解构微电影的三类媒介介入效应

王 帅 田 怡

解构微电影的三类媒介介入效应

王 帅 田 怡

在微时代微文化的后现代化碎片化与“互联网+”和移动互联的一体融合化等的共同孕育之下，微电影应运而生。与此同时，媒介亦经历了一个由传统媒体而跨行业、跨地域，甚至跨领域的发展。而媒介介入则随着“互联网+”的流行已变得无孔不入。微电影作为“互联网+”时代的一种新生事物，其在后现代时期的爆发式发展与媒介的枝蔓式成长有着长长的一段并行的轨迹。这段并行轨迹为微电影的媒介介入以及微电影与媒介之间的融合式发展、一体化发展、全媒体化发展带来了前所未有的契机。

一、微电影的融媒式媒介介入效应

（一）微电影与媒介的各自发展轨迹及交集

人类从甫一诞生之日即开始了透过视、听、行为、表达等媒介与外界进行交流的过程。随着媒介与其所依附的技术日益成熟，信息的接收与传递也开始变得触手可及，传统的单一、单向、被动、缺乏互动等媒介早已被双向、多重、互动、主动的媒介所替代。并且，媒介亦早已由传统的传递、传播、传媒这一强介质相关的时代跨越到了一个无缝化介入的媒介时代，信息的原生方式及其原生传递方式均已不可同日而语。媒介之间的相互渗透与融合以及媒介与文化之间的合流与融合亦变得不可或缺。而微电影则是媒介发展到一定阶段的必然产物，是互联网+时代碎片化时空需要所曳引出的一种必然的结果。微电影虽微而精，其有着与媒介发展部分重合的轨迹。因此，二者之间，实际上存在着诸如宿主网络化、传播网络化、平台网络化等部分交集。

（二）媒介对微电影介入作用的双重性

微电影是微时代未来媒介传播的首选内容，其微制、微播、微容等诸多特质都与媒介未来微时代大相契合。二者均有着伴随着“互联网+”发展的共同轨迹。这种交集使得二者之间彼此在介入作用下的相互影响变得更加顺理成章。从媒介对于微电影的介入而言，这种介入是以其本身的作用而成为了宣介、流通、交互的一部分，其介入效应能够对微电影产生促进与发展的影响。同时，更能够为微电影带来创意、创新、创制等介入效应，从而焕发出微电影的生机与活力，进而更加充分地发挥融媒体式的强力介入效应，将微电影与微视频和微交易与微传播等深度整合为一个有着高度集成、高度内聚、高度整合的集多“微”为一体的全能化的融媒体平台。微电影在媒介介入之后，其对于媒介介入作用亦有着反作用，能够为媒介带来新内容、新形式、新机遇等的新突破。

（三）融媒体式的介入效应

微电影与媒介的交集，注定了媒介与微电影之间存在着介入作用的双重性。媒介对于微电影的融媒体式介入，对于微电影所产生的已不仅仅只是一种媒介切入、媒介注入、媒介介入的媒介现象，更将由此成为一种文化产业深度融合的发展形式、发展理念、发展思想。融媒体式的渗透、介入、融合将形成一种全新的融媒体发展模式与全新的微电影发展模式。这种共生、双赢、并行的全新开放式发展模式，将由文化而传播，由传播而复归文化，形成一种良性的无止境的正螺旋式的向上循环，并将引领着媒介与文化所形成的融媒体，以文化为道，以媒介为术，以彼此交融、彼此交互、深度融合为用充分发挥出微电影与媒介双方的强大优势，以文化特质与传播特质的深度融合，以文化内核与传播内核的深度融合，以文化丰厚的底蕴深度与传播的广度、宽度、覆盖度的深度融合。

二、微电影的微媒式媒介介入效应

（一）微博媒介介入效应

微电影的融媒介式媒介有着双重交互式的的叠加效应。这种双重交互式的叠加效应，为微电影与媒介二者均带来了正向发展的开放式前景。尤其是微电影的媒介介入共生、双赢、并行的开放式发展模式，更是为微电影带来了强大的流通引领，而若继续进行向下细分，我们看到，微电影的微博与微信等微媒介介入亦对于微电影及微媒介本身有着介入效应的促进作用与发展影响。众所周知，先于微信产生的微博，其最初的原生态并非是一种媒介形态，而只是一种依托于科技与网络的社会化应用介面，并且，这种社会化应用最初的指向目标亦并非是媒介，而只是指向于社会沟通、异步交流、非及时互动等。而随着这种形态的成长与成熟，尤其是名星名人效应、商业化应用、商业化利用等的泛滥使得微电影的微博媒介介入呈现出了一种耦合式的介入效应。

（二）微信媒介介入效应

微电影的微博媒介介入及其耦合效应，为微电影与微博二者均平添了互动增力与大于二者原力的合力。同样，微电影的微信媒介介入亦能够产生强大的介入效应。对比微博与微信两种微媒，微信比微博更贴近至大众日常生活肌理之中，而且，微信有着生活场景与现实生存的更深的契合性。同时，微信具有信息直达性、即时性、在线性、关注性等其他微媒所无可比拟的巨大优越，并且，微信的群、组、圈等更是极易凝聚起巨大的几何级数式的爆发式社会化效应。现在与未来的微时代娱乐消费语境之下，牢牢掌握最终消费者才是解决最终营销结果的关键。众所周知，虽然微博有着一对多的巨大优势，但这种一对多却并不是一种信息直达式的一对多。同微博的用户亦有着明显的非即时性、非关注性、非同步性等弊端，因此，这才凸显了微信的微媒介介入的重要作用与重要价值，而其介入效应亦由此产生。微信有着每个个体每天都会关注的直接介入性，可以在微信上创建多个公众号，并透过普通帐号集聚人气，以搞活动、抢红包、关注者随机送数量不等的红包等多种方式，实现微信介入效应的不断扩大。

（三）微媒整合介入效应

纵观微电影的微媒介的微博与微信介入，可以说微博与微信等微媒介介入的中介效应各擅胜场、各具优势、各有潜力。但从目前阶段而言，二者之间仍有着较强的壁垒性，二者之间的这种壁垒，使得微电影的微媒介的微博与微信介入无法更好地发挥出二者耦合起来的那种一加一大于二的核裂变与核聚变复合起来的巨大威力。从微博与微信的各自发展观察，二者的发展之路有着强烈的趋同性，可以说二者的未来发展具有显而易见的媒介捆绑性，这一点恰恰与微电影的未来发展若合符节。因此，采取媒介介入与媒介整合的方式，将二者透过微媒媒介联接起来，已经成为微博微信等微媒与微电影的一种发展必然与共同诉求。而微博与微信等微媒介所组成的微媒整合对于微电影的介入，亦有其一致性的介入效应，由其正向效应而言，这种联合耦合介入效应将为微电影的推广、传播、发展等带来无级的发展前景。

三、微电影的全媒式媒介介入效应

（一）微电影的全媒式媒介介入建构

微电影的融媒媒介与微媒媒介的介入，分别为微电影带来了融媒媒介的融合性以及微媒媒介的复合性。这种融合性与复合性实际上已经为微电影的全媒式媒介介入带来了充分的建构准备。诚然，方今社会新变革最为突出的表现，就是数字化的全方位的介入以及伴随着数字化介入的媒介的无孔不入。尤其是在近10年的短暂时空之中，媒介更是发生了不啻天渊的巨大变革。这种堪称巨大的变革不仅极大地改变了媒介本身，而且亦对整个后现代社会以及文化产业格局等都带来了翻天覆地式的变化。因此，世界文化产业才会出现了媒介文化这一专有名词，以及这一跨越了媒介融合与文化整合的较为贴切的提法。微电影的全媒式媒介介入与发展已经形成了一种全媒体式的矩阵，将国家、地方、专业媒体平台，与微媒媒介、融媒媒介等进行了一体化的全媒介集成。

（二）微电影的全媒式媒介介入整合

纵观媒介介入效应，可以看到媒介由传统的离线式的垄断式的被动介入，到网络时代的在线式融合介入、整合介入、微媒介入等主动介入，媒介已经走出了一条由被动化而主化，由平台化而垂直化发展的必由之路。与此同时，微电影的媒介介入也从其诞生之日起，即形成了一种突破边界的跨界认同、跨界渗透、跨界交叉、跨界整合式的媒介介入，并最终将成为一种全媒介介入的全球一体化的因应转型。而媒介则嬗变为一种早已失去了其显著媒介特征的形式，微电影亦已成为一种游离了那种传统的高度观念化的艺术形式，由此可见，媒介与微电影之间早已拥有了一种互契、互融、互动、互利等的共同性的整合基因。在此基础上，必将形成一种国家媒体核心平台与地方媒体核心平台，国家媒体核心平台与专业媒体核心平台，以及地方媒体核心平台与专业媒体核心平台之间三位一体的全媒介的大融合。这种介入整合，应将互联网端、移动端、PC端等全部打通，并打通微博与微信，使其与上述三者无缝融合，以实现微电影全媒式媒介介入的真正意义上的整合。

融媒体架构示意图

（三）微电影的全媒式媒介介入效应

原生于互联网+与移动互联，原生于后现代碎片化与微时代微文化的微电影，其媒介介入有着其所建构起来的主效应模式，其对于其中的各个影响因素亦有着较强的协调作用。这种全媒体的介入效应并不是要以向原生的微电影中注入新机制，而是一种更加深度的融合。同时，媒介介入之后所形成的一体化整合的全媒体，亦能够为微电影的发展提供一个更加饱满蕴蓄的全新的文化时空，而微电影亦能够以全新的形象出现在这一全新的文化时空之中。众所周知，微电影有着强烈的叙事需要、社会化需要、传播需要，全媒体式的介入效应能够更好满足微电影发展所需的传播需要，亦能够满足后现代这一时代格局下微电影发展所需的社会化需要，而至于叙事需要无论是传播媒介还是以自媒体为代表的新媒介，亦或是媒介后现代发展所因应产生的全媒介都是一种现代社会全融合的必然。

结语

融媒介、微媒介、全媒介中的融媒介，是微时代微媒介与全媒介进一步深度融合的基础，微时代并非真正意义的具体而微，而是一种见微知著。事实上，微时代的“微”随时可以化作为一种突破边界与跨界深度融合的强大力量。而融媒、微媒、全媒三者的这这种泛媒介时代的弱边界性或无边界性介入，恰恰才是微时代的见微知著的关键所在。文化产业与其他产业同样在微时代面临着严峻的潜在渗透、交叉、整合乃至于一体化的深度融合，所有产业同样面临着要么是见微知著，要么是被微时代潮流所无情淘汰。

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王 帅，男，辽宁大连人，大连工业大学艺术设计学院讲师；田 怡，女，辽宁大连人，大连工业大学艺术与信息工程学院讲师。