融媒体时代电视媒体新闻短视频的布局与思考

王晓晨

摘 要 随着信息技术的快速进步与发展，短视频得以出现并得到快速发展，目前已经成为一种具有依赖性和较强冲击力的信息传播方式，对人们的生活带来较大的改变和影响。在这样的背景下，作为传统媒体的电视媒体受到了一定的影响，在融媒体时代电视媒体朝着新闻短视频的方式发展已经成为重要选择，文章就短视频的概念、传统媒体发展短视频的问题进行分析，继而探讨融媒体时代电视媒体新闻短视频发展的思考。

關键词 融媒体；电视媒体；新闻短视频

中图分类号 G2 文献标识码 A 文章编号 2096-0360（2017）21-0075-02

1 短视频的概念以及深受用户喜爱的原因

1）短视频的概念。所谓短视频，主要就是指一种长度以秒进行计算的视频，主要是依智能终端实现美化编辑以及快速拍摄，继而可以在平台上实现无缝对接以及实时分享的一种视频形式。短视频融合了视频、语音以及文字等元素，能够更加立体以及直观的满足用户的沟通和表达需求，使得人们相互分享和展示的诉求得到有效地满足。

2）短视频深受用户喜爱的原因分析。首先，能够满足用户碎片化阅读的需求。随着当前信息技术的快速发展，碎片化阅读的时代也已经到来，媒体用户的注意力也变得更加稀缺，因为短视频自身的长度在一分钟以内，同时还不会受到时间和空间的约束，能够更好地满足媒体使用者的碎片化阅读需求，使得用户能够随时随地在空闲时间使用这一方式进行阅读和接受信息。

其次，能够满足用户的评论、分享等需求并得到自我满足。随着当前智能终端的出现和发展，人们开始习惯与不受时间和空间限制地对个人信息与动态进行分享。短视频这一方式能够更好地对用户自身的沟通与表达需求进行满足，同时还能够通过拍摄短视频将其分享给平台中的好友，或者是上传到微博、微信等平台中，继而使得用户自身的心理需求得到更好的满足。此外，短视频还具有评论、点赞等多种功能和作用，能够通过信息反馈等方式使得用户社交需求得到有效实现。

再次，能够有效满足用户娱乐消遣以及获取资讯的需求。短视频作为一种有效的社会化媒体方式，能够更好对社交圈和社会信息进行有效地传递，继而更好地在社会化新闻以及资讯领域进行资源拓展。此外，与朋友圈进行比较，短视频在传递娱乐信息方面往往有更显著的优势，能够对人们追求娱乐的心理加以满足。

2 我国电视媒体新闻短视频发展的问题分析

1）针对短视频的定义有所偏差。电视媒体在新闻采访以及刊登上已经比较成熟，在短视频尤其是新闻视频内容的生产上已经有了相对固定的模式。因此，在对短视频进行开发的过程中将观众定位为观众而不是用户，这一模式比较僵化，很难得到改变。同时在发展新闻短视频的过程中没有考虑到手机用户自身的互动体验以及使用习惯，没有对此做深入的研究，也没有针对用户行为方式从渠道和内容方面进行积极引导，从而也就很难将以往的视频生产方式转化为适应融媒体时代传播特征、社交属性较强的新闻短视频生产模式。

2）短视频发展与电视媒体自身媒体融合发展思路不相符。当前不管是地方的媒体还是中央级别的媒体，还是立志于区域发展的地方媒体，在媒体发展思路上有很大的差别，尤其是当前电视媒体呈现出严重的同质化，很多电视媒体都将发展的精力放在了新媒体平台的建设上，主要是将咨询平台为中心，进行内容和视频直播。但是对于垂直型短视频客户端等方面，却缺少应有的考量。

3）当前的渠道难以支撑短视频分发需求。对于短视频来说，其需要有足够多的渠道和途径进行分发，除去第三方的微博平台、微信平台，还有诸多网络平台尤其是具有社交平台属性的直播渠道，但是对于这些渠道和途径，我国电视媒体还处于摸索的阶段，在现有的渠道资源上，缺少应有的整合能力，继而很难真正有效地支撑电视媒体短视频分发需求和要求。

3 电视媒体新闻短视频发展的优势与机遇

一方面，电视媒体在内容把控方面具有先天的优势。在制作新闻短视频方面，电视媒体在新闻内容生产方面具有绝对性的优势，能够更好地杜绝出现低俗、低质量的视频在网络上传播，继而对网络环境进行更好的精华，积极引导社会舆论朝着正面的方向发展。

另一方面，电视媒体有突出的资源优势，与新媒体相比，我国的电视媒体在资源方面有着突出的资源优势，具有海量的资源，这些能够为电视媒体布局新闻短视频发展，抢占新闻短视频市场具有较大的优势。

此外，当前新闻短视频的市场准入门槛比较高，电视媒体发展新闻短视频方面还有较大的空白，所以，对于电视媒体而言，在融媒体时代进行新闻短视频市场布局，有着较为充足的时间和良好的机遇。

4 关于融媒体时代电视媒体新闻短视频布局的相关思考

1）有效解决新闻短视频平台搭建过程中的问题。对于电视媒体发展新闻短视频而言，应当注重资源平台的构建，在该平台搭建的过程中会出现多种多样的问题，比如电视媒体所打造的云平台中，涉及到的技术运用、权限分配等对原有节目生产播出体系有没有做到有效满足，同时还要注重适应新闻短视频制作的渠道建设以及分发需求，尤其是要注重对既有的电视媒体系统做出内容安全分析、资源重新分配等。

2）解决新闻短视频制作的机制问题。既有的新闻视频在由电视媒体转到现有媒体形式的时候，应当积极构建完善的转换机制，应当保障在高效以及快速的基础上，生产出于网络分发特征需求以及要求相符合的新闻短视频，这些就需要对既有的电视媒体人员队伍培训、内容和节目生产、薪酬体系等内容进行重新架构。

3）注重新媒体平台中社交属性挖掘。对于短视频来说，其具有高效转发的属性，不仅需要有优质的内容，还需要有对内容该有的社交属性进行积极挖掘，这就需要电视媒体对新媒体平台比如微信公众平台、客户端以及微博等社交平台上积极构建相应的话题，并对社群管理进行整体性的思考。

5 基于电视媒体短视频思考新闻价值向传播价值的转变endprint

1）现场记录方式呈现出多样化。首先，电视媒体新闻短视频制作过程中摄像器材具有多样化，一些画面主要是使用无人机进行航拍，面对动态的事件使用运动相机或者是手机进行拍摄；其次，新闻短视频的制作方式多样化，其中一镜到底的方式在新闻短视频的制作过程中十分常见，除此之外，有的电视媒体在新闻短视频制作的过程中还会使用动画进行展示，此外还有使用手机自带的编辑软件进行剪辑，继而确保新闻短视频制作更加的简单快捷，在传播上更加快速；再次，随着短视频的快速发展，当前新媒体已经出现了无声视频的呈现方式，电视媒体对这一视频呈现方式也进行了充分利用，因为这视频方式是无声自动播放的，没有必要进行点击，从而就会使得短视频在传播上更加主动，传播的速度也有所提升。

2）新闻短视频省略了新闻要素，借助个别要素来凸显传播者的意图。电视媒体制作的新闻短视频对重点报道有所突出，在短时间内已经无法呈现既有传统媒体六要素齐全的特性，在报道的过程中突出重点，用包含细节、人物以及讲故事的方式对新闻事件的矛盾冲突因素进行体现。

3）报道题材呈现从硬到软的转变。对于新闻价值来说，对其进行判断主要有五大要素，即重要性、接近性、时效性、趣味性以及显著性。但是在融媒体时代，新闻短视频的出现为了更好地传播相关新聞价值，电视媒体应当选择包含个别要素的新闻进行传播，其中至关重要的就是要对新闻短视频的优势和整体形象。

6 结束语

综上所述，随着信息技术的快速发展，融媒体时代到来，继而也就对传统媒体带来了极大的挑战，尤其是对于电视媒体来说，面临着诸多的困境，很多电视媒体也开始在融媒体时代探寻发展的路径，其中新闻短视频已经受到电视媒体的青睐，但是我国电视媒体新闻短视频发展方面还存在一定的问题，这就需要对融媒体时代电视媒体新闻短视频布局进行相应思考，有效解决新闻短视频平台搭建过程中的问题，解决新闻短视频制作的机制问题，注重新媒体平台中社交属性挖掘等，此外，新闻短视频的出现和发展也体现出新闻价值向传播价值的转变，基于此，应当对存在的问题进行有效地分析和解决，对电视媒体新闻视频发展进行整体性的思考以及布局。

参考文献

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