中国新闻类App的竞争格局与发展对策

杜喜德

摘 要 当今社会，信息技术发展迅速，互联网已经成为人们工作和生活中不可缺少的重要工具之一，其应用遍及各个领域。同時，伴随着移动设备的普及，移动互联网蓬勃发展，种类繁多的手机App纷至沓来，新闻类App便是其中重要的一个类别。新闻类App让用户随时在移动设备上接收最新的信息资讯，强大的实用性和便捷性使其备受用户欢迎。当前我国新闻类App数量众多，市场竞争激烈，了解我国新闻App的竞争格局并制定相应对策，对推动我国新闻App的健康发展有重要的现实意义。

关键词 新闻类App；竞争格局；发展对策

中图分类号 G2 文献标识码 A 文章编号 2096-0360（2017）21-0061-02

当前，信息技术的应用遍及社会各个领域，互联网的发展推动了各个行业的变革和创新，新闻媒体行业也不例外。随着移动设备的普及和移动互联网的推广，新闻类App成为新闻媒体行业发展的新领域。新闻类App是当前人们获取新闻和信息的重要渠道，有巨大的市场和庞大的用户群体，也是各家新闻媒体开发、投入的重点。当前我国新闻类App数量众多，市场竞争激烈，发展过程中也存在不少问题，客观分析我国新闻类App的竞争格局并制定科学的发展对策是新闻媒体面临的急切问题。

1 中国新闻类App的竞争格局

目前，中国新闻类App发展迅速，众多新闻媒体都开发了自己的App，App的形式、内容、平台等各不相同。因此，要提出建设性的发展对策，首先就要了解新闻类App的竞争格局。具体来说可以从以下几个方面分析。

1.1 新闻类App的产权归属

当前市场上存在数量庞大的新闻类App，其产权归属各不相同，按产权归属来划分，大致分为三类：第一类是由著名的互联网企业主导开发的新闻类App，如网易新闻App、腾讯新闻App、新浪新闻App等，这类新闻App依托其互联网品牌优势，拥有数量庞大的用户群体，在开发和推广方面具有独特优势；第二类是传统媒体开发的新闻类App，如央视新闻、人民日报、凤凰新闻等，这类新闻App资历深厚，具有很强的专业性和权威性，在新闻内容的撰写、传播渠道的选择、经营和管理方面优势明显；第三类是一些市场化公司开发的新闻App，如今日头条、ZAKER等，他们大多由民营资本支持开发，在内容整理及形式创新方面有较强的优势，也具有庞大的受众群体[1]。

1.2 新闻类App的产品类型

新闻类App虽然数量众多，但产品类型并不繁琐，如果用产品类型来划分市场格局则大致可分为三种：第一种是文字加图片类型。这是当前我国新闻App中数量最多的一类，也是人们日常生活中应用最广泛的一类，如最常用的网易新闻、腾讯新闻、搜狐新闻等都是此种类型，这类新闻App形式和内容符合大多数人的需求，具有巨大的受众和市场。第二种是视频类新闻App，即新闻资讯和信息的提供主要依靠视频来进行，如优酷、爱奇艺等。第三种是音频类App，即通过收听获取信息和资讯的App，包括网络电台、音频播放工具等[2]。

1.3 新闻类App的产品内容

新闻类App中通常包含丰富的内容，以此满足用户对各种资讯的需求。总体来说，大部分新闻类App都是将新闻分为政治、经济、娱乐、社会、体育、财经等不同类别，用户使用App时可以按照自己的兴趣和喜好进入不同板块浏览新闻，更有效率和针对性[3]。当前我国绝大多数的新闻类App都是以综合类新闻为主，即每个领域的新闻都有涉及，然后将庞大的信息汇总到App首页及各种板块中，通过丰富的新闻量来吸引用户。除此之外，还有一些新闻类App专业性较强，专注做财经或者经济类内容，更加专业化，注重受众细分。

1.4 新闻类App的平台类型

当前新闻类App数量众多，不同App依托的平台类型各不相同，因此平台类型也是划分竞争格局的重要指标。具体来说，根据平台类型可以将新闻类App分为两类：一是以大型互联网公司或传统媒体企业为平台，由其出资开发和运营，这类的新闻App背景较强，资源丰富，拥有巨大的用户群，通常下载量和使用量很大，在新闻类App市场中占据主要地位；二是以中小型互联网企业为平台，由他们出资开发和运营的新闻类App，这种新闻类App通常是企业为推广本企业的产品而开发，通过用户的下载和使用来扩大企业的影响力，这类新闻App的用户量通常较少，市场影响力也不大。

2 中国新闻类App的发展对策

当前我国的新闻类App发展迅速，用户规模也不断扩大，新闻类App已经成为人们生活中不可缺少的重要工具之一。但是不可否认，当前新闻类App的发展还存在不少问题，如新闻内容缺乏原创性、针对性，与用户互动少，用户体验较差等，这些问题的存在影响了用户对新闻类App使用的舒适度、满意度，不利于其健康长远的发展，因此需要认真研究新闻类App的发展对策。

2.1 提升新闻内容的原创性

新闻内容的丰富性和原创性是新闻类App发展的根本，管理者要重视新闻内容建设，提升内容的权威性，形成自身独有的特色[4]。首先，很多新闻类App都是直接将传统媒体的内容转移到移动平台，缺乏原创性和创新性，导致新闻类App的专业性和权威性较差。因此，新闻类App在内容建设上一定要摒弃原有的不良习惯，增加内容的原创性，形成品牌权威，吸引更多的用户；其次，增加新闻内容的丰富性和多样性。有的新闻内容过于单一乏味，可以通过新的媒体技术，将新闻内容进行扩展和整合，形成多层次、形式新颖、内容丰富的新闻内容，不仅可以吸引更多用户，还有利于打造自身品牌。

2.2 重视新闻内容的推荐环节

新闻类App中包含海量信息，用户搜索自己感兴趣的新闻往往花费较多时间，重视新闻推荐，提升新闻内容的针对性可以很好的过滤信息、吸引用户，提升用户的满意度。当前新闻类App普遍运用社会化和个性化推荐，即根据用户浏览记录形成的大数据进行分析和推荐，但这不利于拓展用户阅读的广泛度和多样性。因此，在社会化和个性化推荐之外，人工推荐也是必不可少的[5]。通过大数据和人工合作，对新闻进行专业的编辑和整理，不仅向用户提供专属的新闻类别定制，同时还预判用户可能会需要什么样的新闻，然后在合适的时间进行推送，大大提升用户对新闻App的满意度、忠诚度。endprint

2.3 增强与App用户的互动性

當前新闻类App数量庞大，提升用户的使用率和忠诚度是新闻类App健康发展的必由之路，也是运营者关注的重点。鉴于移动互联网社交的强大发展趋势，将社交及互动整合到新闻App中是提升用户体验和忠诚度的重要途径。通过用户在新闻App中的评论、分享等有助于新闻App建设的进一步完善[6]。具体的互动方式例如：用户可以通过社交软件账号如微信账号、QQ账号、微博账号等登陆新闻App；用户可以方便的将新闻内容分享到个人社交平台；新闻内容中包含的文字、图片等都可以轻松地下载与分享，不断优化与用户的互动手段，增强用户对新闻类App的满意度和依赖性。

2.4 不断提升新闻类App用户体验

新闻类App面对的是数量庞大的用户，提升用户体验是保证新闻类App长远生存和发展的核心要素，如果用户在使用过程中没有获得很好的体验可能就会很快放弃，一些新闻类App在开始发布时下载量较大，之后因体验不佳纷纷卸载的情况也时有发生。因此，新闻类App的运营者要重视用户体验的提升，提供科学化、人性化的服务。例如，新闻欢迎界面、浏览界面的设计；增加新手导航内容，帮助读者更快适应和进行信息阅读状态；新闻内容中文字图片的排版、图片及视频的清晰度等要尽量美观、清晰；文字、图片要具备缩放功能，提高用户操作的便捷性；尽量少插入广告，且广告的插入要不干扰用户正常的阅读流程；提高新闻发布的速度，尤其是国内外突发事件及地方性突发新闻的发布速度，让用户在新闻发生的第一时间即能够通过App了解到。总之，要使用户在使用过程中不断获得更好的体验。

3 结束语

总之，当今社会已进入移动互联网时代，新闻类App成为人们获取新闻信息的主要渠道之一，开发和运营者要充分了解当前的竞争格局，并针对当前形势从新闻类App的内容、针对性、互动性、用户体验等几个方面制定科学的发展对策，促进新闻类App的健康长远发展。

参考文献

[1]宫春洁.移动媒体新闻App的局限及发展策略[J].编辑学刊，2017（2）：108-112.

[2]张凯乐，李日.目前国内新闻App的发展困境与对策[J].新闻研究导刊，2016，7（17）：57-58.

[3]李亚男，崔银河.探究新闻App提升用户体验的新路径——以“今日头条”为例[J].新闻世界，2015（7）：132-133.

[4]许俊义.同质化竞争态势下新闻App的创新与发展[J].新闻知识，2014（2）：55-57.

[5]曹阳.移动互联网时代综合类新闻App的发展[J].新闻世界，2014（7）：150-152.

[6]陆璐.从“今日头条”的成功突围看新闻App的生存法则[J].江苏科技信息，2014（8）：78-80.endprint