湖南省体育文化产业现状及对策研究*

陈 勇,王 建

(南华大学体育学院, 湖南 衡阳 421001)

湖南省体育文化产业现状及对策研究*

陈 勇,王 建

(南华大学体育学院, 湖南 衡阳 421001)

近些年来，各级政府出于对于体育文化产业的推动与促进，陆续发布了很多相关的扶持以及改进措施。所以很容易看出，结合湖南省的体育文化特色，还是有很多的机遇和挑战的。虽然在最近几年中，湖南省的体育文化产业的表现有所提高，对湖南经济的贡献能力不断攀升，但仍有一定的问题和疏漏。首先是政府体制障碍，改革还不是很彻底。政府还需要更多的经济投入，在教育方面，还要更加重视体育人才的培养，体育器材也要不断的更新。同时，也要加强对于体育运动的宣传力度，加强全民经常运动的意识，呼吁越来越多的人都参与到体育运动。这样体育运动才会有市场，体育文化产业才能开展得起来。同时，多组数据证明，体育产业结构还存在不均衡的现象，我们要保持长处，同时不断的修补短板。由此可以看出，当前的发展形势下，只有依靠吸引更多的人群参与到体育运动健身中，形成固定的消费群体，才能够在一定程度上更好地开展体育文化活动。在完整的体育发展体系尚未健全之前，湖南省所做的很多计划与目标都难以实现。因此，要想发展体育文化产业，就需要将目光注重到建立起更加合理的可持续盈利模式，形成一个完整的体育布局。

体育文化产业；竞争力；对策

1 湖南省体育文化产业的现状

1.1 湖南省体育产业发展状况

近年来全省认真贯彻落实《全民健身条例》和《全民健身实施计划》，加大经费投入，加强场地设施和健身组织网络建设，积极构建公共体育服务体系。群众体育健身活动场地设施大幅度增加，形式多样、富有特色的全民健身活动遍及城乡，形成了如全民健身日活动、全民健身节、全民广场舞大赛、全民健身挑战日活动等一大批规模大、参与人数多、示范性强、影响力久的全民健身活动品牌。同时，根据湖南地域体育文化特色，打造“江、湖、山、道”全民健身活动新品牌和创建“一县一品”全民健身主题特色品牌活动。全省群众体育意识普遍增强，经常参加体育锻炼的人数占总人口的近32%。与此同时各项基础保障工作也都稳步推进，富有成效，体育产业取得了阶段性的发展。

但由于当前湖南省还没有形成一个体系化、制度化的体育布局，因而导致了相关的体育产业出现了畸形发展的趋势，很多消费数据缺乏说服力。很多数据都不是很科学，甚至会让人感到质疑。国务院还出台过一系列文件，这些文件的重要动力是实现经济转型，然而经济转型不能仅仅增长消费点和热点，而是需要能够从真正意义上促进湖南省的体育产业的发展。

1.2 体育产业结构仍存在短板

在湖南省的体育产业结构分类当中，由于当前缺少一个统一的统计标准，因而对于体育产业的理解较为复杂，分类也面临困境。从理论知识上看，体育产业应在产业类型当中是应当归于第三产业中。但在湖南省的体育产业发展中，占据产业发展主导地位的仍然是各类体育用品的营业额，体育服务业在整体的体育产业发展中所起到的作用比较小，与其理论上应具备的核心地位不相匹配。一个国家的体育文化竞争力受到多方面因素的影响，无论是国家的经济实力，还是公共设施的普及、人民的运动风气与兴趣等等，这些都会影响到体育文化的竞争力大小。因此，要想在一定程度上提高湖南省的体育文化竞争力，就需要根据湖南省发展的现状以及特点，切合实际的进行规划，并制定出切实可行的、详细的策划方案。

体育活动的开展并不仅仅是一个人的健身习惯的反映，也不只是一群人运动成果的展现，它与整体的经济发展水平以及文化竞争力等因素密切相关。因此，我们需要高度重视通过举办丰富多彩的体育运动以及活动等方式，来增加体育文化所具有的的内涵，丰富体育的文化理念。由于人们对于健康体魄的需求，因此体育活动能够在很大程度上得到广大人民的支持，能够渗透在生活的方方面面。 因此，与其他的产业在对比的过程中会发现，体育产业相比来说要拥有更多的发展优势，但同时也有很多压力。它不仅需要我们投入一定技术以及知识，还需要一定程度的人力与物力投入，这体现了作为服务业中的体育产业有其特殊性。从总体产出比来看，体育产业能够用较少的投入量获得较大的回报，因而值得我们去好好研究，深深探讨它的内涵，体育文化产业发展涉及材料制作，所以要很多的原料投入，还有劳动力的支持。

2 湖南省体育产业发展现状及面临的综合竞争力

近些年来，体育产业在湖南省有着非常显著的发展，各个行业和领域都取得了卓越的成绩。而湖南省的体育彩票的发行总量也在不断攀升，成为了湖南体育产业发展的一大突破。而湖南的特色报刊《体坛周报》在全国的报刊行业中也长期处于领先的位置，《体坛周报》凭借着旗下三报六刊的发展实力，一跃成为了湖南省内具有最多报刊数量的媒体。当下，《体坛周报》逐渐建立起了立体式的媒体发展格局，并引进了境外1650万美元的资金用于发展，真正成为了当前中国媒体中的翘楚。

总体而言，湖南省当前体育产业所具备的总体实力，虽然有着较好的发展势头，但与我国一些发达省份以及从国际的平台上来看，仍然还是具有不小的差距。湖南省需要在现有的体育产业实力的基础上，进行更具特色的推进和探讨，从更加多样的角度和更深入的研究来推进体育产业的发展。

2.1 国外体育产业发展现状与趋势

全球的体育运动从20世纪90年代开始，就逐渐加深了其与经济之间的联系，使得体育产业能够呈现出良好的发展态势，具体表现为：

(1)持续快速发展，形成巨大的规模。在当今的世界体育产业发展中，美国占据优势地位。在1950年前后，美国的体育产业的总身价就已经达到了1520亿美元，以其总额占到了经济总量的2%的发挥在美国产业中排到了11位。此外，举办各类运动赛事也会带来一定的经济效益，以奥运会为例，2000年悉尼举办完奥运会后收获了近120亿澳元的收益。在2004年，雅典在举办完奥运会后的总收入达到了15亿美元。(2)增加社会就业，推动经济发展。全球的很多国家在20世纪90年代都遇到了经济发展迟缓的问题，很多国家和城市都在就业方面出现了发展困境。在解决就业问题上，体育产业能够起到一定的积极作用，例如巴塞罗那奥运会的举办为巴塞罗那增加了8万的就业岗位，同时，2000年悉尼奥运会也到来了45万人的就业需求。(3)国际体育产业的全球化。体育运动逐渐成为了一个全球都在关注的一个内容，随之而来的是体育产业的国际化以及全球化发展。(4)体育产业进入资本市场。全球的体育产业从20世纪90年代起加深了与资本市场之间的联系，在这种前提下，越来越多的人开始从体育产业中寻找商机。在证券市场的环境下，体育产业的相关股票的影响力日益增加，尤其是在一些发达国家，其在资本市场中所占的比重正逐步增大。

2.2 我国体育产业发展的现状

(1)当前我国的体育产业在发展过程中逐步形成了一个基本固定的体系格局，即包括竞赛表演、体育彩票以及健身娱乐这三个方面的主要市场。当前我国已经拥有了2万余家的企业从事体育产业，且有超过2000亿元以及600亿元的总投资额和年营业额。(2)体育产业开发的领域不断扩展。体育产业不仅关注对于传统业务的发展，而且还在比赛冠名权、标志使用权、赛事转播权等多个领域中进行拓展和发展，向着更多元、更多样的方向推进。(3)一些由社会各界投资的体育俱乐部、体育企业以及体育集团等新兴产业的出现，为中国的体育产业发展开拓了新的思路。以李宁为代表的一批体育品牌，不仅在国内有较高的影响力，而且在国际上的知名度也很高。

3 湖南省体育文化产业的对策

3.1 体育产业现状分析

体育文化产业所包含的内容比较多，例如体育产品、体育服务以及与之相关的生产和销售活动等。体育文化产业也可分为三个层面：第一个层面主要是指文化艺术服务的一个核心的产业层面。第二个层面是包括各类相关文化服务在内的外围层。第三个层面是相关的产业层，它主要指的是对于各类体育文化产品、设备以及用品等的生产、加工和销售等。当今全球的经济发展中越来越看重知识经济的作用和地位，因而，在体育产业的发展中也应当关注体育文化产业的发展。在体育文化产业得到越来越多关注的经济形势下，我国也需要在经济规划当中重视对于体育文化产业的扶持和管理。虽然最近几年我国的体育文化产业在一定程度上较往年有所提高，但受限于经济的发展结构以及国家相关政策和管理观念的影响，体育文化产业仍有很多困境。为了更好地凝聚我国的民族向心力、提升我国的创新创造能力，需要注重体育文化的发展，丰富文化内涵并形成较强的文化实力。

体育文化产业的竞争力可以很好地帮助我们判断一个地区的产业发展情况。当前能够影响一个国家体育文化的产业竞争力的因素有多种，不仅包括国家层面的总体经济实力以及国际化程度，还包括社会层面的公共体育基础设施的建设与覆盖程度、社会媒体的信息传播情况等。此外，人民的生活质量以及消费能力、企业的创新能力与人力资源情况等都会成为影响竞争力的因素，它们互相作用，并以一个整体的作用来影响竞争力的发展情况与潜力。从表现形式上看，从不同角度出发对于竞争力的理解是有所区别的。例如当考虑到投入和产出后，就会表现为最小投入与最大收益之间的一个比例关系。而从内部规模的角度中更多强调的是生产要素之间的组合。此外，还需要考虑到文化产品的体育精神性能否满足人们的实际需求。除了竞争力在不同角度下的表现形式，它还体现在四个主要能力的表现中：一是整体创新能力。整体创新的能力体现在体育文化产业的各个方面，例如承诺品的内容与形式，所使用的科技手段以及组织结构等。其中，最为重要的是文化内容的呈现，文化内容的原创性以及影响力会成为体育文化产业的一个核心要素和能力。二是市场拓展能力。它主要是指产业在市场拓展中所具有的能力，包括了已有的以及潜在的市场份额和消费空间。三是成本控制能力。主要指的是产业进行针对组织内部以及管理策略的调整，对已有的资源进行更加优化的配置，达到降低不必要的成本损失，以进一步提高产业的经济实力和效益。四是可持续发展能力。可持续发展能力需要体育文化产业与外界的环境、资源以及社会等形成良性的互动，在不过分耗费自然资源以及人文资源的前提下，通过更加优化的办法来实现资源的高效配置，以推动体育产业的可持续发展。以上提到的四大能力主要包括三点：第一是产业实力。产业实力主要可以从经济总量的发展情况中体现出来，这也将直接影响到市场拓展的经济基础和综合实力。根据当地体育文化产业的经济增长额占当地经济总量的比重情况，可以对其实力进行一个判断。此外，利税额以及进出口总量等数据也能够在一定程度上反映出其经济实力。其二是产业效益。它与产业的成本控制能力直接相关。从体育文化产业的产出投入比来看，企业的经济效益主要体现在能否用最少的劳动力成本来获得更大的市场占有率，从而验证自己的竞争实力。其三是产业关联。产业关联能够从一个间接的角度来对产业的成本控制能力进行反映。当前体育文化产业的发展需要通过一个产业链条来完成，而这个链条是受到多重因素影响而不断发生变化的。在投入一个文化资源后，可以对其进行更深层次以及更广维度的开发，以增加产出和附加值。为了更加系统地对各个相关因素之间的关系进行研究，可以对海外游客进行一定的数据比较来分析，对于当地的居民，可以从其在体育文化当中的消费支出的比重与本地人口的比率等来体现。

3.2提升体育产业的策略

首先，需要进一步加大政府对于体育产业的资金投入，从政府的宏观角度来推动整个体育市场的发展运营。为从事体育文化产业的相关企业提供更多的资金保障以及政策优惠，实现体育市场的健康、正常、平稳的运营和增长。此外，政府还需要根据市场运营的发展态势，及时对相关的规划方案以及市场发展进行政策方面的指引，推动体育文化产业向着更好的方向发展。

此外，需要将其纳入一个链条的体系内完成。这就需要在发展过程中不仅注重对于体育文化产业的建设，还需要对相关的产业进行实力的提升和发展的带动。体育文化产业不能只以单独的形式存在，其需要被纳入一个系统化的完整体系当中。只有建设出一个更具有实力的文化体系，才能够保障体育文化产业在一个稳固的环境下可持续的健康发展，提升产业的竞争实力。

最后，文化产品的设计和生产是体育文化产业的必不可少的一环，各类文化产品的问世能够尽可能满足人们的精神需求。精神需求是人类灵魂深处最重要的感受。文化实力会越来越成为一个民族和国家综合实力的象征。

湖南省作为体育大省，人力资源丰富，可投入的成本也很多。需要我们都来好好规划，争取合理利用资源，争取做到利益最大化，相信通过我们的努力，一定可以把湖南省打造成一个体育文化的强省，以上只是我个人思考结合文献得出的一点思路，希望和各位共同探讨。

4 结语

为了加快发展体育产业，促进消费的逐步增长，湖南省之前都采取了很多的策略但是都没有达到好的效果。或许是因为经验不足，时间也比较短，湖南省的体育产业还存在不少的问题，其实体育产业的范围很广泛，提升的领域和空间也很大。体育可以说是一个很开放的产业，它应该积极的和其他产业相辅相成，共同进步，互相学习优点，而不应该是割裂开。凭借已经有的优势和现在提出的很多建议，在计划中付出实践。争取在时间的推移中让湖南省的体育事业得到更加健全和迅速的发展。

[1] 易剑东，中国体育产业的现状，机遇和挑战[J].武汉体育学院报，2015

[2]腾讯体育.体育总局，2015年体育产业增长值占比[OL].http://sports.qq.com2015-12-13

[3]户至成.政府体育公共财政支出公平研究[J].体育科学,2014

[4]国务院.关于加快发展体育产业的消费的若干建议[Z].北京：国务院2014

[5]杨强.体育产业与关于融合发展的内在机理与在外研究[J].体育科学，2015

[6]张瑞林.我国体育产业研究的优化调查[J].体育学刊，2011

FeasibilityResearchontheImprovementofSportsCulturePowerinHunanProvince

CHEN Yong, WANG Jian

(south China university, hengyang 421001,China)

In recent years, governments at all levels released a lot of related support and improvement measures for the development of sports cultural industry. So it's easy to see, the combination of Hunan province sports culture characteristics, there are still a lot of opportunities and challenges. Although in recent years, performance sports in Hunan province has improved, the cultural industry in contribution to the economic of Hunan ability is rising, but there are still some problems and misunderstandings. The first is the government system obstacle, also is not very thorough reform. The government still needs more economic investment, in terms of education, but also pay more attention to the cultivation of sports talents, sports equipment constantly updated. At the same time, also want to strengthen the publicity to the sports, strengthen national sports consciousness, often called for more and more people are involved in sports. This sport will have market, sports cultural industry to carry out. At the same time, multiple sets of data show that the sports industry structure is not balanced phenomenon, we should keep the strengths, at the same time repair short version. Thus it can be seen that the development of the current situation, only rely on to attract more people to participate in the sports fitness, form a fixed consumer groups, to be able better to carry out sports cultural activities to some extent. Before the complete system of sports development is not yet perfect, hunan province has done a lot of plans and goals are difficult to achieve. To develop sports culture industry, therefore, it needs to pay attention to sustainable profit model, to establish a more reasonable form a complete physical layout.

sports culture industry, competitiveness, countermeasures

G812.6

：A

：1007-323X(2017)05-0033-03

2017-03-20

陈勇(1979-)，男，汉族, 湖南衡阳人,副教授，硕士

研究方向：体育人文社会学

湖南省哲学社会科学基金《和谐体育文化与人的全面发展》项目号(14YBB070)