新媒体环境下出版行业的内容增值策略

李琬琪

摘 要 对于传统的出版行业来说，新媒体的出现既是挑战也是机遇，新媒体打破了传统出版的限制，让知识共享和急速传播成为可能。同时，新媒体的出现也在更大的程度上冲击着传统出版行业的发展。在新媒体环境下，传统出版行业困境重重，基于此，文章从传统出版行业的角度出发，探究其在新媒体环境下的应对之策，提出传统出版行业的内容增值策略，为传统出版行业的未来发展找到新的出路。

关键词 新媒体；出版；内容增值

中图分类号 G2 文献标识码 A 文章编号 2096-0360（2017）21-0109-02

从远古的农耕文明，到工业时代，再到信息时代，技术力量不断推进人类创新并改变着这个世界。互联网，正以一种不可思议的力量，掀起这个前所未有的时代，也给人类的思想观念带来了革命性的变革，让人类得以站在历史的前沿。随着互联网一起改变人类阅读习惯的，还有新媒体从出现到发展，这项新的传播手段以迅雷不及掩耳之势迅速成为人们的“新宠”。在这样的环境下，传统出版行业需要紧跟时代潮流，实现与互联网的融合，不断拓展其内容的深度、广度，实现内容增值，完成从出版形式到出版内容的升级。面对目前新媒体大环境，传统出版只有不断进行内容增值，才能够在未来的传播和出版市场取得一席之地。

1 传统出版行业寻求内容增值的必要性

1.1 新媒体环境的要求

新媒体给人类提供了一个崭新的空间，拓宽了人类的活动范围，赋予了每一个个体无限的可能性，让每一个人的价值得到最大程度的释放，在这样的空间环境里，每一个参与者都能够找到广阔的获取知识的途径，也获得了平等充分的展现自己的机会，人类，从狭小的自我空间里走出来，走向一个更大更精彩的舞台。互联网提供的这个舞台和空间，拉近了人与人之间的距离，更是革命性地转变了人类的观念，让人类由局限走向无限，让不可能成为可能。新媒体思维让人类的观念彻底从“个人”变成“整体”，让个人和整体的力量得以汇聚，释放出以往不曾有过的个人价值。

1.2 内容增值的意义

传统出版业是个“内容为王”的产业，新媒体时代内容依然是出版的基础。相比较于传统的出版业来说，新媒体的形式更加多元和丰富，拥有图片、文字、音频、视频等多种形式，在这样的挑战下，做好内容增值对于传统出版行业来说具有十分重要的意义。所谓的内容增值指的是，基于内容资源建设基础，通过技术加工以及与运营商的合作实现内容的多次销售。经过多年的发展，传统的出版行业累积了十分丰富的内容资源，这些资源都是传统出版行业的筹码，当这些内容以另外一种方式进入到大众视野之中的时候，依然能够通过不同的平台终端实现内容增值，为出版方带来可观的效益。但是需要注意的是，出版社的内容增值不仅仅是将内容电子化，而是要从老的内容中抓住新的特点，及时更新内容资源，挑选适合大众口味和需求的内容，再通过新媒体技术加工再造，才能够实现好的增值效果。

2 传统出版行业内容增值的困境

传统出版行业内容增值是出版业的出路之一，但是这条道路却并不好走，在其实现内容增值的过程中，面临着诸多困境。

2.1 产业发展先天不足

我国的出版行业存在着先天不足，这在很大的程度上影响着其内容增值的后续发展。从原因上来说，出版行业的不足主要体现在两个层面上。其一，新中国成立后的出版业起步晚，发展缓慢，还经历过文化大革命的破坏，很多内容都很难复原。其次，我国的知识产权意识不强，对于知识产权的保护不到位，造成了出版业的格局十分混乱，各自经营，甚至还出现很多盗版的现象，国家对于盗版的管理和打压力度不强，重复生产严重，市面上雷同图书较多，有较大的跟风行为。这样的先天不足造成在内容增值的时候遭遇瓶颈，数字媒体的引入让盗版侵权更加容易。

2.2 受众消费习惯改变

在新媒体的环境下，免费似乎已经成为了消费者的一种习惯，基于网络海量的资源和强大的搜索功能，消费者不仅可以十分便捷地找到所需内容，往往还可以得到低价甚至免费的高质量内容产品。这对于传统出版行业的内容增值来说也是很大的一个困境，人们更希望获得的是碎片化和娱乐化的阅读，在这样的情况下，出版行业的内容增值如何实现成为一个值得思考的问题，来源于传统出版行业的内容以怎样的形式吸引受众的眼球变得十分艰难，从这个角度上来说，受众消费习惯的改变增加了传统出版行业内容增值的实现难度。在网络的“免费”环境下，传统出版单位想要以其传统的内容选择和制作方式实现收费阅读几乎没有可能。

2.3 专业人才缺乏

内容增值需要的是复合型人才，要求不仅具备高素质的传统出版人的素质，同时还要兼顾互联网技术，熟悉新媒体设备，以完成内容增值的呈现，但是就目前而言，传统出版人很难具备娴熟的网络知识，难以在纷繁复杂的多媒体环境中抓到观眾的痛点，也难以适应新媒体环境下的激烈竞争。年轻一代的新媒体人知识结构又过于单一，很难找到真正值得挖掘的内容。两种人才形式难以结合，在一定程度上制约着传统出版业内容增值的实现。

3 新媒体环境下传统出版行业内容增值策略

针对以上出现的问题，探讨如何在新媒体环境中实现出版行业的内容增值是本文的落脚点，笔者认为出版行业内容增值可以从以下三个方面的策略入手，逐一规避和解决内容增值时候出现的困境和问题。

3.1 选题要新颖

内容是作品的灵魂。而读者最先关注到的内容就是题目，因此，选题的重要性自然不言而喻。首先，好的内容增值需要从众多出版材料中挖掘出值得探究的点，将其与现代人们的需求联系起来，以更为丰富的形式呈现出来，使其适应大众在新媒体环境下的阅读习惯。同时，需要注意的是，在转化的过程中，要注名内容的出处，这样也能够同时更好的规范内容增值市场，营造更加良好的内容增值发展空间，带来更大的发展潜力。

3.2 从免费到收费

传统出版行业的内容增值一时之间难以被受众所接受，因此，在完成的过程中可以采用先免费后收费的方式，以内容传播的《好好说话》为例，《好好说话》最开始借助新媒体的平台，免费推出节目《奇葩说》，之后开设免费的社区讨论，在赢得了一大批受众之后，出版了《好好说话》，并将其以新媒体的形式进行呈现，这样的方式就让受众能够慢慢接受，愿意为了内容消费，最终达到内容增值的目的。无独有偶，现在很多阅读网站也进行了相关的设置，免费提供部分章节的阅读权，之后再进行收费，这也是实现内容增值的策略之一。

3.3 强化人才培养

人才是内容增值的后盾，强化人才培养，培养复合型人才，通过人才培养的方式，实现传统出版行业与新媒体的无缝衔接。例如，可以利用现象级的节目作为依托，以此来实现内容增值。实现能够将传统出版内容与独立的微视频结合起来，适应人们对阅读碎片化的需求。此外，要培养人才的灵敏度，培养敏锐的市场洞察力。

4 结束语

随着新媒介的出现，人们获取信息的途径不断增多，内容也不断丰富。各大出版机构都在寻求一种能够吸引读者的新形势，内容增值是传统出版业在新媒体环境下做出的必然选择，但是我们也要认清其在发展过程中可能遇到的困境，出版人要及时转变意识，重塑新的内容选择方式，重新认识受众的消费心理，树立新的出版服务意识，不断提高自身素质，这样才能够坚守传统出版业的阵地，让内容增值成为出版行业新的春天。

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