节日借势，商家必争的情人节

节日借势，商家必争的情人节

节日借势活动是各类商家运用较多的，因为它符合人们的日常生活习惯，而且节日是假期的可能性比较高，人们的注意力都不在工作上，更能够让品牌有最佳的营销效果。常见的节日营销节点包括元旦、春节、清明、端午、中秋和国庆等，但是随着互联网的发展，新的一批节日营销节点也逐渐站稳脚跟，比如光棍节、七夕节、520日等。

众多品牌都会在各个节日推出相关的活动或海报，将该节日与自己的产品相结合，达到品牌宣传的目的。

情人节这一天，人们会赠送礼物给情人或心仪的人，用以表达爱意或友好。作为各国年轻人最喜爱的节日，情人节也是各公司和品牌争夺的黄金营销时机。

根据fundivo网站上罗列的一组数据，每两个美国人中就有一个计划庆祝情人节。2016年，估算美国人一共在情人节花费190.7亿美元，平均每人花费147美元。而主要的花费分别是珠宝（45亿美元）、约会（44亿美元）、鲜花（19.8亿美元）、服装（20亿美元）、糖果（17.6亿美元）、礼品卡（16.8亿美元）以及贺卡（11.4亿美元）。对于商家而言，特别是珠宝商、鲜花零售商、餐厅以及酒店，情人节是一年中增长业绩的最佳时机之一。

19世纪，valentine指一种特别的商品——装帧精美的情人节卡片，使用蕾丝纸制作，或用石版彩印。人们可以购买这些卡片，在上面写下表达情感的字句，然后寄送给他人。在此时，还出现了一种可以折叠成钱包式样或者可以剪切的“爱情卡片”。这些爱情卡片是手工制作的。

19世纪末20世纪初，在一位精明而勤奋的商人乔伊斯·霍尔的努力下，节日卡片的巨头Hallmark诞生了。Hallmark卡片占据了卡片印刷出版业的半壁江山。这些卡片种类繁多，它们被批量生产出来，其上有应时应景的图片并配以合适的文字。情人节的问候进一步被标准化和商业化。表达感情与祝福的方式，不再是创作，而是选择——从商店橱窗上多种多样的卡片中选择。

与此同时，围绕着情人节的消费市场，更多的消费品被创造出来，从包装精美的糖果巧克力礼盒，到取悦爱人的珠宝首饰。节日的包装成为节日的主题。种类繁多的情人节礼品赢得了中产阶级的青睐。消费逐渐成为了中产阶级表达情感的主要方式。

让我们看看身边耳熟能详的商家如何利用情人节为自己造势。

星巴克：情人节专属饮料暗藏“甜蜜彩蛋”

情人节前夕，继与微信推出了全新社交礼品体验“用星说”后， 星巴克再次推出两杯情人节的专属饮料（2017年2月10日到2月14日间）——“满满小幸运”和“暖暖男友栗”。

星巴克在制作饮料的时候，会帮顾客在杯子上贴上特殊的“告白贴纸”，例如“我的小幸运”或者“男友力MAX”，以及更直接的“我喜欢你”，还有“在一起”。用杯套悄悄遮住这些告白。这两杯贴了告白贴纸的星巴克纸杯，不仅可以作为爱情的见证保存起来，同时还可以作为情人节的自拍道具。在拍照软件SNOW上，还可以找到星巴克专属的情人节拍照贴纸效果，饮料喝完后就可以拿着“小幸运”或者“男友栗”的纸杯与爱人来个自拍。

微软：Skype新增情人节主题Mojis

为了迎接情人节，微软在节日前夕宣布为其即时通讯产品Skype新增了一些有趣的新功能。该公司与Rogue Octopus合作推出了全新的情人节主题Mojis。用户可以在跟其他Skype 用户聊天时使用全新Mojis，通过信息形式发送这些视频短片。

每个Moji通过两个角色来展现不同的爱情阶段，并伴随着一个来自Rogue Octopus天才艺术家的“轨迹”。用户可以通过点击红色爱心找到它们。另外，微软还推出了一些全新的情人节主题表情符号，例如拿着心形气球的仙人掌。当然，还有虚拟情人节信息。这些将允许用户录制一段视频短信，用户可以增加飞舞的爱心特效。

Lacta巧克力：不一样的情书

希腊巧克力品牌Lacta为了让广告吃货们度过一个别具一格的情人节，在他们包装上的QR码做起了“情书传递”。只要你有一部智能手机，扫描一下包装上的二维码，即可输入你想说的话，系统会记录下来。当你把这块巧克力送给你心爱的人时，他（她）只要扫一下二维码，就能看见你要对他（她）所说的话。

PostNL快递：一吻定折扣

在情人节这天，跨国邮件公司PostNL推出了“唇印邮票”的活动。凡是当天寄出的信件卡片，只要寄件人在原本应该贴邮票的地方用印上自己的唇印，那么就可以享受当天的免邮特惠。这是一次浪漫而成功的品牌营销活动，简单的一个小小创意，却着实让人感到暖心与浪漫。

（何瑒编辑整理）