传播方面具有的优势进行合理应用。因此，想要保证体育思想宣传工作取得良好的效果，工作人员不应当将关注的目光局限在传统媒体之上，而是应当与时俱进，加强对以微信为代表的新媒体平台的重视，并结合实际情况对相关工作进行贯彻落实，利用微信等全媒体时期的新兴软件，构建以全民健身服务中心为主体的社交网络，这样做不仅能够增强人际关系，还能够为体育思想宣传工作的开展提供便利。

（二）根据实际情况组建专业队伍

作为保证体育思想宣传工作顺利开展的基础性因素，组建专业人才队伍是全民健身服务中心现阶段最主要的工作之一。结合全媒体行业在发展过程中呈现出的规律，对专业队伍组建工作进行分析可以看出，想要保证所组建专业队伍与社会和人们所具有的要求相契合，往往需要花费大量的时间以及精力。对全民健身服务中心而言更是如此，这主要是因为与其他部分相比，全民健身服务中心在人民群众心目中的存在感较低，工作人员整体的素质和水平往往参差不齐，在对体育思想进行宣传时，如何对自身具备的优势进行最大化利用，保证相关工作能够取得良好的成果，就成为了急需解决的问题。随着思想水平的提高，现阶段，开始有越来越多的人意识到体育锻炼具有的重要作用，这为体育思想宣传工作的开展提供了一定的便利。

（三）着重制作原创精品信息

通过对不同地区全民健身服务中心所对应微信公众号发布的内容进行分析可以看出，该类公众号存在的共性问题在于内容单一，无法吸引人们关注的目光，自然也就难以达成宣传体育思想的目的。对微信公众号一段时间内发布的内容进行归纳与整理不难发展，导致公众号无法将自身应有的作用进行最大化呈现的原因主要是与体育相关的原创信息发布数量较少，工作人员在编辑和发布公众号内容时，对读者的喜好以及实际需求存在认知偏差，导致虽然体育信息发布的送达率较高，但在人民群众之中的传播效率难以得到保证。

从全民健身服务中心的角度出发对所宣传的内容进行定位时，应当将全媒体平台总体定位作为主要参考依据。在内容方面，工作人员应当将“打造精品信息”作为核心内容，在坚持原创的基础上，根据实际情况对全民健身服务中心内部与体育思想宣传相关的信息资源进行充分挖掘，只有这样才能做出满足人民群众需求的微信，也才能在潜移默化的过程中完成面向人民群众的体育思想宣传工作。需要注意一点，与发布大量和体育思想无关的信息相比较而言，降低公众号推送频率、保证信息质量，在宣传体育思想的过程中具有更加突出的作用。也就是说，工作人员需要将主要精力投入到对信息具有的可读性进行提高的方面，只有这样，才能保证体育思想宣传工作在全媒体时期仍旧能够取得良好的效果。

四、结论

通过对上文所叙述的内容进行分析可以发现，随着全媒体时期的来临，与之前相比，人们对体育思想宣传工作也有了全新的要求。想要在最大程度上保证体育思想宣传工作能够取得应有成效，就职于全民健身服务中心的工作人员应当从建设新媒体平台、组建专业队伍、制作精品信息这三个方面出发，根据所在地区的实际情况，对体育思想宣传工作的方法和内容加以调整。希望本文可以在某些方面为相关工作的顺利进行提供一定帮助。endprint