中小城市文化消费现状与提升对策研究——以咸宁市为例

（湖北科技学院 人文与传媒学院，湖北 咸宁 437100）

中小城市文化消费现状与提升对策研究
——以咸宁市为例

王昭

（湖北科技学院 人文与传媒学院，湖北 咸宁 437100）

文化消费是文化产业链上的终端环节，不仅是社会生活品质水平提升的自然产物，也直接反映一个城市的内涵气质和价值导向。本文从咸宁市居民的文化消费支出方式、消费特点和影响因素等方面进行全面调查，以提炼市民文化消费的影响因素，据此提出提升咸宁市文化消费水平的政策建议。

文化消费；发展；咸宁市

十八大以来，国家对文化产业振兴战略格外重视，文化产业进入蓬勃发展阶段，而文化产业振兴的根本问题在于如何提振文化消费水平。文化消费不仅直接导向文化产业的发展方向，也是文化产业发展的根基和落脚点。随着国家文化消费试点城市的陆续推出，城市是文化消费的主战场，只有城市，特别是中小城市的文化消费进入健康发展轨道，文化产业才真正能实现持久繁荣。

随着居民生活水平的不断提高，文化消费逐渐成为人们日常生活消费的一部分。这一趋势在中小城市也不例外。为适应咸宁市文化产业发展的需要，提高市民的文化生活品质和文化资本，当前迫切需要全面了解咸宁市民的文化消费情况和当地文化消费的影响因素。鉴于此，本文以咸宁市为特定考察对象，对居民进行问卷调查，从宏观、微观多视野全面调查分析当前居民文化消费行为，并在深入分析其影响因素的基础上提出促进咸宁市民文化消费稳步增长、推动咸宁市文化事业发展的针对性建议，以促进咸宁经济转型，调整消费结构向好的方向发展。

一、咸宁市文化消费能力分析

近年来，咸宁经济持续稳定健康发展，2011年咸宁GDP水平突破600亿，2013年突破800亿，2015年成为1000亿俱乐部，经济增长速度均保持在10%以上。产业结构转型效果较好，三次产业结构为17.8∶49.4∶32.7，第三产业的比重逐步增加。

从咸宁市居民收入水平看，2014年，咸宁市人均可支配收入为15681元，增长10.67%；其中，城镇居民人均可支配收入为21591元，增长9.76；农村居民人均可支配收入10891元，增长12.17%。从咸宁市居民消费支出水平看，2014年，咸宁市全年消费额为361.77亿元，城市消费243.92亿元，农村消费117.85亿元。其中，文化用品类消费增长21.3%，增长速度非常明显，远高于收入增长速度，这意味着随着居民生活水平的提高。文化消费的支出和比重逐渐增大，再加上咸宁市城镇化水平的提速（在2014年已经达到48.68%），都显示咸宁市文化消费市场的潜力巨大。从咸宁市文化消费市场来看，历史文化产品较多，拥有三国文化、九宫山道教文化、瑶族文化等文化底蕴，有着砖茶制作技艺、提琴戏等一批非物质文化遗产，加上丰富的自然资源和旅游资源，形成了咸宁市独特的旅游文化消费市场。

二、咸宁市市民文化消费状况

基于咸宁市的城市属性和经济文化条件，本文充分考量咸宁市的文化消费结构和消费支出的构成，通过问卷方式调查研究不同年龄层次、不同学历和收入水平的受访者的文化消费情况，样本具有代表性和差异性。

调查发现，65%左右的居民每月的文化消费支出在500元以下，30%的居民文化消费支出在500—1000元，仅仅5%的人文化消费支出高于1000元；咸宁市居民平均每天用于文化消费活动的时间主要集中在1—3小时，主要的文化休闲项目是看电视、上网，而阅读书报杂志等方式较少；每月平均在户外进行文化消费活动的次数为2—3次，也主要集中在运动、棋牌等消费形式上，而诸如旅游、看文化演出、参观博物馆等活动较少。再从文化观念上看，虽然多数受访者认同文化消费的重要性，但更多人更愿意消费免费的公共服务；有超过30%的市民认为，如果有自己喜欢的文化消费产品，是愿意花钱购买的，这与咸宁市居民文化消费的动机调查结果不谋而合；在受访者看来，进行文化消费主要是为了愉悦身心、消遣时间、缓解生活压力，或者开拓眼界，获取新知识。

调查对不同学历、不同收入、不同年龄的受访者的问卷进行了分类分析，发现年轻人和老年人的文化消费行为比较集中，本科以上学历的受访者会安排特定的时间更多从事户外的文化消费活动，而收入水平较高的群体则通常会选择旅游等方式。

从统计分析结果看，咸宁市民的文化消费特征相对比较单一，这一方面与市民的收入状况、生活压力密切相关，另一方面也体现出中小城市的文化供给相对较少，市民可供选择的文化产品较为单一，表现出文化有效供给不足的特征。

三、咸宁市民文化消费情况的影响因素分析

从调查数据看，咸宁市民文化消费行为的主要影响因素依次是个人兴趣爱好、文化消费产品（服务）的价格、个人收入水平。这体现了咸宁市民的文化消费观念较强，文化消费活动受到收入和产品价格的限制并没有预期中那么大。此外也有30%的受访者认为闲暇时间的多少更为重要，文化消费活动的多少与忙碌程度呈明显的负相关关系；而文化消费产品的距离也是影响因素之一，咸宁市文化服务的欠缺也直接导致收入高的群体会选择去发达城市消费。同时，文化消费也受到年龄层次、教育程度的影响，青年和老年人群文化消费行为关注的主要因素是自身的收入水平和闲暇时间，本科以上学历的受访者则更多关注的是文化消费产品（服务）的高水平特色性。

还有一个不可忽视的因素是社会媒体对文化产品的引导性。消费者对于文化产品的认知主要是通过媒体的宣传和广告引导，当某产品成为一种社会潮流，多数受访者表示是会抱着尝尝新的心态去消费和购买产品或者服务，而忽视了文化产品本身的质量水平。因此，社会文化消费氛围的营造，媒体的引导也会对文化消费活动、居民的消费习惯产生重要的影响。

同时，咸宁市民也认可文化消费活动中专业技能培养的重要性。受访者普遍认为，更愿意去从事与自己专业技能相关的文化消费健身娱乐活动。因此，在加大文化消费的结构调整中，应与居民文化消费专业技能的培养协同发展。

四、咸宁市文化消费在发展上存在的问题

对咸宁市居民文化消费的现状和影响因素的调研分析，发现咸宁市文化消费在发展上存在以下问题。

1、文化消费需求和供给存在结构性失衡

一方面对于咸宁文化消费市场中的产品，因没有形成规模效应、价格虚高，导致很多潜在消费需求并没有转化成现实需求；另一方面随着收入水平和文化消费意识的提高，咸宁市居民的消费需求层次逐渐提高，对于市场中供给的文化产品和服务或者不认可，或者不知晓，没有意愿去支付购买，造成无效供给。

2、文化产品的空间布局不均

中小城市因为资源的稀缺性，往往把文化资源集中在某一个区域，造成其他区域不能就近消费相关文化产品。咸宁市因为其旅游经济属性，文化消费产品和服务主要集中在旅游景点周边区域，但往往旅游区域并非市民集中地，这也就造成了有文化消费市场，但市民无法就近消费的矛盾，陷入市场培育不大、文化消费结构不能得到有效改善的困境。

3、文化消费结构不合理

因为文化供给和空间上的失衡，多层次的文化产品结构并没有有效形成，咸宁居民的主要文化消费活动集中在看电视、上网和棋牌娱乐、广场舞等民俗休闲文化上，而较少参与文化交流和提升文化品位的文化消费活动，使得城市文化素养缺失。

4、文化消费环境不理想

文化不同于其他产品，是一种精神上的需求和消费，因此文化消费的环境最为重要。而咸宁市在生态文明建设、文化环境打造、服务水平的提升等方面与发达城市相比还存在较大的差距。

五、提升咸宁市民文化消费水平的政策建议

基于以上问题，本文建议从以下几方面提升咸宁市居民文化消费水平，促进咸宁市文化消费市场的健康发展。

1、加快改善咸宁文化消费的基础设施

第一，推进咸宁文化消费的地标建设。每个城市的地标必然是文化消费的集聚中心。地标又是地方文化气质的象征，不仅反映城市的内涵，而且能带动文化消费的兴起。应以地方特色文化禀赋比如温泉、桂花、砖茶为核心，着力推进地标文化建设。第二，推进咸宁文化次中心建设。在每个县区打造文化消费核心区块，结合地方特色，塑造文化的多层次，多形态的环境。第三，建立促进文化消费发展的交易平台。在目前咸宁地方产权交易中心的基础上，建立多功能的文化展示中心，文化产权交易中心，充当咸宁文化消费的展台和超市。第四，完善文化载体建设。在重要的商业和行政区，设置文化消费便民场所和专业技能培养基地。

2、畅通需求供给机制

第一，为广大市民增加供给，通过自产和引进，多提供文艺演出、艺术品展示、博物馆开放的场次，并采取灵活的价格调整机制，尽量覆盖更多的消费群体，让供给创造更多的需求。第二，在咸宁“一卡通”基础上，借助于咸宁智慧城市的打造时期，引入文化消费“一卡通”功能，融合旅游、交通、文化消费等功能，进一步吸收隐含文化消费群体，降低文化消费支付成本。第三，基于“互联网+”，一方面发展支付宝支付、手机支付、微信支付等多种支付方式，多管齐下，实现价格的优惠性，共同提高咸宁市民参与文化消费的积极性；另一方面，通过互联网传播，了解文化消费的发展趋势和需求，及时为咸宁市民提供最有效的文化供给。

3、优化市民文化消费结构

每个城市都有其特有的地方文化，只有基于地方特色文化发展文化产业，才有生命力，文化消费才能发展起来。第一，努力宣传咸宁市文化资源。在调查中发现，很多受访者特别是年轻大学生对咸宁市的文化底蕴了解的不多，对提琴戏、山鼓等都没有听说过，因此，文化消费要发展，就要加大地方历史文化的宣传，在公汽、街道、公园、互联网展示咸宁市特色文化，特别是咸宁文化课要进校园、进单位。第二，特色文化创意化。在文化生产、文化传播中都要注意带有创意，要主动结合动漫、自媒体等新兴创意行业，否则很容易引起文化老旧过时的错觉。第三，文化消费大众化，让每个市民既是文化的消费者，也是文化的供给者。在民间艺术、技艺制作上，主动吸引广大市民参与到文化生产等文化产业链中，自觉地引导居民提高文化素养，形成健康的文化消费和供给理念，并配以长效的激励和服务机制，让市民在“干”中享受到文化供给之乐，在消费中体会到文化共享之乐，既有利于新型文化培育，也有利于更加长效的文化消费习惯的形成。

4、推进文化消费和文化产业协同发展

文化产业的根在于文化消费，文化消费的源又基于文化产业，只有两者协同共进，才能使文化消费长期有效的发展起来。第一，大力发展文化创意产业。根据调查结果，市民更偏好社会潮流文化。因此，应紧跟趋势，创造与时俱进的文化产业，推进文化消费发展。第二，把文化消费作为扩大内需的重要举措。发展文化产业的根本是要推动结构调整，而消费结构的调整又依赖于文化消费的发展，两者要结合在一起看，一起推动。第三，与旅游产业协同推进。咸宁的特色在旅游，产业发展靠旅游，因此让地方特色文化基因植入旅游行业，才能更好更快地推动文化消费发展。

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（责任编辑：刘冰冰）

湖北科技学院校级科研项目，咸宁市文化产业发展路径研究，编号：KY13002。