困境与超越：媒介融合环境下报纸新闻创新发展路径探索

武春华

摘 要 2014年被业内确定为媒介融合元年，媒介融合作为一种不可逆转的大趋势，已经深刻地改变了既有的信息传播方式和阅读方式，并对报纸新闻形成了新一轮的冲击和挑战。为了更好地应对发展形势，超越所面临的生存困境，报纸新闻机构和广大新闻人员只有迎难而上，努力做到化劣势为优势，变短板为特色，才能真正超越困境，在媒介融合的大环境中实现“创新”发展。

关键词 媒介融合；报纸新闻；困境；创新发展

中图分类号 G2 文献标识码 A 文章编号 2096-0360（2017）21-0077-02

当前，在信息技术、网络媒体的冲击下，信息的传播方式和公众的阅读习惯发生了重大改变，曾经最具效率与性价比的传播介质的报纸新闻，发展颓态尽显，“报纸消亡”论甚嚣尘上。但“生存还是毁灭”这一命题在指出“毁灭”趋势的同时其实也指出了“生存”的希望，努力改变、奋起直追才是最美的生存姿态。因此，笔者认为，面对当前形势，过分悲观或盲目乐观都不是正确的应对态度。其实，纵观报纸新闻的发展历程，这并不是第一次面临这样艰难的处境，半个世纪之前视听结合的电视新闻传播方式同样分流了大量的报纸读者。报纸新闻在当时进行了重要调整，增加了内容，增添了图片，丰富了色彩，以自身所具有的对新闻报道的深度、分析、评论优势，重新抢占了与广播、电视并列的三大新闻媒体的地位，并得到了持续发展。如果能够在报纸新闻媒体再一次遭受冲击的时刻，迎合历史际遇，就现实情况进行充分分析，调整思路和方向，未必不能走出一条阳光坦途。

1 媒介融合导致报纸新闻生存空间发生改变

当今时代是一个科技突飞猛进引发各个领域巨变的特殊时代，始终处在时代发展风口浪尖的传媒行业也概莫能外。在无线网络和4G网络的支持下，更加便捷和智能的新兴媒体备普及率持续上升，新闻传播和公众阅读的方式被重新颠覆，新闻工作的内外部环境和工作流程被打破重造，传统报纸新闻的生存空间似乎更加窄仄，陷入重大生存困境之中。

第一，信息传播速度便捷化。媒体融合时代，新闻信息传播仿佛进入了“高铁时代”，原有的报纸新闻制作流程复杂、周期漫长，但媒体融合时代，信息传播速度仿佛只是一段“线上”和“线下”之间的距离，新闻信息只需上传至网络，就能被最快扩散分享开来。

第二，信息传播主体多元化。传统媒体当道的时代，新闻线索和传播渠道都掌握在少数的新闻媒体机构和媒体人手中，但在媒体融合时代，在新兴媒体加入之后，原有的信息垄断被打破，只要手中有媒体设备，身旁有网络，似乎就能实现一次“单打独斗”式的新闻信息的传播。

第三，信息閱读习惯碎片化。媒体融合时代，信息获得者，读者或者观众，凭借手中的信息接收终端，随时随地对新闻信息进行接收和解读，“短、平、快”的阅读方式，文字、图像、音频、视频全覆盖的阅读倾向，“声、色、光、电”为主流的新闻形式，使得原有的报纸新闻阅读群体被大批量、持续性的分化流失。

2 传统报纸新闻超越困境的相关要素

新闻的生产和传播受到媒介融合环境的影响发生了巨大的变化，报纸新闻应充分重视这些变化，不断调整和重构工作流程，以适应当前的传媒环境。

1）信息资源。新闻信息资源是重要的资源要素。对于报纸新闻来说，对于新闻信息资源的获取，有其特有的优势所在，尤其在党和政府一定的政策扶持下，报纸、电视等传统媒体有优先获得新闻信息资源的特权，如一些重大会议、重大新闻事件，可以优先采访或者是获得第一手资料。同时，报纸新闻是老牌的传统媒体，在多年的发展历程中，在众多媒体人的共同努力下，报纸新闻在广大读者心中形成了稳定的权威性和公信力，对于新闻事件，报纸新闻都能相对公正、客观地进行采访和报道。但与此同时，报纸新闻也要适应媒介融合时代的特殊要求，提高新闻信息获取的速度和便捷性，以适应并满足读者迅速获得新闻信息的阅读需求。

2）传播路径。新闻传播路径是重要的传播要素。对于报纸新闻而言，纸介就是新闻传播的路径，报纸借助采编、印刷、发行等路径实现信息传播，信息传播方式是单一且单向的。但时至今日，报纸媒体应当清醒地意识到这种单一、单向的传播方式已经难以适应媒体融合时代的读者阅读习惯，可以尝试采取立体式的、多样化的传播渠道，采取创办网上报纸、手机新闻等有效策略来扩大报纸新闻在媒介融合时代的影响力。

3）表现形式。新闻表现形式是重要的形式要素。原有的报纸新闻表现形式多数为文字，“以文字为枪，挥斥方遒”，也有一部分是平面图片，利用静态的图片来展现相对深刻的内容。但在媒体融合时代，这样的表现形式已经难以满足新时期读者的阅读审美需求。报纸新闻机构及新闻人可以尝试以“声、色”为报纸新闻增添色彩，借助网上、纸上新闻的同步报道来提高报纸新闻的表现力。

3 传统报纸新闻超越困境的有效策略

媒介融合环境对于当前报纸新闻的发展是一次严苛的考验，报纸新闻机构和相关人员必须要严阵以待，切实采取有效措施发挥传统媒体的既有优势，改造传统媒体原有的不足及缺失，提高报纸新闻的适应性，使之在当代媒介融合的环境中获得新的更好发展。

1）提高策划能力。媒介融合时代，广大读者获取新闻资讯的途径众多，报纸新闻应当坚持以“质”取胜，提高新闻策划能力：

一是做好专题新闻报道。专题新闻是报纸新闻的优势点，应抓住关乎经济社会发展、百姓群众生活的大事件进行系列化的、专题式的新闻报道，提高报纸新闻媒体的影响力。二是做好新闻评论。新闻评论是报纸新闻的另一个优势，为广大读者拨开笼罩在新闻事件上的层层薄雾，对新闻内容和其间所蕴含的真相和道理进行鞭辟入里、深入浅出的分析，提高新闻报道的价值度和影响力，是吸引广大读者的有效做法。

2）强化媒体公信力。报纸新闻创办至今已有百余年的历史，在这一过程中，诸多媒体人为维护和强化媒体公信力做出了重要贡献。广大报纸新闻工作者坚持“铁肩担道义，妙手著文章”的优良传统，积极寻找有价值的新闻线索和新闻事件，积极传递社会正向力量，引导风清气正的社会风尚，切实承担媒体责任。endprint

3）丰富表现形式。多样化的表现形式能够最大限度地激发广大读者的阅读兴趣，产生更好的信息传播效果。一方面，报纸新闻可以借助媒体融合的良好态势，拓宽媒体发展渠道，打造网络报纸和手机报纸，以图、文、声、画的形式来展现新闻内容；另一方面，积极考察广大读者的阅读习惯和审美倾向，加强对现有报纸新闻版面的设计和改良，提高报纸新闻阅读的审美体验，使二维平面的报纸看起来更富于可读性和欣赏性。

4）改良互动方式。报纸新闻媒体虽然一直都十分关注与广大读者之间的互动，但基于报纸新闻媒体自身的特殊性质，这种互动性始终缺乏不够畅快。而不入媒介融合阶段，报纸作为平面媒体，可以借助其他媒体的互动手段，拓宽编读往来路径，增强编读往来实效。如借助微信、微博、郵件和QQ等方式，使广大读者更方便便捷地表达自己的观点与看法，需求与感受，提高报纸新闻与广大读者之间的契合度。

5）加强媒体融合。媒体融合是一种强大的力量，报纸新闻要学会借势而上，以他人之长补己之短。在媒介融合环境下，报纸新闻可以尝试利用其他媒体手段来拓宽自身的发展手段，如以互联网和手机作为新闻传播的另一路径，或者是借助媒体技术来制作更吸引读者眼球的“报纸新闻”，提高读者对报纸新闻的关注度。

2014年被业内确定为媒介融合元年。媒介融合就是指各种媒介呈现出多功能一体化的发展趋势。新媒体的产生，并不会对原有媒体简单的取而代之，而是与其之间进行着递进式的并存共融关系。这种媒介融合现象，导致了传媒业的生态环境发生巨变，“沉默还是爆发”，传统报纸新闻处在史上最艰难的发展环境之中，再次面临重大考验。但“这是一个最好的时代，这是一个最坏的时代”，挑战与机遇始终并存，压力与动力也会互相转换。对于包括报纸在内的传统媒体来说，必须要认清眼前形势，只有运用创新思维来指导自己，以创新手段来提升自己，调整既有的生产和传播方式，借媒介融合发展之势超越生存困境，通过努力变革创新发展路径，以此来迎接挑战，才能找到生存与发展的真正出路，争取新的更大发展空间。报纸新闻机构必须努力适应，使自身成为适应媒介融合环境的优秀媒体单位，为推动新闻事业的进一步发展做出突出的贡献。

参考文献

[1]奥利弗·博伊德·巴雷特，克里斯·纽博尔德.媒介研究的进路——经典文献读本[M].汪凯，刘晓红，译.北京：新华出版社，2004.

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